App Annie在最新发布的《全球移动应用市场2016年回顾》报告中指出，移动应用正在引发行业变革，在众多领域中，假日购物、营销场景、零售银行的表现最为抢眼。 

购物应用改变假日购物 

App Annie在2016年全球移动零售报告中特别指出，移动零售业在全球范围内呈爆炸式增长：2016年移动零售占到零售业线上访问量的44%和销售量的31%。随着用户对移动购物越来越青睐，移动购物消费额和参与度都会继续增长。 

在中国、印度和韩国等国家/地区，iPhone用户的平均购物应用安装数正稳定增长。在美国市场以外的主要购物活动中，购物应用的安装数预计会有多大的增幅，这是目前的问题所在。如果中国的双十一具有某种代表性，那么这一现象可能会传遍全球。

多年以来，世界主流社交应用已经斩获了大量参与度较高的用户。但是，对于如何将这一优势转化为收入，业界仍不太清楚，而2016就是进行各种全新尝试的一年。在这些尝试中，首先是在主流社交应用中添加了一些方便营销人员的功能。Instagram在8月发布了Instagram Stories，以及一套易于使用的广告和分析工具。下图表明Facebook对Instagram的盈利潜能大有信心：从2016年9月至12月，Instagram在Facebook广告网络上的iPhone广告展示份额增加了超过50%。

Snapchat是Instagram Stories的灵感源泉，它对自身的Discover功能进行了深度的重新设计，进一步将发行商的Discover内容融入Snapchat Stories。这增加了内容的发现性和触及受众群。Pinterest也采取行动，通过重大改进投放目标(类似Facebook的Custom Audiences (自定义受众)功能)，提升盈利能力。

社交应用中的视频变得越来越流行，这也引起了营销人员的强烈关注。Instagram将支持的最大视频长度增加至60秒，Facebook发布了Facebook Live，并且Twitter也成功推出直播功能。通过社交应用进行视频营销，目前已经万事俱备，只待营销人员加以利用。

金融科技应用改变零售银行

与购物应用相似，移动应用正在改变银行业，传统银行被迫适应以网络和应用为中心的新生力量的崛起。诸如PayPal、Credit Karma和Venmo等应用使久经考验、服务完善的零售银行模式受到瓦解的威胁。此紧张形势正是App Annie 2016年美国零售银行报告的主题之一。

当然，传统银行具有现存客户量大这一潜在优势。但是，谁也无法保证这一状况会持续下去。作为一个起步者，从2015年12月至2016年12月，Venmo的美国每月活跃用户数增加了一倍。另外，与热门零售银行应用相比，热门金融科技应用正在逐渐获得更高的客户评价。零售银行采取的反击措施之一，就是推出对Venmo构成直接挑战的Zelle。这两个应用之间的争斗，很可能将影射出2017年美国零售银行应用与金融科技应用的较量。