广告节--2014“海洋台”青春起航-TopMarketing

广告节--2014“海洋台”青春起航

2013.10.24

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“海洋台”东南卫视即将亮相本届南京广告节。除10月26日至28日3天，将在南京国际博览中心D馆设置专门洽谈区以外，还将在26日下午参加《中国强势省级媒体2014黄金资源联合推介会》，抢先公布明年的资源和政策。

近期，东南卫视推出2014年的年度节目排播表。上周四（10月17日）广电总局刚对各家卫视发出关于2014年节目排播的相关指示。因为该指示对引进国外模式节目和歌唱类节目等多有限制，被网友们戏称为“加强版限娱令”、“卫视洗牌令”，而东南卫视在之后仅两天时间，率先推出新一年节目排播表，被视为是自主创新、强化自身品牌特性、积极反馈的一大显证。

台海版块新扩容

纵观东南卫视2014年节目构架，不难发现经过整整一年的发展，东南卫视在其“大海洋时代”的定位下，进行了更深入、更务实的摸索。主题和受众定位更聚焦。真正做到，在“最海峡、最世界”的目标下，极力扩展自身海峡特色、用泛世界的“青春”语境建构诚意十足、丰富多元的节目带。铸造“海洋台”的铮铮口碑。

2014年，东南卫视多年来脍炙人口、口碑卓越的“台海版块”扩容，进一步扩大在两岸影响力。那些东南卫视的台湾重磅级“智库友人”特别是跟东南卫视有过密切合作的两岸名人，如台湾最畅销女作家吴淡如、名嘴邱毅等都纷纷站到台前，为其助阵。常年来与与央视《海峡两岸》齐名，被认为是“齐家治国梦幻节目”的《海峡新干线》时长增加，演播厅融入高新科技元素，率先实现三地、甚至多地实时连线。用“影像讲故事”，两岸华人传奇纪实类节目--《海峡夜航—影像志》重磅推出，定位“海峡”，采用“两岸”和“华人”的视角，揭开台海秘辛、民国传奇、战争风云、台湾社会案件、外交解密等等令人目不暇接的秘闻，以满足观众怀旧、解密、猎奇收视心理需求。

精准定位、内容多元

另一方面，从2014年节目架构中也不难发现，这几年来一直陷于多家卫视争夺“年轻受众”的缠斗中的东南卫视，也在力图通过更精准定位和聚焦目标客户，以此杀出重围，找到与自身粘合度最高的那部分群体。

自东南卫视定位为“海洋台”开始，它的目标受众即与湖南卫视为代表的85后、90后受众有进一步区隔。

东南卫视所突出的“成熟青春”概念，其外延是面向25——40岁（75后、80后），正当盛年，已有沉稳定见；对家国、人生有较强归属感和认同感；有责任和担当，愿意更多元、更广阔思考人生。

2014年东南卫视的节目排播极大程度对这个族群倾斜。其中，《面面俱到》、《百变13猜》、《就是爱音乐》、《那些和时间有关的事》以悬疑益智类节目形态出现，遵循“智力竞技=头脑放松”的都市白领心理模式，通过“谋杀脑细胞”达到报复平庸生活的目的，未及播出，已受到极大关注；《宝贝大作战》、《最初的梦想》、《最美“济”忆》、《好好学习吧》则以这个年龄段青年最关注的问题，如育儿、新婚、家庭生活诀窍为切入点，通过“最美好最搞笑的竞技模式”，呼吁年轻人奋勇生活、放声大笑，充满传播正能量；重磅节目《爱拼才会赢》、《追梦吧，少年》则诚意十足地与青少年探讨梦想，并致力于搭建奋斗者实现梦想的一流平台。

在影视剧排播方面，东南卫视将结合剧目，在不同季相应推出三集连播和两集连播的灵活编播制。剧目类型更是瞄准“成熟青春族群”的喜好，以现实生活、都市偶像、年代情感、古装传奇为主打，好剧不断。闫妮、赵立新、姜武《煮妇也疯狂》；左小青、刘孜《玫瑰炒肉丝》；吴奇隆、刘诗诗《步步惊情》；刘晓庆、胡可、田海蓉《花灯满城之大红灯笼高高挂》；郭珍霓、谢祖武《完美新娘》；秋瓷炫、张博《秀秀的男人》；霍建华、唐嫣《金玉良缘》；黄宗泽、戚薇、马天宇《少年神探狄仁杰》；秋瓷炫、迟帅、刘亦菲《狐仙》；赵丽颖、韩栋《错点鸳鸯、戏点鸳鸯》。热门剧集的播出，使东南卫视在明年电视剧收视上有望大踏步前进。

