首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: TopMobile 金触点
电视“二姐”现状调查 
   作者:邵登   时间:2013-10-24 14:36:17          女星 娱乐营销  

在电视剧一姐的评选尘埃落定后,一批女艺人又被扣上了“二姐”的帽子。


“二姐”不二,只是一个电视剧二线女明星的代名词。所谓二姐也不一定全方位low于一姐,她们的代言不少、报价不低,参演作品数量甚至要多过一姐,只是在某些地方欠缺了一丁点火候,才暂时屈居二姐的位置,时机一旦成熟,二姐分分钟成一姐。


腾讯娱乐向专业数据调查机构艺恩公司调取了相关数据,分析得出,如今最有实力从二姐向一姐迈进的有郑爽、袁姗姗、唐嫣 、赵丽颖、张歆艺、霍思燕六位女星,并对六位女星在知名度、形象健康指数、美誉度、商业价值等方面进行综合计算。



六位女星的各项得分


在如上图表数据展示中,最具有“商机”的是唐嫣,知名度最高的是今年工作量惊人的赵丽颖,而霍思燕因为怀孕生子工作停摆,虽然很有实力,但各项得分均不高。郑爽虽然除美誉度之外,其他几项表现平平,但依然不妨碍她展露成为“潜力股”的优势。


二姐的现状:戏约不比一姐少 报价紧追其后


娱乐圈不进则退,一姐尚且不能高枕无忧,二姐势必枕戈待旦。


然而一姐有一姐的舒服,二姐也有二姐的自在,尽管听起来像是比一姐低个档次,但实际上许多二姐的工作量不逊于一姐,并且由于不像一姐那样时刻承担着被后人超越的压力,二姐们混在娱乐圈的日子反倒相当惬意。



拍戏邀约不少 活动多线发展


外号“二姐”,其在电视圈地位也恰好处在“二姐”的张歆艺其事业近年一路走高,在2013年共播出了由她主演的《老公的春天》、《麻辣闺蜜》、《甜蜜都市》三部电视剧,工作安排的满满,还收获了幸福的婚姻,日子过的无比滋润。


赵丽颖的工作量就更加惊人,2013年共有《极品男女日记》、《吉祥天宝》、《大汉情缘之云中歌》、《陆贞传奇》及《女相》五部电视剧问世,此外还有一部电影《宫锁沉香》,如此密集的工作量不仅超过了其余二姐,甚至让孙俪、马伊琍等一姐败下阵来。除了怀孕生子的霍思燕,其他二姐在今年均有一到两部主演新剧进账。


而唐嫣除了演戏之外,更抽空出了张个人音乐专辑《糖心》,再加上出了名的衣架子身材,唐嫣还积极客串各种时尚走秀,忙到不亦乐乎。


薪酬追上一线指日可待


根据网络报料人“烂片通缉令”的微博显示,霍思燕每集电视剧的报价是25-30万,唐嫣和张歆艺则都在30万上下,袁姗姗和郑爽则收15-20万不等,尽管二姐们的片酬比孙俪70-80万的报价相去甚远,但比起海清、杨幂的50万报价还是指日可待,与一姐中排位较末的刘诗诗片酬已经基本持平。


尽管戏量在二姐中最多,但赵丽颖此前能够让人记忆深刻的角色却未能出现,近年来赵丽颖的片酬始终在7-10万间徘徊,算是二姐中的低段位,不过在《陆贞传奇》火爆之后,相信其片酬会有所增幅。虽然二姐们的片酬比一姐尚有一定差距,但积少成多的她们根本不愁赚钱。再加上二姐不必像一姐那样太过在意代言产品的知名度,因此在代言和参加路演活动的选择上范围更广,演戏之余更是赚到手软。


二姐的困境:并非真心爱炒作 最怕形象受损


然而,二姐们真的会满于现状吗?


