首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: TopMobile 金触点
2016汽车大数据营销峰会圆满落幕!大数据+汽车营销有哪些想象空间? 
   作者:   时间:2016-12-15 22:37:10          汽车大数据营销峰会 车慧 腾讯社交广告  

2016年12月15日,由易车车慧和腾讯社交广告联合主办的“D造品牌——2016汽车大数据营销峰会”在北京千禧大酒店举行。峰会旨在基于大数据应用,就汽车行业的营销发展,探讨并寻求更优质、高效的创新营销解决方案。


易车公司CTO朱磊、腾讯公司副总裁林璟骅、易车公司副总裁朱劲松、易车车慧总经理刘琦、腾讯社交广告副总经理张敏毅等出席了此次峰会。此外,东风日产、江铃控股、上海数据交易中心、IPG盟博、车轮互联、德勤、阳狮媒体中国等大数据领域及汽车行业的各方专家、领袖汇聚一堂,共同探讨如何将大数据与汽车营销进行更深度的融合与应用。



峰会现场,易车公司副总裁朱劲松、腾讯公司副总裁林璟骅共同完成签约仪式。双方通过数据的强强联合及社交媒体资源的深度合作,使得汽车人群洞察更加全面立体化,令汽车品牌与用户沟通范围更广泛、场景更丰富,以提高品牌与受众见的沟通精准度及广告投放效率,共同迎来大数据时代汽车行业营销新的里程碑。



朱磊认为“大数据营销是一个跨界的生态体系,它的行业垂直化应用与发展,并不在于数据本身,而是在于多方协同的数据平台。对于汽车行业,对汽车数据、全网数据和线下数据的全面整合才是真正创造商业价值的大数据”。



林璟骅表示“腾讯社交广告平台的广度和深度与易车车慧在汽车垂直领域的专业度相结合产生巨大的裂变效应。以跨平台海量数据整合能力、丰富优质的流量及场景聚合能力以及贯通产业生态平台的营销体系,为汽车品牌带来‘精准’的大数据营销新模式,全面驱动营销目标的达成。”


数据助推,品牌、效果双提升


易车车慧总经理刘琦在“D造品牌”主题演讲中,多维地阐释了大数据时代数据对汽车品牌塑造的重要作用。刘琦指出,汽车企业无论是做品牌营销还是做效果营销,都应该做好两点“找对人、说对话”。因此,如今的程序化购买早已不再只是效果营销,在品牌端同样可以帮助企业提升营销效率。



数据及程序化购买对汽车品牌营销的应用方向主要涵盖以下几点:


第一、数据洞察层面,车慧介绍了以“人”为核心和以“车”为核心两个维度的洞察,同时也介绍了大数据层面的规划:2017,车慧将更好的融合数据,持续挖掘数据并将能力开放,使整个行业受益,为汽车行业创造更大价值。


第二,程序化广告层面,随着互联网不断的移动化、大数据分析与应用技术的不断成熟,通过私有程序化交易已逐步成为汽车品牌广告采买的趋势。并表示,未来数据会加速融合、汽车品牌广告将快速拥抱程序化、程序化购买媒体类型也将更加多样化的发展趋势。


第三,汽车受众全生命周期应用层面,已逐步贯穿与满足从“售前—售中—售后—二次购买”全方位需求,并以实际的应用案例充分阐释了数据在品牌营销从战略制定,到营销规划,再到投放优化以及后期营销指导、应用等全营销周期中所起到的重要作用。


以数为据,打造核心数据生态


腾讯社交广告副总经理张敏毅在《数据赋能,智领先机》的主题演讲中指出,“我们生活在一个割裂的世界,垂直领域与核心互联网平台是一个个数据孤岛,造成了营销目标与武器系统割裂的现象,我们需要做的是“以数为据,打造核心数据生态”。



一方面,腾讯社交广告依托微信、QQ、Qzone等自身强势社交平台,通过与易车车慧、滴滴打车、同程旅游、乐居等垂直平台以及京东、大众点评、58、搜狗等丰富的第三方平台的合作共建腾讯数据营销生态。同时,腾讯社交广告基于腾讯社交独有的数据资产,形成了以“数据洞察和场景聚合”为核心的社交+垂直的数据合作框架,实现了腾讯多维生活平通共建留资。


基于以上优势,腾讯社交广告已与宝马、奥迪等全球领先的广告主进行了深度数据营销合作,合作规模覆盖市场90%以上广告主。极具创新的是,腾讯社交广告通过到店指数、置换策略、区域策略等营销利器,实现了汽车领域的营销升级。


