辞旧迎新的2017年央视鸡年春晚虽然已经在爆竹声中过去，春晚的热度与话题性仍在继续。但随着中国网络视频用户规模达到5.14亿，网络视频消费的全民化趋势越来越明显，于是视频网站也成了春节流量争夺战的新战场。

而腾讯视频凭借强大的资源盘整能力和平台领先的内容竞争力，以“直播+点播”的方式，一口气承包了包括央视春晚以及湖南卫视、北京卫视、江苏卫视、东方卫视等省级卫视在内十四台春晚，呈现了一场好看又好玩的视觉盛宴，春节期间，腾讯视频以优质的内容矩阵截至目前为止吸引了3亿观众同频齐嗨，成为2017年春晚观看的主要平台。

超级好看

提供好看的内容，集结优质春晚内容获8.2亿播放量

通过卫视春晚+央视春晚+卫视春晚+元宵晚会的无缝接力，加上各台晚会精彩内容的打包推荐，腾讯视频为广大网友奉上了一盘精心烹饪的“春节大餐”，央视春晚结束后依然好戏连台、目不暇接，让用户无需使出洪荒之力，就能满足深入观看和节省时间的需求，真正实现了“今年春晚不换台”。

截止到目前，2017年央视春晚在腾讯视频的播放量已突破2.8亿，狂揽近全网5成流量。而各家卫视春晚播出量也达到了5.4亿，弹幕互动量近60万，新年伊始，腾讯视频就用8.2亿的春晚播放量交出了一份亮眼的成绩单。

在鸡年春晚开始直播前，腾讯视频从9点-19点不间断接力大直播，《拜托了衣橱》《放开我北鼻》《拜托了冰箱》《吐槽大会》《X玖少年频道》以及企鹅影视签约艺人做客腾讯视频与网友过除夕，带你穿新衣、见萌娃、玩吐槽、舔屏鲜肉不停歇，96万网友参与其中，点赞量突破200万，与偶像一起嗨聊新年愿望，还有腾讯视频联手央视推出的@春晚直播，直击明星台前幕后花絮，爱豆的信息你最先知道，全民春晚从这里“嗨”起来。

超有新意

运用好玩的思维与用户打成一片，数千万互动量成就最热闹新年

互联网DNA决定了腾讯视频定位精细化、互动性极强、紧密结合当下热点、更加贴合观众娱乐需求的特点，这些特质也正符合时下作为网络主力军90后、95后的观看习惯。作为中国领先的在线视频媒体平台，腾讯视频将互动玩出了新花样，数据表明，央视春晚期间互动的80后占33%，90后占39%，00后占18%，90后与00后成主力观众群体，腾讯视频以春晚为载体打造了一场年轻网友的大联欢。

在除夕当晚，腾讯娱乐“五大神兽”——大宝剑、娱乐姐、懂小姐、综艺老司机、所谓娱乐所长在腾讯新闻直播间与大家一起看春晚、聊八卦、神吐槽，参与人数近3000万，评论量突破1.1万条，互动量达56万。网友随意、灵活、方便地享受春晚精彩节目的同时，也获得分享和交流的快乐，让春晚的热度持续发酵，给台网互动带来了一个新的想象空间。

与此同时，腾讯视频还将90后95后最爱的明星一网打尽——刘涛、贾乃亮、蔡依林、TFBOYS等数十位明星在除夕当晚春晚直播期间在PC和APP直播页上在线为观众发送语音拜年祝福，共有5000万网友参与其中，点赞数达到900万次，刘涛以196万荣获点赞排行榜榜首。果然和明星一起玩，看春晚会嗨！不仅如此，在除夕春晚当天，联动腾讯视频VIP，在APP直播页进行福包活动，5000万网友参与互动抽取礼品，来自陕西的1位网友成为幸运儿更是获赠腾讯视频十年会员，福利多到你想不到！

在边看边玩的思路下，腾讯视频让传统春晚更具娱乐感和网感，年轻化与娱乐化特征更加明显。通过与用户一起深挖节目的话题点、热点、槽点、笑点，加上当红明星自带的吸引力，极大提高了用户观看兴致，通过互动抽奖活动等多种方式拉近用户与节目的距离，让他们在腾讯视频不但有好看的节目还有玩的嗨的内容，增加用户黏性的同时也不负他们观赏的好时光。

超有底气

用好玩的营销思路获年轻人青睐，全面释放品牌价值获广告主青睐

年轻人的最具潜力的消费者，腾讯视频为适应他们的碎片化的娱乐习惯，春节期间借助腾讯视频、腾讯娱乐发布央视春晚独家新闻，以及卫视春晚独家视频物料，宣推发力的造势成功地打造了春节晚会独家感，让腾讯大平台的联动宣传春晚的同时也向广告主展现了平台的营销价值。

通过优质的春晚内容矩阵带来的差异化价值，腾讯视频充分挖掘春节内容的吸睛效应，为广告主实现了有效的品牌曝光和传播的最大声量，让品牌效果和广告主体系不断壮大，商业化行业覆盖和招商同比增长300%，迎来了平台广告的新高峰。

优质内容+平台强效=有效广告，腾讯视频借助自身强大的平台优势，在内容与玩法加持下将营销内容成功扩散到目标群体，在内容大资源聚合、优质大平台联动、用户全方位覆盖上均全面发力，彰显了腾讯视频平台商业营销价值，不断扩大腾讯视频自身品牌和广告品牌的影响力半径。

聚集十四台优质春晚内容，全媒体手段玩转春晚与用户的互动创新，强平台实力推进广告价值的释放，三维一体的春晚立体传播圈层说明腾讯视频既懂用户又懂营销。移动互联网传播标志着以互动为核心的新型春晚时代的兴起，如何简洁高效地将好的内容运营好，是视频网站都在思考的问题。而腾讯视频则通过此次春晚营销带来的成效，对这个问题进行了有力的回答。这既充分彰显了它在优质内容生产与运营方面的强大实力，也给了行业一个春节运营的范式——不止于看的春晚，才是好的春晚。