为吸纳年轻人入行，香港广告商会（HK4As）每年都会举办学生大奖发掘新秀，得奖者袋稳半张入场券。

但业界评审猛人指：“行内请人难，不代表空缺特多，而是我们只求精英。”据悉4大广告公司每年约请8至16名新人。

梁志成指：“4大广告公司会严选新人，但新人入行毋须执着要做大企。”（黄嘉敏摄）

香港广告商会数码事务委员会主席兼Social@Ogilvy区域总监梁志成（Rudi）称：“20年来，广告界都求才若渴，4大广告公司请人更难，职位少，拣人更挑剔。他们每年只会各自新聘2至4人，毕业生没工作经验多数不请；如做过实习，获聘机会较大。”他透露新人难忍行内“无人教”和“朝7晚12”的工作文化，入职首3年流失率高达2成。

读广告未必最合算

音乐系毕业、主修作曲的Rudi，入行之初由Copywriter做起，其后逐步做到创意总监之位。他认为入行首份工毋须执着于“做广告”或“入大企”，最重要是有人请，汲取经验为先。

他透露，要留意行内机遇，及拣选能展示一己所长的工作：“如近年广告走向网络平台，我想朝着Facebook及YouTube等网络广告发展，就索性跳出广告界，做了数码创作。”

初入行曾任职奥美，离开后最近又回归。他说：“广告公司开始重组和整合团队，以往做开平面或电视广告，如今会投放资源做数码创作。有意入行者，也可朝着想发展的方向做决定，不要局限自己在某个界别上。”

广告界晋升阶梯

他笑言最好的员工均非读广告出身，挑选精英只求有热忱、自觉，会享受自己的工作。“曾替麦当劳制作户外游戏广告，负责设计的同事没有大学学历，却热衷打机，喜爱研究游戏画面与布局，同样是团队里出色的成员。”他补充，奥美广告大老板也是读心理学出身，但在广告界一样大有发展。

主动自学易成功

傅若茵提醒：“入行前要有心理准备上班没人教，晚晚通宵。”（黄嘉敏摄）

早前HK4As特地于大学举办广告研讨会，请来资深广告人分享入行招数。智威汤逊（香港）创意总监傅若茵（Barbara）表示，年轻人的憧憬多数与现实不符：“不要以为有公司请你，就会派个专员去教你工作。毕竟你是受薪，而不是交学费来上课，不会有人捉住你只手教你怎样做。”

她自言遇过不少令人费解的应征者：“有个女孩子，入行年半，做过2间公司，首次离职因为进不到4大公司，第二次成功获4大公司聘请，却做了半年又走。她解释是因为没有师傅贴身指导，令她觉得工作无法上手。”

她直言，自己当新人时也花了半年去适应新公司，认为初入行者必须经历“消化、吸收与失败”的过程，工作才能逐步上手。“我奇怪年轻人是否每件事都要别人提供答案，如果是，就不宜加入广告界。”她续指，任何团队的管理层总有几名部属要兼顾：“他们只会给你1、2个重点，之后就要靠你自己找答案、做汇报。”

宜熟知公司往绩

Rudi直言，广告人要似海棉，吸收很少，发放很多：“所谓eat like a bird and poop like an elephant。”老掉牙的面试提示：上网寻找公司信息，说明自己为何想加入，“讲得出公司做过什么作品或赢过什么奖项，胜算较大。”

他续指，确有某些公司网页没什么提供：“那就用自己方法去找，如浏览Marketing及Interactive等相关网页，多看能紧贴社会及行内动态的杂志。我就会看《100毛》和《Wired》，网站Mashable更会每天上去看几转。”

实习比赛 “入行”快捷方式

4大请人重经验，Rudi指出，若毕业生拥实习、比赛经验，获聘机会大增。

“行内着重沟通与表达能力，大学时做过学生会也是入行好条件。”他笑言替客户在fb吸粉丝，便跟搞学会收会员如出一辙。

想入行的年轻人极多，今年就有超过3百名学生出席HK4As广告研讨会。（被访者提供）

浸大传播系二年级生陈嘉碧亦有出席研讨会，并自言中五已想入广告界，因此在学期间不断把握参赛机会：“之前学校与牛奶公司合办广告创意比赛，我便组织6名同学参加，试过连续几个月通顶开会做创作，最终凭奶酪产品计划书夺亚军。”她坦言参加比赛可尝试行内真正运作模式，汲取的经验也有助未来面试。

提早汲取面试经验

参加业界比赛，犹如汲取面试经验。今年金帆广告大奖学生大奖题目为“如果香港没有广告”，评审卢婉仪（Iris）指出，拣选佳作非靠评审的眼光，而是参赛者如何表达作品。

想引起评审兴趣，就如面试一样，要精心部署、装备自己。现职博达广告（香港）创意总监的Iris说，想令人留下深刻印象，切忌无目标吹嘘：“作品最好减省无谓形容词，并用一种手法去解释构思（如比喻法），最好能用一句说话来阐述概念。”如斯技巧亦可套用到面试上。

比赛有题目可做准备，但现实面试则要靠眼看四周做足功课：“外国很多Blogger或网站都有不少广告新意念及意见分享，多看周边事物可增个人视野，有助入行及在行内发展。”

（香港经济日报）