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优酷携“夹心式广告”玩转内容营销新套路 
   作者:   时间:2017-01-16 14:09:54          优酷  

2017年即将在优酷上线的两部古装大剧《将军在上》、《丽姬传》的“创意中插”产品招商昨日正式开启,抢购场面堪比“双十一”全民比手速的下单热潮!由此,优酷为广告主提供了更多内容营销的选择空间,除网生自制内容之外,内容营销产品也可以和版权大IP玩出花样,再次引领行业内容营销浪潮。




作为优酷今年的重磅内容营销产品,“创意中插”根植于内容保持IP原汁原味,与剧共生共存,创意融入产品充分传达品牌理念及特点,使广告与内容融为一体,从而进一步进入到观众的观赏习惯中,形成秀色可餐的“夹心式广告”。其特征就是通过有趣的编排最大限度弱化了观众观看广告时的反感度与抵触情绪,提高观众对于品牌信息的接受度,广告既好看又好玩,成为内容营销的又一大法宝。



区别于传统广告的生硬直接,优酷的“创意中插”产品显得更加生动,时长适中,内容可口有趣味性,广告内容由故事主创人员参与原场景内完成,给观众带去一种轻松的“夹心”质感。同时其打破了品牌类别的投放局限,广告创意与内容相结合编排在中插贴片中,使得不同类别、不同风格的品牌都能活跃起来,混搭、穿越、毫无违和感,成为广告主备受青睐的广告产品。值得一提的是,“夹心式”的“创意中插”播出之时,线上弹幕、评论、互动等能对广告进行迅速、直观的反馈,话题性十足,营销效果立竿见影,真正起到沟通内容方、品牌方及用户方需求的作用。




正因如此,广告主对优酷“创意中插”的追捧也可见一斑。除自制剧外,优酷与多个大IP都进行了“创意中插”的玩法。其中,“超级网剧”《武动乾坤》、《春风十里,不如你》所有“创意中插”售卖资源在1天之内被抢购一空;由吴秀波、刘涛联袂主演,由优酷独播的三国历史大剧《军师联盟》更是仅用了3小时便售罄。除此之外,优酷重点剧目《SCI谜案集》、《最强男神》还会推出花式中插玩法,引领内容营销新趋势,广告主将再次拼出手速新纪录!



作为全新内容营销广告产品,“创意中插”是优酷继秋集提出布局类型化、内容品牌化、排播自主化三大内容策略后,在营销方式上掌握更多话语权、主动权的体现。排播自主化对视频平台的意义更为深远。凭借对内容更大的掌控能力,优酷可以针对受众群体的喜好更合理地安排广告露出。除此次“创意中插”产品外,优酷也将在营销层面推出更多超炫玩法,更灵活、精准地配合品牌的投放节奏,达到更好的推广效果。
 
 
 
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