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迪玛希和神剪辑亮瞎眼睛,《歌手》首播收视率为何却是五季最低 
   作者:乔乔   时间:2017-01-24 20:13:04          《歌手》 迪玛希 收视率  

“老家亲友如相问,我老公叫迪玛希。”


“林忆莲真女神,开口哭。别人在相互拼,她在自己品。”


“二十年过去了,我成了大叔,光良却还是一副少年模样”


这些或文艺范,或花痴的评论,都是网友看完《我是歌手》第五季,哦漏,是《歌手》后的感受。一夜间,铺天盖地都是《歌手》引发的回忆杀和花痴脸。一年没见,《歌手》一出手就创下话题累计阅读量破7亿,讨论量67万,排名微博话题总榜单第一,全网收视率第一的不俗战绩。


但你萌一定没有想到,这一季的首播收视率不仅没超过略显疲态的上一季,甚至比首发的第一季都少了0.1个收视点,在五季中排名最低。



讲真,《歌手》播出之前,TOP君对节目的收视率是有些隐忧的。毕竟,限娱令下被迫调档,歌手被下线,节目老化被吐槽老三样,随便一点,应付不好都足以致命。然而,洪涛领衔的导演组力挽狂澜,请来不老女神林忆莲和在《蒙面唱将猜猜猜》中大放异彩的百变大魔王谭晶,制作组实力大爆发神剪辑救场,又杀出个一首歌拿下万千迷妹的小哥迪玛希,让节目不仅没有扑街,还获得一片好评。


迪玛希首场演唱世界五大最难唱法文歌之一《一个忧伤者的求救》


节目效果选超预期,播出后也好评如潮,何以收视率上不去呢?这锅,该由谁来背?TOP君这就抽丝剥茧,带你萌找出背后的收视率“杀手”。


No1政策高压,政治与文娱交野


“周六十点半,我都睡了好不好?”,“要不是朋友圈疯传,我都不知道《歌手》开播了”,“十点半,你咋不十二点呢?你让早睡的叔叔阿姨情何以堪?”。


将播放时间从黄金档的周五晚10点调到收视一般的周六晚10点半,是《歌手》播出后的最大槽点。然而,这么不合(zuo)常理(si)的调整,并非节目组傲娇任性,而是不得已而为之。


限娱令当头,《歌手》成为继《梦想的声音》后又一“无牌上道”的音乐综艺,无奈之下,只能调档。自《歌手》招商会以来,“调档”就成为笼罩在节目上的一层阴影,还没开播,收视率就不容乐观;限韩令发威,好好的《我是歌手》愣是改成莫(bu)名(lun)其(bu)妙(lei)的《歌手》;这还没完,节目录完待播,因为某些你们都懂的原因,台湾歌手张敬轩镜头全减,歌手首发阵容8变7。


No2缺乏创新和突破


刚刚过去的2016年里,综艺节目开启了“霸屏”模式,共有255档国产综艺出街。相伴相生的,是观众对节目水涨船高的期待。


也难怪,与全年只有几档节目可看的时代不同,当你面前放着“喜剧综艺”、“歌唱综艺”、“生活综艺”、“亲子真人秀”、“户外真人秀”等近十种选择,每个选择里又有数十个子选择时,随性的射手座都能变成挑剔的处女座,没有亮点,没有创新,面临的只有一个结局:丧失关注度,被打入冷宫。


而对《歌手》而言,歌手赛前紧张直吸气、观众张大嘴泪眼朦胧、洪涛大喘气“闪电”宣布比赛结果,老三样被频频吐槽。还是熟悉的配方,还是熟悉的味道,四季下来,铁打的节目组流水的歌手,除了歌手在变,似乎一切都没变。在不变的模式下,《歌手》虽尚未入“广寒宫”,但观众已经形成审美疲劳。


当然,说这届《歌手》没变有点委屈它。毕竟,除了名字、LOGO、灯光舞美,以往的“主持人经纪人”还变成了”音乐合伙人“,每期淘汰一人,加入逆战歌手,后期引入欧美歌手的设置都让节目更有看点。然而,相对于观众新鲜感的需求,《歌手》的改变仍然略显“精致”。



主持人和歌手担任的“音乐合伙人”组团登场


No3视频平台分割受众注意力


虽然首播收视率不佳,但网播平台累积点击率非常可观。



互联网视频平台的崛起,分割了受众尤其是年轻受众的注意力。比起定时定点播放固定节目的电视台,随时打开观看,还可以通过弹幕刷存在感,增强互动的芒果TV、爱奇艺无疑成了年轻受众的新宠。


重压之下,如何突围?


虽说大势已去,重返巅峰已无可能,但事在人为,十面埋伏下的《歌手》该如何突围?


No1匠心精雕内容


正所谓万变不离其宗,节目形式再移形换影,观众看的还是其间的内容。在“综艺节目富不过三季”的魔咒下,《歌手》之所以活到第五季还能拿下同时段收视率第一,其它都是浮云,倚重的还是洪涛团队用匠心精心打磨的内容。


能否找到惊艳的歌手,呈现音乐盛宴以飨听众,无疑是《歌手》的生死符。


No2与时俱进,模式不断创新


面对挑剔的观众,即使内容做到极致,也不能忽视对节目模式的升级换代。将只负责抓号、欢呼、蹭热度的“主持人经纪人”变为要了解歌手背景和音乐风格,向观众推介歌手的“音乐合伙人”,无疑是一次成功的创新。随着观众口味变化,增加更多元素来增加节目新鲜感,无疑是延长节目生命力的必经之路。


No3充分运用网络平台,增加节目网感


最大的一批00后即将上大学,90后已经为人父母,80后已成社会中坚力量。品牌营销也好,节目出街也罢,都必须清晰认识到这个事实,意识到品牌年轻化,抓牢年轻受众的重要性。


《歌手》亦然。据《搜狐娱乐》数据,《歌手》在双网23岁以下、24-33岁、34-44岁中的份额均破10%,在年轻、精英、高知族群中拥有超高关注度,年轻受众的重要性不言而喻。如何让节目更带网感,更对年轻人胃口,也是《歌手》能否活下去的命门。


《歌手》节目组的力挽狂澜,节目首播后持续飙高的热搜度、好评度让大众对这个步入中年危机的节目重拾信心。有林忆莲、谭晶两个女王级歌手坐镇,超带(neng)感(dese)的萧敬腾领衔的狮子乐队活场,惊为天人的国民新晋老公迪玛希撑场,《歌手》接下来会有哪些惊喜,我们拭目以待。

 
 
 
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