1月9日，王祖蓝生日趴直播火了！

此次直播期间，90分钟点赞量1820万！神州买买车卖出2717辆科鲁兹，订单金额高达2.28亿，平均每分钟就卖出11台！

刷新了今年直播卖车的最新数据！

话题稳居新浪微博话题榜TOP 1，而且霸屏的话题同时还有两个！

通过王祖蓝生日趴、模仿秀、拆粉丝礼物、跳年度神曲买买舞等综艺式直播方式，神州买买车颠覆了以往“直播==网红版发布会”、以（网红）量取胜的传统玩法，解锁了直播营销的新玩法！而且效果出奇的好！

【模仿秀——川普】

【模仿秀——梁朝伟】

【拆粉丝礼物】

【搞怪礼物：送了杯子请祖蓝录跑男时转交给鹿晗，王祖蓝瞬间受到了一万点暴击】

【直播期间还有4轮红包雨，总计5万元！】

还没看过的，可以识别下方二维码细细品味

直播回放传送门：

这则直播营销教科书级案例，背后的推手是一家名为氢动益维（简称：氢互动）的公司。包括中国广告协会主办、中国广告业内最权威且最有影响力的国际级专业奖项——长城奖，全球顶级广告创意人员最高奖ONE SHOW等各种奖项在内，这家公司在2016年一共拿下了31个大大小小的奖项。

刚过完元旦，就在新三板挂牌上市了！王祖蓝生日趴神州买买车大卖，算是氢互动挂牌后的第一个经典案例！

除了王祖蓝生日趴，氢互动仅服务神州系期间，一年还贡献了至少6个大案例，风格上一脉相承：简单、直接，而且有效！

敢不敢和吴秀波对视5秒

——深层次互动

2016年年初，神州专车在微信朋友圈推出了一则H5形式的视频广告——和吴秀波对视5秒。

氢互动让用户和国民大叔吴秀波直接互动，更直接、更有代入感，而不是单纯的信息接收，对万千少女的吸引力尤为突出。

冇一例

——危机变机会的范例

其实这算是个“危机公关”。深圳排查出的有问题的司机，没有一个属于神州专车，却和友商一起背了这个黑锅，然后就有了“冇一例”。

冇，读mǎo，广东话，没有的意思。既契合了当地的阅读习惯，又能起到网络传播博眼球的作用，还宣传了神州专车的“安全”卖点，一举多得。

七天收官

——充100送100“王炸”

先通过朋友圈曝光公司战略图的行为，引发受众对于“王炸”的好奇，为七天充100送100的收官战造势。

然后开放充值第一天，充值额就突破10亿，这还是在每个手机号限制充值一万的情况下。

LOVE U

——轻、快、爆

从#Beat U#到#Love U#，影响都不小，但策划——定创意——传播的时间都很短，这也是氢互动的主要风格：轻、快、爆。

轻——平台轻，可能一个公众号就引爆一件事了。

快——决策快、内容快、传播快，速度大于质量。

爆——内容爆。内容要快，不代表要滥竽充数，重要的是要说人话。

潘晓婷、煮饭仙人专注篇视频

——品牌升级

专车新政后，对大家的要求都一样了，那要怎么才能再次凸显自身的优势呢？

潘晓婷、煮饭仙人、张左这些在各自领域专注前行的人出镜，就是一种表态、一种品牌升级：用专注定义专业——神州和其他家还是不一样！

神州买买车买买舞

——玩转神曲的套路

氢互动请来PPAP原唱piko太郎和王祖蓝帮神州买买车改编了一版买买舞，内容足够简单、有趣，降低了大众的模仿门槛，然后是各大互联网平台的全面覆盖。

用好神曲天然的传播属性、跟自身品牌完美结合，套路其实可以很简单。