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十年换标背后,优酷在下一盘什么样的大棋? 
   作者:TopMarketing   时间:2016-12-26 17:03:39          优酷  


昨天打开优酷看视频的小伙伴们都发现,那个熟悉的图标变样了:


优酷新logo


优酷此前迭代过四代logo,都是微调,相对而言这次算变化比较大的


在上线10周年这天,这家公司启动了一套全新品牌标识。新LOGO色彩更明亮,设计更简洁、更动感、更潮流,洋溢着蓬勃的年轻气息;优酷APP的图标同时焕新为一个红蓝两点动感旋转的播放按钮,寓意万千精彩故事都始于最初两点间的连接与互动;品牌主张也从原来的 “世界都在看”更换为“这世界很酷”。



作为连接产品、服务与消费者的界面,品牌的重要性不言而喻——它是企业的一面旗帜,任何颜色、形状、哪怕字体的变动都不仅是视觉上的更改,更意味着背后公司战略、行业发展乃至社会趋势的转变。YouTube扁平化、Netflix新推的红N、乐视更换四色Logo……以国内国外有过换标之举的视频巨头观之,概莫能外。


那么,优酷这次为什么要换标识?它又在下一盘什么样的大棋呢?TOP君试分析之。


如斯宾塞.约翰逊所言,世间唯一不变的是变化本身。2006~2016是整整十年的漫长跨度,足够让一颗幼苗长成参天大树,也足够消费者、行业以及社会审美来个天翻地覆。优酷作为文娱行业的重要推动者,对产业环境的变化自然也更加敏感,它清楚地知道只有打造出与变化相适应的品牌精神才能一直引领潮流。


从“看”到“玩”,用户文化娱乐需求转变


这里的用户尤指“年轻”人——不仅是生理上的年轻,更是对娱乐保持着年轻心态——愿意为更快、更全、更周到的娱乐内容付费,且消费频率偏高,他们是整个文娱产业致力讨好的最主要人群。


这群人的行为习惯与从前大不相同:原来大家登上视频网站只能看点播,现在是点播+直播;原来普通作品都能博得叫好声一片,现在网友口味越来越高,非精品制作不能满足;屏幕也从单屏到多屏再到全屏无屏;最更关键的一点是,原来大家来这里只是“看”,现在则是“边看边玩”——弹幕、打赏、甚至由线上到线下的聚会互动。



正是洞察到这一点,优酷将“这世界很酷”定为新的slogan——它不仅听起来非常的积极、包容、正能量,符合年轻人的阳光心态,更道出了这家公司为跟上用户脚步所定下的战略方向——“为所有年轻人和心态年轻的人们,提供更优、更酷的一站式文娱酷体验。” 在同天的一封内部信中,阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁兼阿里音乐CEO杨伟东如是说。


从单点角力到平台生态,数字文娱迈上新台阶


作为国内在线视频第一家,优酷的十年不只是自家的十年,更是行业的十年。


十年回忆杀H5


这期间,行业竞争点不断转移:从开始的比网速、比宽带,到后来比版权、比自制、比口袋深,走到现在这个时间点,接下来比拼的将不再是单点的视频网站,而是以之为基础,思考整个文娱生态的产业布局。


若论生态之战,私有化全面完成、正式纳入阿里体系的优酷无疑拥有更足的底气。作为阿里大文娱的双引擎之一,无论是大文娱内部的平台连接,还是和阿里集团的平台连接,都将赋予优酷更强的协同和发展势能。不久前其会员业务突破3000万就是这种生态能量的一个体现,此次优酷品牌焕新,联合了UC、淘宝、天猫、高德地图、微博、飞猪、喜马拉雅FM、虾米音乐、蚂蚁金服、麦当劳等30余个品牌和平台同时开机发布优酷新标识也是。



这样的强大后盾也让优酷对未来产生了更大企图——在产业参与度上。如同十周岁生日一过,这个小朋友从孩提时代步入青春期,新口号中隐隐传递出的那种“少年心事当拿云”。


竞争集中化,品牌形象成重要抓手


圈子里常说,用户对视频网站是没有品牌忠诚的,他们只忠诚于优质内容。然而当行业迈进生态新里程,有实力的大玩家不过优酷、爱奇艺、腾讯视频三个,竞争越集中,视频平台的形象、气质和味道越成为影响年轻人选择的重要因素。


优酷此次焕新就试图赋予自身更多的人性化气息——阳光、活力、有趣、新玩家,如同新标识给人的感觉一样,而不只是一个冷冷的工具。


综上,用户在变,时代在变,优酷也在变。随着身量长高,它不能再穿小时候的衣服了,于是有了这次旧貌焕新颜。


品牌只是“屋顶”,整栋大厦的屹立还需业务“顶梁柱”支撑


在勾画品牌蓝图时,企业们总是充满着美好的理想主义,然而品牌最终是好是坏的评定权不在他们手中,而存在与用户的认知里。


所以这几天,优酷通过一连串紧锣密鼓的宣推让新品牌标志亮了个相,“十年回忆杀”的预热H5、创意video、户外候车厅广告、明星大号各路KOL的社交媒体造势……这不是宣告品牌理想的完成,而是万里长征的第一步。


接下来围绕这一初衷,这家公司要走的路将更长更不易——那就是沉下来,在内容、产品、技术、运营、甚至内部沟通等方方面面,把用户服务好、带给他们惊喜,将品牌理念润物细无声地植入用户心智,形成真正的品牌。


当然优酷已经开始行动。


内容方面,2017年它以布局类型化、内容品牌化、排播自主化为策略,推出3+X的剧集策略、6+V的综艺矩阵,为网友提供精神食粮。体验方面,优酷也在不断优化产品技术,通过看视频玩弹幕,玩视频加互动,线上看和线下嗨等等做到极致。昨晚集结了大半个文化娱乐圈的《年轻的选择》就是一个典型代表,它依托于线上的阿里大文娱数据,产生了线下的聚集,线下反过来又产生了线上的直播互动,双线连通,让年轻人获得最大的娱乐满足感。



杨洋获“年轻的选择-优酷年度人物”。依托阿里大文娱数据,这台晚会在奖项评选上从视频、图文和社交等多方面数据立体综合参照,奖项结果堪称真正代表网友“年轻的选择”。


优酷这个少年能否到达它的星辰大海?又将带给行业什么样的启发激荡?想想还真有点小期待呢。



 
 
 
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