首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
中国联通“极速好网络”移动营销案例 
   作者:投稿   时间:2013-10-24 12:13:18          中国联通 电信 移动营销 mJoule邑智  

项目背景

截至2012年年底,中国联通3G用户突破7,000万,成为中国3G市场第一品牌,市场份额将近50%。为了继续扩大“上网快、体验好”的品牌市场认知,中国联通在今年9月开始了一波主题为“极速好网络”的市场推广活动。

 

投放时间

2013年9月9日 – 2013年9月30日

 

目标受众

非中国联通手机用户

 

挑战

在同期播出的TVC当中,中国联通通过各种真实的生活场景来告诉消费者无论是在上下班途中的消遣娱乐,还身处国内外旅行途中,都可以享受到中国联通的极速3G网络。但是对于中国第一大3G移动网络运营商——中国联通,如何在移动终端触及并影响消费者显得更加的直接和关键。

 

如何将“极速网络”这种无形的服务形象而生动的展现给消费者?如何利用手机有限的展示尺寸以及用户的行为进行有针对性的传播?如何让更多潜在的竞品用户了解和认知中国联通极速3G网络?——这些都是此次移动营销推广需要去解决的问题。

 

策略和解决方案

 

 

基于以上挑战,mJoule邑智协助中国联通,通过别有创新的设计,巧妙地在消费者心目中植入了中国联通“极速好网络”的品牌诉求:

 

通过HTML5技术,在广告加载的过程中实时计算当下消费者的手机网络链接速度并在广告画面上展现给消费者,对于每个用户都是独一无二的。

 

针对所有中国联通竞品的用户进行定向投放,真正去影响未来生意增长的引擎,而不是现有中国联通用户,从而提升了整体预算的投资回报率。

 


考虑到中国智能手机用户超过80%的手机上网时间都花费在App上,此次推广主要采用In-app的banner,通过选择社交、游戏、阅读、天气、工具等移动用户最常使用类别里面的排名第一为主的app应用,最大范围的覆盖移动互联网用户。

 

反馈

这是mJoule邑智携手中国联通在移动营销领域的一次创新尝试,在短短3周内点击数就超过了项目事前的预估。客户对于此次的投放效果也表示非常满意,并希望在移动营销领域有进一步尝试。

 
 
 
相关阅读  
· “行稳致远” ——2018年度观察家年会圆满落幕 
· 恭喜以团之名,一夜成名 
· 悠易互通将举办2018GDMS “全屏·新势力”营销专场 
· 公共关系与全球化传播高峰论坛在京启幕,公共关系推动商业繁荣社会进步 
· “D造进化”2018汽车大数据营销峰会圆满落幕 
· 第二届公共关系与全球化传播高峰论坛暨2018金旗奖颁奖盛典即将举行! 
 
近期头条
强势挺进网络广告市场,亚马逊如何打破Google、FB的双寡头垄断?
TopMarketing  2018-09-05
亚马逊 广告业务

如何放大产品卖点?京东另类科学实验室了解下
TopMarketing  2018-07-24
京东 另类科学实验室

千万营销宝典:《我是怎么把偶像捧红的》
TopMarketing  2018-07-20
饭圈 徐峥 王菊 镇魂 土味情话

“现实版女子图鉴”火了,联合营销也火了
  2018-06-29
女子图鉴 优酷 小红书

广告人大众点评APP:让天下没有难比的稿
TopMarketing  2018-06-07
广告人大众点评APP

一菊成名!一场土味营销的胜利
乔乔  2018-05-31
王菊 土味营销

视频信息流广告,你真的知道怎么投吗?
TracyZ  2018-05-10
视频信息流 NativeV LighTVC

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
华扬联众携手中国科协科技传播中心,致力科技利民
  2018-11-22

2
第二届公共关系与全球化传播高峰论坛暨2018金旗奖颁奖盛典即将举行!
  2018-12-04

3
营销风向标,2018梅花网传播业大展上海站圆满落幕!
  2018-11-19

4
《无名之辈》微视后又现抖音,瓜友:微视钱没给够?
乔乔  2018-11-23

5
公共关系与全球化传播高峰论坛在京启幕,公共关系推动商业繁荣社会进步
  2018-12-11

6
当流量红利不再,媒体变现的出路在哪里?
TopMarketing  2018-11-21

7
第六届梅花网营销创新奖获奖名单揭晓
  2018-11-21

8
从相加到相融,真实产生力量,美好时代闪光 —— 二更四周年盛典“REAL美好时代”11月22日在京举行
  2018-11-22

9
阿里巴巴为什么推出消费者资产榜单?
  2018-11-21

10
AdMaster CEO 陈传洽入选Campaign Asia“40 Under 40”榜单
  2018-11-21

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1