小年刚过，春节营销已经紧锣密鼓地展开了，微电影、电视广告、社会化营销等各大品牌的春节营销轮番上演。新年广告可以说是“乱花渐欲迷人眼”，小编都审美疲劳了。

不过，前不久的一个案例惊爆了小编的眼球。该案例出自坚果零食品牌百草味，之所以惊呆小编，是因为他们联合各大KOL，用年轻人的方式与传统情怀进行了一场恳切而有趣的对谈，以这个信息时代独有的年轻化、病毒性的内容，与消费者做了一次沟通。这样一种不失传统又新鲜有趣的方式，深度植入百草味王牌产品——“年的味道”系列年货礼盒，又没有广告的违和感，可以说，百草味打出了一记漂亮的“新年味”组合拳，拳拳到肉，拳拳到心。

（百草味年货礼盒户外广告）

本次百草味社会化营销的传播主题是“刷新年味”，整个传播围绕传统的过年情怀进行创新，从视觉、听觉双双入手，邀请中国传统与新潮时尚完美结合的手绘师夏阿，LOFTER 资深写作者零雨其蒙蒙、文字解析创作者王左中右、以及2016年爆红的1022女声团体，深入文字、画面、歌曲，以艺术又中国风十足的形式送上全新年味。

先看夏阿的中西合璧创意年画作品。夏阿，微博人气“网黄”画手，作品拥有明显的个人标签，画风延续正统古风的绘画风格，笔下的古人行为又充满现代特色，亦庄亦谐，故此作品极具反差冲击感，画面色彩浓郁，欣赏性强，他所创作的作品被称为“现代古人”系列，夏阿也戏谑自称为网黄。

这次，夏阿为百草味单独创做了一副《2017世说新年图》，也是颇为有趣！

这幅《2017世说新年画》创意点，是以古代人的身份用现代人的方式过年，以达到趣味的刷新年味的即视感：在办年货、打年兽、春运、贴年画、打麻将、吃年夜饭、走亲戚等场景中融入现代人的生活方式。

画面放大之后，扫百草味店铺二维码支付、穿UGG骑电动车、拉新款行李箱带着年货回家、戴防雾霾口罩、抽烟喝RIO、抢红包打麻将，还有看着春晚喝着“味全”玩手机的一家人……这些活灵活现的场景成为了新年味的代名词，人物生动的表情激发出观者的共鸣，扑面而来的反差萌和对时兴热点的调侃都让人忍俊不禁。

再来看另外一位文字创作者——零雨其蒙蒙。他是菊花体创始人，以手写新式菊花体出名。百草味邀请零雨其蒙蒙用菊花体为现代年轻人书写新年签，其中创新的文案充满了这个时代的新年洞察，让人忍俊不禁。

这里容小编奉上几张新年签：

自古短信留不住，从来红包得人心。

在家北京瘫，你不胖谁胖；出门冷漠脸，别逼我群发；

催婚催娃催工作，请不要互相伤害。没车没房没对象，并不会轻易狗带。

群发的短信我不回，群发的红包必须抢。

完整版新年签参看零雨其蒙蒙微博。

另外，百草味更是联合变态字创意大师王左中右创意了一篇《过年正是相亲时》，用新式的故事和创意文字来表达过年相亲大军的喜怒哀乐。最终归结为品牌的关怀，但文字和故事的创意就已经阐述了全新的创意

这还不够，百草味还联合了微博上非常火的中国第一个大学生宿舍乐团1022，邀请这些青春洋溢的90后女生诠释了全新的新年歌，用老歌新唱的方式将“祝福你”这首曾经红遍大江南北的春节必备歌曲用全新的唱法唱出来，让新一代90后也可以听见时代的声音。

1022团体

从目前看，这场“刷新年味”社会化营销，为百草味创造了全新的新年营销方式。他们隐藏在极富时代标签和文化特征的意见领袖背后，面对新旧交替的夹角，以一种有趣又充满诚意的姿态与现代年轻人对谈，在时代的碰撞中创造出了自己的品牌“年味文化”。

通过这一系列动作，百草味成功地让消费者感知到了全新的“年味”，并将“年味”的概念与百草味产生直接联系，让消费者在选择年货的第一时间都能第一选择百草味，奠定了消费者心目中“国民年礼”的地位。

据了解，百草味未来仍将通过不同的方式创新年味。

一个好的新年营销，就应该像百草味今年的不仅仅是博眼球，还必须有深入的时代洞察，会心一笑后，还能沉淀下一些品牌方传递的文化思考。

（编辑：乔乔）