临近岁末，春节的味道越发浓烈。除了大年三十的央视春晚是人们欢度佳节的必备菜外，还有一项品牌战役也会雷打不动地陪大家过年——百事可乐，把乐带回家。

作为这家公司的春节传统活动，“把乐带回家”已经走过6个年头，从开始时着眼于小家的“你回家是父母最大的快乐”，到后来关注陌生人之间的“有爱的地方就有家，有家就有快乐”，再到去年宣传“把快乐一代一代地传下去”的“猴王世家”，无不引发巨大讨论。这一次它又将带来哪些营销新玩法呢？

12月9日下午，百事携手爱奇艺在北京举行了新年贺岁片《17把乐带回家》发布会，爱奇艺创始人、CEO龚宇，爱奇艺市场副总裁陈宏嘉，百事大中华区饮料高级副总裁兼总经理姚炜炜，百事大中华区媒体总监王源芳，及高亚麟、张一山、杨紫、尤浩然等主创出席，与现场200位嘉宾分享重聚与拍摄的乐事，传递了“把乐带回家”的正能量。

活动中公布了《17把乐带回家》将于2016年12月20日在爱奇艺首发的信息，届时爱奇艺的VIP会员可以在首发日开始免费观看这部满载温情与快乐的新年贺岁片。

国民家庭12年后温情合体演绎回家团聚快乐

12年前，宋丹丹、高亚麟、杨紫、张一山、尤浩然在关于亲情的情景喜剧中扮演荧幕家庭，用他们的故事陪伴了几代人的成长，也承载了几代人的欢乐。而这五人间的情感也早已超越剧本身，没有血缘却胜似亲人，五人在一起就构筑成了一个“家”字。这个家庭充满亲情与欢笑，是中国无数个家庭的缩影，是当之无愧的“国民家庭”。12年后，他们在百事《17把乐带回家》中首次合体，传递 “把乐带回家”快乐正能量。

时隔12年，剧中乖乖女杨紫已经初长成，演绎了多部影视剧中的热门角色，讨论热度不断攀升，张一山更是凭借热门网剧收获全民关注，在12月3日举办的2017爱奇艺尖叫之夜”收获“年度飞跃演员”奖，现场，高亚麟、杨紫、张一山、尤浩然重聚“家”中，诉说12年的成长与变化，回忆当年拍摄的趣事，生动演绎了《17把乐带回家》的三个关键词“乐”、“家”、“在一起”。

除了主演们的诠释，活动现场，百事大中华区饮料高级副总裁兼总经理姚炜炜表示：“我们相信任随时代变迁，春节始终承载着中国人心中一份最特殊的情愫。2017年，借由‘一起’这一契机，我们想要再次强调’把乐带回家’最核心的内涵仍是团聚之乐。百事重聚国民家庭，正是希望用这份快乐感染更多人，将这种理念渗透至年轻人的生活中，变成一种习惯，这是我们设立’把乐带回家’项目的初衷，也是今后持续努力的目标。”爱奇艺市场副总裁陈宏嘉则从爱奇艺的角度给出“在一起”这样的诠释：爱奇艺，在一起。说实话，视频是一个伟大但艰辛的行业，在快速变革的时代洪流下，我们面临的机会和压力都非常大。然而很多时候，‘在一起’给予了我们源源不断的力量：我们和最顶级的技术团队在一起，和最优秀的内容团队在一起，和最具创新及消费活力的年轻用户在一起，以及和百事这样最优秀的品牌客户在一起。”。

百事爱奇艺强强联手

开创视频VIP会员与品牌IP完美融合的商业时代

《17把乐带回家》将于2016年12月20日于爱奇艺首发，爱奇艺VIP会员可以免费观看。这也意味着，爱奇艺与百事两大品牌开创了视频媒体VIP会员与品牌IP完美绑定的商业模式。

“把乐带回家”作为百事临近新年发布的贺岁片，已经成长为用户每年期待的品牌IP。今年，“把乐带回家”项目已经步入第6个年头，在过去五年中，作为不断追求创新、支持年轻人实现渴望的标志性品牌，百事一直从多个层面、多个角度深化丰富’乐’与’家’的含义，传播快乐正能量，2017年贺岁片《17把乐带回家》关注年轻人的诉求并与他们一起探索创新，希望将“乐”与“家”传递给更多年轻用户，这与具备高学历、高收入、高质素等特点的爱奇艺VIP会员用户十分契合。爱奇艺持续保有当前中国视频市场最大付费会员，庞大的年轻用户群体给双方合作提供了更多的契机。

爱奇艺在这次合作中大胆尝试了品牌宣传片针对VIP会员首发，成功地开创了视频行业VIP会员商业化的模式。同样，作为合作品牌方百事，深耕年轻用户群体，针对最广泛的有效用户传递品牌2017“把乐带回家”的快乐正能量，释放了百事“把乐带回家”IP积累多年的品牌能量。这次合作，开启了视频媒体与品牌创新营销的商业时代。

2016年，爱奇艺深度布局内容上下游产业链，开启视频内容布局、演员深度合作、电影衍生品的电商服务、VIP会员等众多互联网新玩法，在营销领域也不断深化“悦享营销”合作。据悉，2016年10月在爱奇艺“iJOY悦享会”活动中，爱奇艺首席营销官王湘君公布了百事加入爱奇艺合伙人计划，此次针对爱奇艺VIP会员首发百事新年贺岁片，也是两大品牌宣布深度合作后的第一次创新之举。相信未来爱奇艺与百事及更多合作伙伴，将在更多领域尝试更有趣、有效的商业合作模式，创造更多现象级商业合作，引领营销行业趋势。