此外，据东南卫视透露，2014后黄金时段《蓝海影院》还将有160部史上年轻人点播率最高的电影震撼呈现。如，最热门的：《单身男女》、《精武风云之陈真》、《全城戒备》、《野蛮女友》、《风云2》、《功夫梦》、《人间蒸发》……最经典的《花好月圆》、《钟无艳》、《唐伯虎点秋香》、《百年好合》、《倚天屠龙记》、《天龙八部》、《无间道》……“向青年人的影像记忆致敬”的行为，必将把“年轻沙发土豆”们牢牢吸引在电视机前。

东南卫视2014年的节目排播，让人们对这个时变时新的老牌“海洋台”报以极大期待。东南卫视人也认为，这样的节目架构充分阐释了他们对“青春”的全部定义。即——青春属于永远奋斗着的人。

2014东南卫视晚间编排框架

	周一	周二	周三	周四	周五	周六	周日
19：30	电视剧（第一集）
20：20	电视剧（第二集）
21：10	海峡夜航—音乐世界	海峡夜航—影像志	Q1、Q3 宝贝大作战Q2、Q4 面面俱到	好好学习吧	幸福压力锅	Q1：百变13猜 Q2: 就是爱音乐 Q3: 最初的梦想 Q4: 那些和时间有关的事	Q1：爱拼大讲堂 Q2：爱拼才会赢 Q3：最美“济”忆 Q4：追梦吧少年
22：10	海峡新干线					Q1：百变13猜 Q2: 就是爱音乐 Q3: 最初的梦想 Q4: 那些和时间有关的事	Q1：爱拼大讲堂 Q2：爱拼才会赢 Q3：最美“济”忆 Q4：追梦吧少年
22：50	蓝海影院