最后,张敏毅表示“与易车车慧的战略合作,打造了一站式数据营销闭环,是以增值服务为核心的价值链融合典范,实现了新数据、新创意和新技术的完美衔接。


多方共话,数据汽车营销升级



东风日产数据营销公司总经理张征从车企的角度为我们做了《大数据在汽车行业的困局与破局》的主题演讲,他指出目前汽车行业的大数据应用陷入困局,无法做到通过数据改善问题和销售产品,其原因在于汽车行业数据交互少、质量低、应用浅。对此,车企应从三点思路入手:即数据单一;缺少业务场景交互数据;数据准确性与及时性差。同时,张征提出了解决方案——与电商平台、媒体合作,进行数据整合;与广点通合作打通数据链条,挖掘潜客;利用互联网平台,让客户参与数据交互;通过智能客服的多样式富媒体服务,吸引客户参与互动。


此外,上海数据交易中心CEO汤奇峰、德勤大中华区CRM与数字营销总监靳涛、阳狮媒体中国DTI团队产品及合作伙伴商务总监时基聪分别做了《深解数据驱动:从过去到未来》、《数据驱动的企业营销转型》、《“数”立品牌——数据时代的品牌驱动力》主题演讲,从各个维度分析和论证了数据对于品牌缔造的重要意义。



圆桌论坛环节,江铃控股有限公司营销公司副总经理潘欣欣、IPG盟博中国区首席数字官章健、腾讯社交广告品牌广告业务高级总监卢成麒、车慧副总经理兴頔、车轮联合创始人关勇从各自角度分享了“数据驱动汽车品牌营销升级”的实战经验和趋势。


峰会的圆满落幕,标志着由腾讯社交广告与易车车慧共同开启的战略合作,将为汽车行业带来更多创新、高效且具有实操性的解决方案,将为汽车行业数据营销开创新篇章!

 
 
 
相关阅读  
· 爱奇艺王湘君: “IP价值观感染”将占据未来娱乐营销C位 
· Marketin王华:开放式营销云助力企业营销“自”能 
· 雀巢怡养联手小米MIUI 开启智能营养新时代 
· 京东无界营销平台产品京洞察发布 实现数据“知人” 
· 开放赋能突破营销边界,京腾计划3.0升级助力迎战618 
· 新零售峰会暨陆享会ANRF2018亚太新零售论坛08月29-30号上海盛大开启! 
 
近期头条
喜茶,拿了美团的4亿,转行做广告可好?
TopMarketing  2018-05-03
喜茶 营销

灌篮对唱街舞铁甲,优酷“这!就是”厂牌是要围攻年轻人啊
TopMarketing  2018-04-23
这就是 优酷

品牌圈地在抖音
乔乔  2018-04-12
品牌抖音

腾讯连续四年蝉联中国品牌榜首,市场公关做对了什么
TracyZ  2018-03-27
BrandZ 腾讯

联合利华&IBM:区块链+供应链+媒体购买 =广告透明化的未来
TracyZ  2018-03-13
联合利华 IBM 区块链

你他娘的还植入:品牌们这样玩坏春节档大片
乔乔  2018-02-23
春节档 电影营销 招商银行 神州租车

广告人必读:2018超级碗十大绝佳创意!
TracyZ,Young  2018-02-06
2018超级碗 广告合集

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
灌篮对唱街舞铁甲,优酷“这!就是”厂牌是要围攻年轻人啊
TopMarketing  2018-04-23

2
感天动地!椰树椰汁终于抛弃了大胸美女的广告
TopMarketing  2018-04-26

3
vivo,以后彭于晏广告都给你拍吧!
TopMarketing  2018-04-26

4
中宣部立项、途观冠名,《最美中国 大有可观2》将掀网生纪录片新潮流?
TopMarketing  2018-04-26

5
奔驰x英雄联盟,却不小心得罪了电竞玩家?
TopMarketing  2018-04-26

6
迁徙的理由:超级网综的那些天价赞助费合不合算?
  2018-04-26

7
中国化妆品广告40年简史
  2018-04-28

8
抓几个幸运的练习生给我打广告:品牌们这样玩坏《偶练》小哥哥
乔乔  2018-04-28

9
“米车生活APP“重磅上线, 6大优势打造营销生态闭环
  2018-04-24

10
勾正数据发布《2018年1季度OTT大屏洞察报告》
  2018-04-27

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1