技术驱动下的数据服务，让记述拥有温度-TopMarketing

技术驱动下的数据服务，让记述拥有温度

我要认领

2016.12.05

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2016年12月2日，“记述×技术”一点资讯2017年营销推介会在广州W酒店盛大举办。一点资讯总裁陈彤、一点资讯副总裁付继仁、一点资讯华南区总经理邓玉华等高管参会，发布了一点资讯2017年众多价值营销资源，OPPO、电通数码、数字新思和艾瑞等众多企业高管和行业伙伴受邀出席，共同见证了一点资讯的年度营销盛典。

参会嘉宾合影

推介会现场，一点资讯大数据技术总监田超，从数据构成到数据应用，详细介绍了一点资讯技术驱动下的数据服务。广州电通数码副总经理伍雯雁也受邀出席，通过案例的方式，从第三方代理公司角度分享了一点资讯数据应用的实操示范。

大数据洞察，让记述产生温度

“作为用户行为的记述方式，大数据绝不是冰冷的数字，技术驱动下的大数据应用让记述方式变得更有温度，也提供了一种推动社会进步的方式。”田超分享了美国奥兰多枪击案事件中，一点资讯利用大数据引导社会舆论的案例。

一点资讯大数据技术总监田超在现场分享

奥兰多地区同志夜店枪击案共造成了58人死亡，44人受伤。事件发生之后，一点资讯热词监测系统，精准洞察出用户关注焦点的变化。枪击案当天，人们更加关注死亡人数等事态发展状况，三天之后，网络舆论却酝酿出更多负面的“反同”言论。

基于这种洞察，一点资讯联合中国lgbt权利促进委员会和淡蓝，以及120家同志组织联合发布枪击案反歧视声明，引导正确的价值舆论。并与同志社交平台blued联合发布了全国首份同志兴趣报告，让大家通过数据去了解这个真实的群体，也让记述的方式更有温度。

一点insight大数据生态，机器学习下的数据构成

“奥兰多事件中的热词监测系统，是一点资讯数据洞察的一种形式，这种洞察帮助我们更加了解用户，同时也赋予我们以用户为导向的使命，而这些数据，全都来自于我们的兴趣引擎技术”田超分享到。

基于全球独创的兴趣引擎技术，一点资讯科学的“捕捉了”用户的兴趣行为，并通过这些行为洞察到多维的用户数据，如机型/位置等硬件数据、搜索/订阅/浏览等阅读数据、分享/评论等社交数据、文章上下文环境数据、支付购买等交易数据。通过机器算法的不断学习和优化，对用户轨迹的跟踪、数据的智能过滤和分析，一点资讯获得了最有价值的用户数据，并构建了一点insight大数据服务生态，将海量用户兴趣与行业洞察智能结合起来。

在现场，田超分享了一点资讯在数据应用上的几点内容：首先是针对用户，基于用户兴趣的推荐模式是数据应用的基础，同时也是一点资讯履行媒体职责，引导舆论的依据。其次是针对自媒体，基于热点事件、热点话题为自媒体的内容上产提供参考。最后是针对客户，清晰的目标受众画像，可以为广告主带来精准营销的可能。

数据应用，让大数据在营销层面落地

用户数据的掌握，也使得移动时代的媒体角色由媒介工具变成了推广平台和数据化服务的“乙方”。广州电通数据副总经理伍雯雁在现场提到：“数据化时代，技术让媒体成为营销产品的生产商和服务商。一点资讯正是这个时代的最好伙伴，帮助我们带来了颠覆式的创新。”