播出时间	栏目名称	栏目类型	栏目介绍
周一	《海峡夜航——音乐世界》	两岸音乐访谈类节目	一档台湾著名媒体人主持的音乐信息类节目。邀请一位乐坛名人专访。不但汇整相关新闻资料作为前导，还有现场延伸访问,呈现独家轶事心情，最后主持人还将点播观众最想听的歌，由歌手演唱。
周二	《海峡夜航——影像志》	两岸华人传奇纪实类	一档“以影像讲故事”的节目，它满足了观众怀旧、解密、猎奇收视心理需求。定位“海峡”，采用“两岸”和“华人”的视角，揭开台海秘辛、民国传奇、战争风云、台湾社会案件、外交解密等等令人目不暇接的秘闻。
周三	Q1、Q3：《宝贝大作战》	低幼亲子互动梦想类	这是一档聚焦中国式亲子情感，节目视角清晰独特的节目，以低幼为主角，一家三口参加游戏作战，获胜家庭赢取教育基金，既考验爸妈对孩子的了解，也考验夫妻之间的默契，但是结局却完全由宝宝掌握，是2014年全新的节目模式。
周三	Q2、Q4：《面面俱到》	全媒体互动平台益智类节目	四位选手参与节目，利用名人脸照片回答排列各种颇有趣味的问题，有人物关系，也有社会热门事件，逐关淘汰，最后一位答题最多者成为最后赢家。这是一档结合当下的热点事件或话题，体现微时代的答题类节目。
周四	《好好学习吧》	生活服务类节目	是一个全民参与的大学堂。它提供了让普通百姓展现生活绝招的平台，让观众在轻松的氛围中学到生活知识。只有你想不到的，没有你学不到的。生活版的达人秀，一个平民版的吉尼斯之夜。
周五	《幸福压力锅》	解压脱口秀节目	这是全国第一档解压脱口秀节目，让你笑得酣畅、骂得痛快也哭得够彻底。用小品演绎生活中的各种压力事件，以脱口秀轻松解嘲压力背后的无奈，请专家理性分析压力根源帮助寻找解决方案。作为全国第一档将目光聚焦压力最大的现代都市人的节目。话题是大众感兴趣的，形式是大家最爱看的，节目已经为这样一个拥有压力与潜力并存，负担与消费能力都最大的族群而时刻准备着！
周六	Q1：《百变13猜》	大型互动益智类节目	节目将每期邀请男女各100位竞猜嘉宾，组成男女两队竞猜团队，通过穿上代表不同答案选项的不同颜色的T恤，进行竞猜比赛，决出最后的胜利者。每期十三个竞猜题目，内容和题型包罗万有，形式花样众多，,既有见所未见的奇人异能，也有想象力极致的科学试验剖解，有令人捧腹的儿童心理测试，也有令人紧张窒息的极限运动测试。
	Q2：《就是爱音乐》	音乐游戏综艺类节目	这是一档由明星参与竞赛的音乐答题游戏节目。所有的题目都围绕着当前流行或曾经火爆的歌曲展开，是音乐和游戏元素的完美结合。在节目中，两支由男女明星组成的队伍将共同面对所有跟音乐有关的挑战，挑战形式丰富、激烈而富有趣味，例如填歌词、歌手歌曲连连看、抢答抢唱记歌词、听口哨猜歌名、戴耳机翻唱猜歌名。身为明星的参赛者，也会在节目中一展歌喉，热烈带动全场HIGH翻天。最后，明星选手队伍的输赢，还将让现场观众阵营获得大奖。
	Q3: 《最初的梦想》	大型儿童圆梦真人秀节目	每集节目中有5-6个孩子的梦想或大或小,或深沉或幼稚,或感人或惊人,经过精挑细选由节目组逐个展现和实现,共同造梦的有孩子家人, 给孩子人生中最难忘的礼物,这个节目千金难买的价值所在!摆脱畸形的价值观,回归最初的梦想,是体现媒体责任感和社会主流价值的金牌节目。
	Q4: 《那些和时间有关的事》	全明星益智节目	利用时间轴，让嘉宾回答各种关于事件发生早晚的趣味问题。作为一档答题类节目，突出怀旧性与话题性，每一个问题背后，都会引发感人或浪漫的纯真年代记忆！趣味问答制造精彩看点，真正是一档只猜年代或早或晚的“年代秀”。
周日	Q1：《爱拼大讲堂》	中国首档创业分享节目	节目以传承全球华商精神、延续全民创业热潮为出发。每期邀请一位叱咤风云的商界领袖，以主题演讲为主结合提问互动等多种形式，传承创业梦想，讲述创业经历，分享创业智慧、感悟人生哲学，并与正奋斗在创业路上的、或想创业的青年代表进行对话，在交流与沟通中传递创业路、人生路上的正能量。
	Q2：《爱拼才会赢》	大型创业类励志真人秀节目	汇聚最顶级的投资家与最优质的创业者，为资本与项目架起沟通合作的桥梁。节目力求呈现一场充满激情和梦想的创业盛会，通过历时3个月的13场角逐，寻找真正的中国好项目和创业好榜样。最终取得胜利的创业者将赢得创投基金。节目力求打造中国创业节目的新标杆，构建华人创业家的精神家园，在中国当下亟需的财富课堂中，传达节目的核心价值观——寻找华商精神（创新、拼搏、诚信、担当）代言人！
	Q3: 《最美“济”忆》	两性婚恋旅行真人秀类	邀请100对新婚夫妇在美丽的韩国济州岛参加冲关大挑战，通过各个级别的游戏以及问答，淘汰的形式进行直到诞生最终优胜的一对夫妇为止，观众们都会感受到紧张感和开心，笑容和感动。最终优胜的一对夫妇将获得丰盛的奖品(ex 汽车, 房子, 济州岛终生旅游卷等)。
	Q4：《追梦吧少年》	偶像成长励志真人秀节目	邀请10位花样美男前往韩国进行艺人培训，面对严厉导师的层层考核，最后选拔出5位组成偶像天团。作为中国第一部偶像生活综艺节目，实时记彔中国新一代偶像在韩国培训打造过程，跨国拍摄。见证为梦想而奋斗的年轻人在韩国接叐最辛苦最残酷的训练，经历重重磨难和艰难的选择，最终站上了梦想的舞台的励志记实节目。