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一夜走红,为什么《歌手》选中赵雷? 
   作者:乔乔   时间:2017-02-06 20:11:38          赵雷 民谣 个人品牌  

赵雷火了。

 

新一期《歌手》中,31岁的赵雷一身简单的T恤、牛仔,顶着一头蓬乱的头发,背着一把吉他,用他特有的温暖嗓音,平稳深沉地唱完《成都》,一曲唱罢,一片泪流。

  



与他第二名的好成绩相伴而来的,是39万激增到53万的微博粉丝量,刷屏的“赵雷终于红了”文章和各大音乐播放器中置顶的他的原创歌曲。


而这,与《歌手》强大的造星能力密不可分,芒果TV和爱奇艺总计超7000万的播放量,足以让小众歌手赵雷进入大众视野。


与平台影响力相称的,是洪涛“绝不将就”的选歌手标准。那么,《歌手》为什么会选中赵雷?


丰富阅历+频发单曲,铸造个人品牌


赵雷之所以被选中,首先因为他是一个民谣歌手。而民谣已从小众的心头好变成大众喜欢的音乐风格。《好声音》中“扛起民谣大旗”的张磊和蒋敦豪夺冠,李健在《我是歌手》中大放异彩,好妹妹参加湖南卫视2017跨年演唱会,都让人感受到民谣的受欢迎程度。


而民谣圈也呈现百花齐放之势,嗓音中透着孤独的b哥李志;2015年走红的“老公”陈粒;带着北京大老爷们的躁性和纯粹的宋胖子宋冬野;多情、细腻,吟唱《南山南》的马頔......众多选择中,为什么《歌手》会选中赵雷?


刘欢的评价可见一斑,他说:赵雷是本土最优秀的原创音乐作者,因为他有自己的生活体验,我们听他写的歌,貌似简单,但情愫饱满,他的音乐植根于生活,非常扎实、非常真诚,非常地有态度。”


17岁到地下通道唱歌,18岁去后海酒吧驻唱,20多岁揣着700多块钱踏上外出的路,从此西藏、云南,四处漂泊流浪。被骗光过钱,在寒风的街头卖过唱,丰富的阅历让他31岁的身体里住了个老灵魂,音乐也因此有种走南闯北的浪子精神。且与很多民谣歌手偶尔一两首惊人之作后便再无消息不同,丰富的阅历让赵雷永远有故事可以说。


2011年,母亲过世。深夜,骑着摩托到隔壁胡同的清真餐厅里点几个肉串喝啤酒,看着忙碌的服务员和老板,忽然想到母亲生前忙忙碌碌做饭的身影,于是,将这份思念写入《吉姆餐厅》。感念丽江的变化,写下《再也不去丽江》;长期生活在鼓楼,写下《鼓楼》;游历天下后憧憬着理想中的生活,写下《画》;在四合院里经常看到一个穿着花裙子的四川姑娘,写下《南方姑娘》......


而巨蟹座的赵雷又始终是真诚含蓄的,一路走来,他用平实的视角轻盈浅唱,用白描的手法把生活的细节与场景娓娓道来,举重若轻地将人生历程化为笔下的歌,也因此形成无人可替代的个人品牌。

 

线上KOL传播+线下巡演,推广个人品牌


用作品说话,形成个人品牌固然是歌手之本,但如果止步于此,赵雷可能还是个大众只识其歌,不认其人,一场演唱会门票60块的孤独歌者。然而,赵雷并没将自己局限于一个酒吧歌者,而是通过线上传播和线下巡演,推广个人品牌。


与通过炒绯闻、制造负面新闻制造话题,提升热度的“话题明星”不同,赵雷品牌的推广更多借助于作品本身的魅力。2011年代表作《南方姑娘》问世后,被众多歌手和乐迷翻唱传播;2016年《成都》录音版发布后,迅速攻占微博、朋友圈,攻陷成都,席卷全国。


除了线上传播,赵雷连同其他四位音乐人,骑上摩托,在十五座城市巡演。


2012年,在鼓楼的一家新疆馆子吃饭喝酒,赵雷忽然提议骑着摩托去巡演。“你敢不敢?”


一周后,赵雷和四个音乐人真得一起出发了,做了场“十个轮子上的民谣之路”全国巡演。


时隔三年,2015年11月,赵雷在北京北展剧场举行首场个唱,再次启动“我们的时光”全国剧场巡演。


 


线上自带流量的歌曲传播和线下的全国巡演让更多人认识了这个头帘快遮住眼睛,不爱笑,不爱说话,唱起歌来却能温暖人心的“老男孩”赵雷。所以早在《中国好歌曲》播出时,喜欢赵雷的人在网上狠刷“赵雷不火,天理难容”而这次赵雷上《歌手》,“后宫团”也集中发力,贡献了不少话题量和收视率。


《快乐男声》+《中国好歌曲》+《歌手》三级跳,借主流媒体提升品牌影响力


然而,在“酒香也怕巷子深”的现代社会,游历写歌,全国巡演并不能将赵雷送上大众瞩目的《歌手》舞台,在此期间,赵雷还以“换个舞台玩一玩”的心态,参加了多档音乐综艺,借助主流媒体平台提升品牌影响力。


与很多民谣歌手排斥参加选秀节目,上电视综艺不同,赵雷以一颗平常心,参加了多档可以让他唱自己歌曲的音乐综艺。


2010年,唱到长沙,碰上湖南《快乐男声》海选,赵雷背着吉他就去了。虽然在一众外形帅气、能歌善舞的帅哥中败下阵来,止步全国十二强,但让很多人认识了这个有些腼腆,却有着迷人嗓音,唱着自己写的歌,立志要掀起中国原创音乐的新浪潮的大男孩。

 

 


四年后,赵雷找到了更适合自己的舞台,发掘原创音乐人的《中国好歌曲》。以一曲《画》征服刘欢,让刘欢赞叹为“这是目前为止我见过的最漂亮的一首歌词”。从此,更多人认识了这个有着强大原创能力的大男孩,巡演的票开始一票难求,成为民谣界的扛把子选手。

 

今年,厚积薄发的赵雷终于找到了更适合他的舞台:《歌手》向他抛来橄榄枝,2月4日,31岁的赵雷参加《歌手》踢馆成功,掀起民谣风,离掀起原创音乐新风潮的目标又近了一步。


赵雷一夜成名后,很多赵雷的真爱粉深感矛盾,既因自家“雷子”成名而满心欢喜,又担心成名后的他商业化而失去本真。但正如粉丝所言“民谣不应该穷”,商业并非好的音乐人和优质内容的坟墓,而是助推器。好的音乐只有让更多人听到才能发挥最大价值。


沉下心来体验生活,写下美好作品自然不可少,但有意识地打造个人形象,借助社交平台和媒体平台提升知名度和影响力,会让作品插上翅膀,飞到更高更远的地方。

 
 
 
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