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马东贾玲来当农夫山泉的搬运工,优酷《拜拜啦肉肉》如何玩转场景营销?  
   作者:   时间:2016-12-15 15:36:15          拜拜啦肉肉 优酷 米未传媒  

由优酷和米未传媒联合打造的国内首档全明星健康类真人秀节目《拜拜啦肉肉》近期热度持续走高,截至目前节目播放量已突破4亿,好成绩的背后一方面是减肥、健身本身的话题热度,而更吸引进金主眼球的是节目中富有趣味性的广告植入新方式。


场景营销实现用户、品牌无缝对接


在最新一期的节目中,优酷《拜拜啦肉肉》更是解锁了广告营销的新方式,开启了“场景即营销”的模式。《拜拜啦肉肉》团队来到农夫山泉的水源基地取景,将节目内容与农夫山泉完美融合,让观众在感受节目本身所带来的趣味性的同时,也可以欣赏到农夫山泉水源基地的森林茂密,湖水清澈。





《拜拜啦肉肉》内容层面的升级也带来了营销方式的升级。在最新一期农夫山泉水源基地的节目中,“肉星”们的减肥计划被拆分成一个一个探寻、保护优质水种的任务,游戏环节均围绕农夫山泉品牌展开,扑倒水瓶比数量,获取水源比质量,保护水种拼速度,产品载体场景+产品基地场景+产品仓库场景,品牌场景结合内容在节目中得到最大频次的曝光和最为紧密的结合,节目内容及场景本身即是营销,优酷用户在观看内容的同时便置身品牌场景之中,其接受度和回想度也会更高。





同时,农夫山泉作为《拜拜啦肉肉》的冠名商,自成立二十周年以来一直在主打健康向上的生活理念,在节目中也一直将品牌干净自然、专业大气的精神融入到各个游戏环节当中。而《拜拜啦肉肉》自身一直倡导健康的减肥与健身方式与农夫山泉的品牌理念形成天然契合,再次为品牌在消费者心中增加好感。每一款植入产品都在节目中以最合适的场景与嘉宾进行互动,突出产品卖点同时激发观众的购买欲望,真正通过场景记忆点沟通品牌和网友,促进品销价值的提升。


彩蛋广告绽放更多精彩


除内容营销、场景营销外,优酷在《拜拜啦肉肉》的贴片广告的安排上也大开脑洞,将产品与节目完美融合,打造了“我是广告”环节,一改以往广告的强行贴片,将广告拍摄成为富有创意及乐趣的情景剧的形式,在节目的片尾前播出,为观众和广告商制造持续不断的惊喜。



优酷《拜拜啦肉肉》玩转并赋予产品应用化植入营销新的概念,当观看节目的消费者面对一排同品类的不同产品时,正因为回想起节目中的魔性口播或某一特定场景才坚定不移地做出选择,这也正是优酷《拜拜啦肉肉》在视频营销的野心。

 

此外,为让观众更为直观地了解农夫山泉,八大水源地已全面开放,现扫码预约便可GET肉肉团同款场景~快来和微胖界的领军者马东老师和不怎么苗条界也是老前辈的吴宗宪先生一起向肉肉say拜拜吧~



扫码&戳链接就可以与“肉星”们一起领略农夫山泉八大水源地的美好世界~ 

http://wap.xunyuan.nfsq.com.cn/?from=singlemessage&isappinstalled=0


 
 
 
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