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蜜汁尴尬,支付宝和王老吉的春节营销居然撞衫了? 
   作者:TopMarketing   时间:2017-01-20 19:19:12          大乌龙  

今日小年!离农历新年就差一丢丢了,可是你的五福集齐了吗?



回想去年春节,一整个新年大家都被敬业福搞得很丧,但念念不忘必有回响!2017鸡年之际,支付宝决定把去年的敬业福都还给大家。但“十个商人九个诈”,敬业福的背后是否还有大炸弹?



不管怎样,支付宝在2016年也是上足了热搜榜!一是敬业福的饥饿营销造成消费者对其的不信任;二是出现“支付鸨”的恶劣社交营销事故,这都源于它做social不死的决心,可屡屡弄巧成拙的营销实力也确实让人捉急。


2017新年之际,支付宝集齐五福营销活动卷土重来,为了号召全民集五福。它还请来当红综艺小王子刘维演唱了一首欢快却不洗脑的支付宝五福神曲:《五福到》



如此红红火火的场面也是够应景儿的,欢快简单的旋律,加上直白的宣传五福的歌词:“五福到,福运到,爱国福,敬业福,和谐友善,富强福,凑齐了吗”。一首神曲就这么新鲜出炉了!


TOP君觉得这样接地气的广告营销曲也必定成为2017广场舞最受欢迎的“舞曲”。但支付宝却说:“《五福到》只是想给大家拜个早年,祝大家五福到过福年!并没有别的意思.....”


据了解,这首五福神曲由阿里星球(原天天动听)联合支付宝共同出品,并请到创作才子金志文担任制作,为了更好地演绎新春的节日喜气,音乐主创团队还为刘维设计了一套活泼的舞步,也算是高品质的打造水准。


金志文


在支付宝得意洋洋觉得这是一次成功的营销时,万千听众却并不买账,多数还是在调侃支付宝的红包口令:“记得给我敬业福啊~”


《五福到》网友评论


不过其他品牌却觉得这是个不错的营销方式,都纷纷来凑五福的热闹,并打出集五福就来扫“xxx品牌福字”的口号。对于除支付宝外的其他品牌,搭上这样一趟快速列车无疑是成功的春节借势营销。



家乐福、新养道、可口可乐借势营销


等等!可这支神曲怎么都有点似曾相识的感觉?



这是谁?一样的刘维,不一样的王老吉?


《王老吉吉吉操》


打开视频一看,这《吉吉操》怎么跟《五福到》相似度高达80%,如果用一句话来形容支付宝《五福到》与王老吉《吉吉操》的区别,那一定是“几乎没有区别”!


看看《吉吉操》的歌词:


我祝所有人新的一年都大吉大利

吉星高照让你把所有的事都逢凶化吉

吉运亨通让王老吉助你一臂之力

Ohohoh 全家新春大吉

叽叽叽叽~喝~王老吉


原来它们只是穿了不同的衣服,内在的味道一样的很接地气,很喜庆。


中国市场上两位势力庞大的金主爸爸居然撞衫了?是有意为之还是纯属巧合,先不做过多推测。但两个广告主的新年广告歌都标榜是2017年度神曲,要比肩神曲之王《小苹果》,可以目前的趋势看来,神曲NO.1的位置实在不好定夺。


TOP君也不深究,就让这次“撞衫”事件悄无声息的过去吧。新的一年,也祝所有人五福到过福年,财源滚滚喝大吉大利!


 
 
 
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