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优酷品牌焕新 让年轻人的娱乐更阳光 
   作者:   时间:2016-12-21 12:11:41          优酷  

12月21日,值正式上线10周年之际,优酷宣布启动全新品牌标识系统。新LOGO色彩更明亮、设计更简洁、更动感、潮流,焕发十足年轻气息;优酷APP的图标也焕新为一个由红蓝两点动感旋转的播放按钮。新标识寓意万千精彩都始于最初两点间的连接和互动,每次触碰都会引发无限可能。同时,优酷的品牌主张也更新为“这世界很酷”,用一个充满好奇感的年轻声音,发出对这个精彩世界的赞叹。


(优酷品牌焕新主海报)


“年轻人是文娱消费的主体,‘这世界很酷’代表了他们看世界的心态;围绕年轻人打造文娱酷体验,已经成为优酷的战略发展方向。我们从品牌焕新开始,通过内容、产品和运营等方面的增强,在平台和用户之间建立人性化的关联,赋予优酷‘阳光、活力、有趣、新玩家’的个性。”阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁兼阿里音乐CEO杨伟东表示。


在线视频行业经过十年发展,也从孩童时代步入少年时代。在行业迈向第二个十年的关键节点上,优酷品牌焕新不仅是内容、产品、体验升级的新开始,更吹响了行业进入发展新阶段的号角,标志着平台生态时代的到来。


为用户而新 让年轻人的娱乐更阳光


在优酷眼中,新一代在线视频用户是“新玩家”,他们喜欢新锐的创意和表达,不满足于看,喜欢弹幕评论、边看边玩,点播追剧的同时,也喜欢在直播中表达自我。相关数据表明,观看视频的过程中,超过半数的用户会参与互动,25%以上的用户有直接的上传行为。优酷此次的品牌焕新,无论是LOGO动态演绎、红蓝两点变化出的趣味生活场景、还是清新简约的产品界面,也都是为这些富有创造力的新玩家而焕新升级。



优酷目前月度覆盖5.8亿终端,平均每天每台设备有78分钟在看视频玩视频。娱乐在年轻人生活和价值观塑造上越来越发挥重要作用。以“这世界很酷”作为品牌主张,优酷更希望与年轻人一起去发现多元世界的无限精彩,给他们的娱乐世界注入积极正能量,这也呼应了阿里大文娱“让年轻人的娱乐更阳光”的使命。


文娱酷体验做年轻最爱的文娱第一站


从单屏到多屏再到全屏无屏,从点播到点播+直播,从看视频到玩视频,为了连接年轻人新的娱乐需求,优酷提供从看到玩的一站式文娱酷体验。


优酷通过类型化布局和品牌化的精品内容为年轻人提供他们最爱的精神食粮。特别是在最受欢迎的大剧热综上,由燃血青春、纯美绝恋、欢乐喜剧和超级热剧组成的3+X布局网罗最热剧集题材;由脱口秀、喜剧、真人秀、亲子、偶象养成、音乐和垂直爆款组成的6+V矩阵则全面覆盖当下主流节目类型。独播剧《微微一笑很倾城》160亿播放量刷新全网独播剧纪录,合制超级网剧《飞刀又见飞刀》、《极品家丁》等获得高流量和高口碑,现象级网综《火星情报局》从第一季火到第二季,“我发现”成为流行口头禅。


本次品牌焕新,优酷还通过一系列创意广告和万花筒H5预告了近期和2017年的精品内容。超级热剧《军师联盟》、《赢天下》、《神探夏洛克》、燃血青春剧《奇星记》、《武动乾坤》、《热血长安》、《择天计》、纯美绝恋大作《三生三世十里桃花》等将陆续上线,以及近期热播综艺《火星情报局2》、《爸爸去哪儿4》、《我们的挑战》、《欢乐喜剧人3》等,精彩不断。2017年1月,吴亦凡自频道将入驻优酷,也让粉丝们十分期待。



内容之外,年轻人还期待更酷的娱乐体验。对此,优酷不断优化产品技术,看视频玩弹幕,玩视频加互动,线上看和线下嗨等等,让年轻人获得最大的娱乐满足感。此次同时发布的优酷APP 6.0就在体验细节上更进一步。用户横滑屏幕就能自由切换频道,一键直达喜欢的内容类目,更快更酷。根据用户的搜索习惯,搜索栏露出位置调整到头部,直观可视。最常用的下载和播放记录也直接呈现在首页头部区域,便于快速查找。未来优酷APP还会呈现更多在产品体验上的惊喜。


在线视频进入少年时代迎来平台生态新阶段


2016年在线视频进入第二个十年,从孩童时代进入到少年时代。在新的发展阶段,用户对好内容的需求越来越高,体验要求越来越好,竞争越来越集中化,单打独斗已经不能适应新的行业格局,真正的竞争是平台生态之间的对抗。生态化的内容消费能力,决定了平台未来十年的竞争力。


作为阿里大文娱的核心用户引擎之一,无论是大文娱内部的平台连接,还是和阿里集团的平台连接,都将赋予优酷更强的协同和发展势能。优酷会员业务迅速发展一举突破3000万,创造了中国视频行业会员市场新的里程碑,正是长期坚持实业心态和平台联通这两个发展驱动力的成果。而此次优酷品牌焕新,联合了UC、淘宝、天猫、高德地图、微博、飞猪、喜马拉雅FM、虾米音乐、蚂蚁金服、麦当劳等30余个品牌和平台同时开机发布优酷新标识。“大剧热综,淘你喜欢”,“有剧追,就够了”,“总有一部好剧,值得托付”,小伙伴们一起来追优酷的大剧热综,便又是一次平台连接玩法和生态力量的又一次体现。


(优酷与30余个品牌联合开机图)


盛大“品牌日” 小伙伴们一起玩


在联合2017精品内容合作伙伴和30多个品牌共迎焕新的同时,优酷也于12月21日当天开启盛大“品牌日”,从早10点到晚8点10小时不间断直播,根据7个不同主题与众多明星嘉宾互动每个人心中不同的“酷世界”。


当晚“年轻的选择”2016优酷盛典更是集结了大半个文化娱乐圈,何炅、汪涵、马东、张绍刚、梁文道、黄西等中国最会说话的名嘴们,范冰冰、李宇春、郭德纲、杨洋、唐嫣、周冬雨、华晨宇、G.E.M.邓紫棋等影视音乐大牌明星悉数到场,更有最佳拍档王家卫、梁朝伟重磅压轴。依托于阿里大文娱数据,从视频、图文和社交等多方面数据立体综合分析,盛典真正实现了代表网友“年轻的选择”,颁发出一系列重磅大奖。



从直播到盛典,从内容IP到创意营销,从明星互动到品牌联合,从用户到合作伙伴,优酷将此次品牌焕新作为一个连接的平台,彰显了优酷以实业心态,深耕在线文娱行业的决心。

 
 
 
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