没人不想更近一步,即便明星自身与世无争,幕后团队也会推着她们前进。一入娱圈深似海,女星们只好力争上游。虽然二姐们活动满戏约多,但朝着一姐前进的道路中仍充满艰难险阻,他们有人受自身条件所限,有的则是欠缺些运气,想要拨云见日,还要看她们的造化。


看似爱炒作 其实怕负面


比起外出吃个饭都要登上头条的一姐,二姐们的处境就尴尬许多,她们靠着作品成为话题人物的能力尚浅,靠着八卦才能“争取”到见诸报端或网络首页的机会,这也让她们在观众心中留下了搏出位、爱炒作的印象。但实际情况并非如此,正处于上升期的她们往往对于新闻更加小心,因为一旦事态无法控制,轻则身价遭损、代言跑掉,重则有可能会阻隔自己往一姐进发的道路。


郑爽:太诚实 以至没话题


郑爽的《一起来看流星雨》也曾红极一时,可她却没办法像杨幂在《宫锁心玉》后以火箭般的速度上位。为啥?


撇去虐爱的《宫》比狗血的《流星雨》在质量上稍胜一筹,就要看剧外的话题延续性了,而在这方面杨幂的包装团队比郑爽专业许多。晴川与八阿哥的恋情从剧内延续到剧外,扑朔迷离了好一阵子的峰幂恋,直到两人分别恋上倪妮和刘恺威才烟消云散。反观郑爽,早早承认了和张翰的恋情,连媒体做文章挖猛料的机会也不给。郑爽的诚实还不止于此,就连女星最为忌讳的整容她都大大方方的承认了,而自走红后整容传闻就没停过的杨幂呢?直到现在也没给出个确切的答案。


在艺恩数据中,郑爽在“形象健康指数”一栏分值并不低,并未受到“整容事件”的影响,或许正与她的诚实有关。虽然知名度和商业价值指数并不高,且常处于风口浪尖,郑爽依然是未来一姐的最有力竞选者。


袁姗姗:面对被黑 习惯就好


刚出道就当上女主角有时并非好事,袁姗姗就饱尝了出头鸟的滋味。先有人认为他在《笑傲江湖》中“抢了东方不败的令狐冲”,袁姗姗因而无辜遭到网友的一阵痛骂。随后甚至出现一则《袁姗姗不被观众喜欢的五大理由》的视频,更是将其由内而外黑了个遍。


对于新人来说,袁姗姗的表现算是不易,她先是发起了“爱的骂骂”,还用捐款给“黑粉”的方式予以还击,大方的承认自己需要改进的地方还很多:“评价是别人的,努力是自己的,不能因为别人的评价结束自己的努力,也不能因为自己的努力忽视别人的评价。谢谢你们一如既往的支持,也谢谢他们坚持到底的反对。支持让我感到幸福,反对带给我动力。既然不能左右别人的评价,那就做好自己。”


然而面对袁姗姗的大度回应,网友非但没有接受,反而不依不饶的发起了“袁姗姗滚出娱乐圈”的话题,倒霉成这样,也只好默默承受。


霍思燕:开骂一次 形象颠覆


出道十余年,霍思燕始终是温婉如玉的软妹子形象,直到因被骂小三而炮轰黄奕,才让人看到她火爆的一面。在艺恩的数据中,霍思燕在粉丝忠诚度和美誉度上得分都偏低,形象健康指数与郑爽、张歆艺持平,可见骂战事件对霍思燕还是有些影响。但霍思燕通过生子之后对杜江的肯定言论为其增分不少,给看客们一种“外表萝莉内心女汉子”的形象,这样的结果,想必当时赌气开骂的霍思燕也不会想到,由此可见,民意真的很难掌握。


二姐的前景:话题是把双刃剑 好作品才是可靠保障


在艺恩数据的美誉度(话题性)一栏中,唐嫣得分第一,共同排名第二的是郑爽与赵丽颖,而比较消停的是袁姗姗、张歆艺与霍思燕。配合几位女星近来出席的各种活动,不难看出混在娱乐圈,话题才是王道。只是这把双刃剑舞不好会误伤自己,想要获得提升,二姐们还需要好好研习如何用好这件利器。


突破固有形象 其实不易


但凡大明星,谁没几个公益项目在手?想成为高端大气上档次的明星,如果没机会拿个有影响力的奖项,去把公益做到极致也是好办法。


一姐中的头牌孙俪就十分热衷公益,拍摄《玉观音》时资历尚浅的她就在云南援建了两所小学,近年来她更是频繁参与公益事业,先后担任多个公益活动大师,这也让她在去年入围了社会公益之星,成为唯一入围的艺人。而马伊琍、蒋雯丽、杨幂等一姐也无不是将公益挂在嘴边并落到实处,演戏之外,公益就是她们出现在人前的头等大事。


