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6个月研磨剧本,现象级网综《明星大侦探2》能否再掀营销风暴?  
   作者:乔乔   时间:2017-01-11 14:13:19          芒果TV 明星大侦探  

互联网+娱乐时代风口下,网络综艺实现井喷。据不完全统计,2016年的网络综艺总数量超过了93档。数百档节目厮杀下,如何让挑剔的网友在万千视频中一眼挑中,是每个视频网站和节目都在思考的问题。


今年第一季度,芒果TV斥巨资打造的明星推理综艺秀节目《明星大侦探》以充满娱乐性的风格,互联化改造后的侦探悬疑内容,独特的播出形式,全民破案的参与方式,创下首季总播放量破9亿,期均点播破6000万的网综播放记录,稳坐今年上半年网综头号交椅。


高品质的内容产品,不仅来自于对市场需求的敏锐洞察,更来自于创作者匠心精神下的精雕细琢。比如卡梅隆用10年拍出《阿凡达》,姜文《让子弹飞》的剧本也磨了3年。


在大多数网综剧本筹备时间只有几天、十几天的时候,芒果TV《明星大侦探》总导演何忱谈到第二季节目一定先用6个月时间打磨剧本。半年已过,起点已是高水平,筹备时间更充裕,制作经验更丰富的第二季是否会给我们带来新的惊喜呢?



剧本嘉宾玩法全面升级,第二季内容更具明星综艺的潜质吗?


互联网时代,年轻受众的崛起对综艺节目的要求不仅要“好看”还要“好玩”。继承湖南卫视的强大内容基因的同时,完美融合互联网思维,经历了半年沉淀和打磨的第二季,又有哪些能“撩”到受众的IP特质呢?


作为一档以“智”取胜的悬疑推理类节目,剧本无疑是整档节目的精髓。从开拍的几集剧本来看,TOP君发现,《明星大侦探2》延续了“悬疑”这一高知人群、年轻人喜欢的题材,且经过半年打磨,沥出十多个主题鲜明、结构完整的互联网式话剧剧本。观看彩排时不难发现,这次的玩法既贴近观众又脑洞大开,逻辑更缜密,推理更烧脑,除此之外,可能让金主爸爸们非常开心的是,在录制现场,我们发现品牌与剧情“水乳交融”,无缝对接的片段不时出现,精彩程度丝毫不亚于内容本身。



剧本和内容的创意必不可少,要引爆流行还需要重磅嘉宾“火上浇油”。据了解,第二季嘉宾阵容全新升级为3+2模式,由三位常驻嘉宾带领两位特邀嘉宾进行。不仅有金视影后林依晨和鲜肉奶爸董力加盟,最近在《爸爸去哪儿4》大火的“秋裤歌后”阿拉蕾也打扮成小柯南去探班。


剧本在握,玩家归位,第一季中还用花字征服网友的节目组,一言不合就开始玩直播,开启明星直播带粉丝玩游戏的新风潮。第一季中通过微博参与觉得不过瘾的小伙伴,可以通过随时随地的直播实时跟进案件侦破情况,一起与自家idol搜证探案。


综艺节目直播已经够考验导演组的现场把控能力,但这个总导演是85后、平均年龄不超过25岁的团队又玩起了VR。具体来说,就是通过VR技术交互,玩家可以体验真实进入案发现场,搜集并分析线索探案,体验侦探的快感。而观众也可以通过VR眼镜和自己喜欢的明星一起进入游戏现场,参与游戏搜寻证据解锁,明星综艺的各种特质逐渐显露。


与其他网综略显简单的场景不同,为了给用户与嘉宾最完美的沉浸式体验,《明星大侦探2》设置了推理元素更强、功能性更大的空间,以英式经典的维多利亚风为主,灵感来源于《福尔摩斯》小说中经典的贝克街作为场景主结构,还原经典让节目推理标示更强,分别再将6位侦探的个人休息间(备采间)自然地融入至主景中。其次在每期的场景中,我们始终追求身临其境的代入感和有电影画面的综艺,对道具舞美的提升有着一种几乎执着的较真,玩的就是逼真和心跳。


印象撩好感撩真爱撩,能否“三撩”定乾坤?


俗话说,不以赚钱为目的的广告不是好广告,不以帮广告主撩到消费者的节目不是好节目。第一季中,《明星大侦探》就以花样的植入方法让品牌享尽粉丝宠爱,赚足眼球,关注度不断飙升,金主爸爸们纷纷表示,要再度翻《明星》的牌。那么,沉淀归来的第二季是能否让金主爸爸继续宠爱呢?


据导演组小伙伴透露,为了达到“助攻”目的,节目组再度发力,推出“印象撩”、“好感撩”和“真爱撩”撩消费者三步法。



所谓“印象撩”,就是利用各种机会帮金主爸爸怒刷存在感。为此,导演组还提出三个绑定:品牌和剧中人物绑定,体现品牌身份;品牌和打卡大神尔康绑定,创意合作提示时间,加深观众印象;品牌与金条榜绑定,将节目最后公布金条榜时刻化为金主时刻。此外,还有附赠的时下大火的原创贴片,根据大侦探本期故事,让原版制作团队在原版场景下设计品牌广告桥段,用原版艺人演绎小短片。


“好感撩”则是帮品牌刷好感。借势明星,将品牌融入故事情节,在不经意间用创意道具,创造性地深入植入剧情。具体而言,包括产品植入、情节植入和花式口播植入。比如节目中用到的手机,不仅可以作为取证工具,还能帮玩家

提供故事线索,通过将手机植入场景,全方位体验产品功能。在现代背景、开放性剧情下,审讯室、讨论区、明星备采区,玩家主持区都能成为品牌植入的战场,家居、床、床上用品、家电等产品分分钟成为节目中的一部分。除此之外,道具组的花式吐槽、花式产品植入和玩家的花式口播植入也大有施展空间。


用六个月精心打磨的互联网话剧式剧本;3+2,不是大牌不来的嘉宾阵容;VR、直播齐上阵,粉丝与明星一起探案的新鲜玩法;斥资百万,三大传播渠道齐发力,十倍的传播力度,花式百出的“助攻大法”;让第二季从网红“上位“为现象级综艺似乎概率很大。


目前该节目已有大批广告主在接洽中,观望就是错过。别等到TOP君总结第二季优秀合作案例时,看到别人家的品牌赚得盆钵满溢,你才开始后悔。这种后悔我们在《爸爸去哪儿》、《中国好声音》、《奇葩说》等节目总结的时候都曾遇到过。

 
 
 
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