+
左手鹿晗右手女排,肯德基的“闻鸡起舞”有啥名堂?
我要认领
2017.01.09
赞 1浏览 3467评论 0收藏 0
肯德基作为一个全球知名快餐企业,在业界以不正经做鸡出名。

为什么这么说呢?

2016年其先后推出了,鸡味儿指甲油、鸡味儿防晒霜,看这架势,肯德基这是要进军美妆行业。

氮素,就在小编觉得肯德基要在这条路上越跑越偏的时候。

肯德基连发两个新的广告了,并且名字都叫“闻鸡起舞”。




众所周知,鸡年已经到了,但这闻鸡起舞,是要做什么妖?

闻鸡起舞原意为听到鸡啼就起来舞剑,后来比喻有志报国的人即时奋起。

那肯德基的两个“闻鸡起舞”是什么?

小编为大家一一解读。

《闻鸡起舞鹿晗篇》



开篇先交待时间,2017来了。




肯德基老爷爷在对你微笑呦,然后他就偷偷的溜了。



紧接着,鹿晗饰演的“鹿上校”闪亮出场。老爷爷变成了小鲜肉,这同款眼镜很萌。

具体看视频:




鹿晗开始吃着鸡翅跳舞......

小编觉得这不仅仅是闻鸡起舞,还可以叫做吃鸡起舞。



《闻鸡起舞女排篇》





中国女排姑娘张常宁和魏秋月是本片的主角。中国女排在2016里约奥运上多次上演逆袭反转,最后成功将金牌收入囊中。

在广告中,两位选手讲述了自己的心路旅程。片中各种训练、比赛的画面也彰显了女排的精神。




同时,在讲述中插进了肯德基的标志,心机满满。

具体看视频:






当然,肯德基最想说的都在最后一幕了。


看完这两则广告都叫“闻鸡起舞”的广告,你是不是也觉得差异很大?一个看似很平淡,一个看似很励志。

为什么会这样?小编为大家分析一下:

这两则广告是很扣题的。

首先其想要表达的表面意思是:鸡年到了,大家都赶紧奋起追梦吧!

同时它隐含的意思则是:祖逖闻鸡起舞奋发图强的精神与肯德基的品牌精神是一致的。

为什么这样说呢?大家都知道,哈兰·山德士(肯德基创始人)经历了1009次失败,直到第1010次,才迎来属于他的成功。而中国女排,即使比赛失势,也仍不放弃。“我们可以被打败,但不可以被打倒”。她们开始反击,最后取得了胜利。这些暗示都表明肯德基也在不断地奋起做出好的产品。

而大家之所以会产生困惑,就在于这两则广告的联系是不明显的。对肯德基品牌不了解的人,是不能第一时间明白,鹿晗所饰演的山德士上校,其背后还隐藏着一个励志的故事。这两则广告看似有差异,却都是在表达为目标奋发图强的精神。

最后,小编只想说,肯德基这一次熬了好大一锅鸡汤。如此正能量的鸡,好极!






本文由作者原创发布于TopMarketing,内容为作者独立观点, 不代表TopMarketing立场。如有转载需求,请联系作者本人。
创作不易,点个赞鼓励作者吧~
收藏 0
1
评论请文明发言,异常行为可能被禁言
2000
全部评论0
一键投稿
营销日历
2024 3
认领材料
*可补充证明材料,比如发布后台截图、名片、认证截图等
*如无其他证明,请点击请点击《认领声明》
+