而在二姐们的履历中,公益方面没有太多亮色,根据艺恩数据形象健康指数,常做公益活动的唐嫣得分最高,而其他二姐则得分普通,看来,想要提升自身段位,二姐们不能只顾低头吃肉,也要多多举手回馈社会。


欠缺好作品 飞升一线难


摆在二姐面前最困难的一道坎是量多不出精,虽然每天在观众面前晃啊晃,却依然显得默默无闻星辉黯淡。


在艺恩数据的知名度一栏中,袁姗姗与赵丽颖得分较高,而戏量不少的张歆艺与曾被张艺谋钦点担任奥运宝贝的唐嫣成绩却不佳,可见勤奋不见得人气高,起点高也不一定有人买账。想要脱二进一,二姐们还需要一个叫得响的角色。


提起赵丽颖和唐嫣,虽然她们的作品很多,你的确很难想起她们有何代表作。而郑爽至少有个楚雨荨,张歆艺有让她获得“二姐”称号的林夏,袁姗姗算得上是沾了任盈盈的光。而霍思燕则属例外,人们至今仍希望她是那个刚出道时完美无暇的张大民妹妹张四民,就连《我要成名》这样摆明是力捧的金像奖影片也没能让其获得提升,比起那些一炮走红的演员,霍思燕的运势真的差了些。


总结


马拉松比赛中,最终获得好名次的往往先跑在第二梯队,因此,不排除现在的二姐会成为未来的一姐,转机往往在不经意间迎来。

郑爽的整容事件仍沸沸扬扬,但《胜女的代价2》却一炮而红,收视率全国第一,单日播放量突破2500万,郑爽更是登上艺人新媒体指数的首位,郑爽的事业正迎来转机。根据数据排名,曾入围过“捧不红的女明星”名单的霍思燕各项指数也在不断攀升,大有重新起步之势。


二姐的叫法最有争议,但颇能体现娱乐圈的生存法则,而掌握了生存法则的人才有可能游刃有余,祝愿二姐们早日晋升一线。


(腾讯娱乐)

 
 
 
相关阅读  
· 突破创新,颠覆传统——2017腾讯营销突破奖颁奖盛典全记录 
· 金触点(TopTouch)·2017全球商业创新大奖隆重颁布 
· 娱乐营销赋能品牌,金触点2017圆满落幕 
· 释放数字营销想象力,金触点2017在京盛大开幕 
· 十年广告老司机:变革中我们做对了哪些事情? 
· 玩暖公车站,看威能如何让你体验真正的“舒服到家了” 
 
近期头条
无效流量占比同比下降!AdMaster权威发布2017上半年《无效流量白皮书》
  2017-11-16
无效流量 AdMaster

户外流量的双11江湖
乔乔  2017-11-10
双11 户外流量 天猫

再见,CMO;你好,CGO
TracyZ  2017-11-08
CMO CGO

一天破千万,腾讯互娱打造的全国首部互动武侠剧又刷新了H5营销的新纪录
  2017-11-06
忘忧镇 H5 互动剧

精细化营销时代,品牌该如何在海量流量中“掘金”?
TopMarketing  2017-11-01
FancyDigital 优质流量

腾讯视频TV端,极致体验打造腾讯下一张王牌
TracyZ  2017-10-20
腾讯视频 TV端

埃森哲收购WPP,真的不是天方夜谭
TracyZ  2017-10-12
WPP 阳狮 埃森哲 收购

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
前方高能,易建联首部悬疑“大电影”来袭
TopMarketing  2017-11-20

2
大数据赋能,让公关传播也能做到精细化
  2017-11-22

3
这里有份来自谷歌的“黑五”数据洞察,请查收!
  2017-11-24

4
一加《猎场》踩坑记
乔乔  2017-11-23

5
玩转公关传播 你需要懂的3个撩“媒”新词
  2017-11-30

6
带你去看床单电影院,腾讯视频这波校园营销有点走心
  2017-11-22

7
狂欢背后的供给失衡——双11的线上流量战争
TracyZ  2017-11-23

8
掌握了这三招,你也能对节日营销轻松say hi
  2017-11-27

9
金触点·2017全球商业创新峰会最新嘉宾议程出炉
TopMarketing  2017-12-01

10
连它们都看呆了!腾讯视频这招“通感营销”有点妙
  2017-11-20

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1