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双轮驱动下的原生营销 凤凰网注定“不同凡响” 
   作者:TopMarketing   时间:2016-12-02 13:59:21          凤凰网 精准营销 原生营销  

都说现在是花城最好的季节,温度舒适、景色宜人,让人笑意盈盈。在最好的季节,当然要聊最优的内容。凤凰网在营销领域中的新玩儿法层出不穷,也绝对会让大家感叹称赞。


11月30日,“凤凰网2017媒体资源推介会”在广州大剧院惊艳亮相,以“不同凡响”为主题为大家奉上了一场营销饕餮盛宴。凤凰网联席总裁、一点资讯总裁陈彤、凤凰网全国销售总经理池小燕、凤凰网全国营销与运营管理中心总经理郝炜与现场近300名嘉宾共同度过了精彩、充实的3个小时。池小燕女士为现场嘉宾奉上了一次理论和实例都很亮眼的激情演讲。移动时代凤凰网如何开拓营销新风潮?双轮驱动下的凤凰网如何发挥原生优势?2017凤凰网将会为客户带来哪些实力硬货?以“双轮驱动下的原生营销”为主题的演讲绝对能为你带来最直接的感受。



技术:强势出击


10年,凤凰网积累了4亿高品质的忠实用户,凤凰各移动平台的日均活跃用户已超过9000万。高质量、活跃的用户量级能为品牌带来更大的传播空间。


“现在,我们的4亿忠实用户正从PC端向移动端转移。这些高价值的用户已经和我们相交10年,我们坚信,这样优质的人群和用户能够继续和我们并肩走下去。”池小燕说。


而这,正是凤凰网推出“双轮驱动”战略的信心所在。 “大内容”与“大数据”的结合,将进一步提升凤凰网的内容品质,并且为客户在移动时代提供更具实效的原生营销。



凤眼让凤凰网更懂营销。凤凰网深知,了解用户基本属性只是基础,更要洞察用户深层需要,借助用户标签进行原生拓展,并有效进行反馈跟进,触达当下热点;利用大数据计算、分发,编辑甄选并制定原生策划,未来营销趋势一手掌控。“基于我们对用户10年的交互,以及持续滚动的交流,凤眼系统能够完成的用户画像,不仅仅限于年龄、性别这些‘人口统计学’层面的数据,而是可以洞察用户的情绪。我们对用户如此深入的‘懂得’,自然会成为原生营销创意的源泉。”池小燕说。


凤羽让凤凰网更懂用户。凤凰网从超过20万的底层标签中,挖掘出了2000个以上具有营销价值的用户标签。凤眼系统带来的深层用户情绪指数还会对此进行二次校准,以保证全数据下的用户标签精准度;而超过100个大类的内容标签类别能够轻松进行分类、定位,更具营销价值的次级标签则超过了700个。这使得凤凰网能在任何时候,更轻松地为客户的营销创意匹配原生内容。在分发上,凤凰网与一点资讯互相打通,通过优质、高效的分发平台,迅速将内容传递,精准、快速到达用户。


内容:追求本心


移动时代必须要与时俱进。凤凰网在内容上的突破与多项全新尝试紧密结合。


百话原生。一直以来,大型的策划普遍都基于编辑对内容的敏感和偏好。但有营销价值的热点时刻在变化,因此,凤凰网基于凤眼大数据对用户的洞察,高度凝练出原生热词,在保留大事件营销的基础上,借助大数据的帮助,从226项策划中,分析选出100项符合原生热词内容的项目,形成了“百话原生”,能够使营销的产出更符合用户内心需求。


垂直频道。凤凰网10个垂直频道的优异表现充分展示了其在行业中的领先优势。有提倡随手公益、快乐公益,同时也让公益深入人心的“公益频道”;有给你看底线、年轻无国度的“青年频道”;更有站在时尚潮流前端、引领大众新时尚的“时尚频道”……面对专业化内容、细分化受众,这些频道将为客户提供更有针对性、更具行业专业度的营销体验。


凤凰直播。目前红红火火的直播市场可谓泥沙俱下,很多无底线无营养的内容充斥在直播平台上。不知几时,直播已经被定义成网红经济,偏离价值意义,也成为了随时有可能为品牌带来负面信息的营销雷区。凤凰网重新定义直播,抛开长腿巨乳,摒弃低俗谄媚。凤凰网的直播是1997年香港回归,是柯受良飞跃黄河,是穿越风沙线……是多年来一直在与历史并肩而行、为用户提供真正有内容价值的“大直播”。


凤凰号。“自媒体人的号角,将从‘凤凰号’正式吹响。”池小燕说。凤凰号的签约笔者可以说都是自媒体界的翘楚,内容更是包罗万象,有观点、有情怀、有品质,当然最重要的是更有价值。情怀与观点交融,品质与趣味的碰撞,百家争鸣包罗万象,为用户提供别样视角,为营销带来无限可能。

团队:共体同心


中国“互联网新闻教父”陈彤的加盟,无疑会使凤凰网的产品体验、内容拓展、资源整合和品牌认知得到全面提升。而凤凰网副总裁兼凤凰新闻客户端总经理岳建雄在产品塑造、市场拓展方面的独到经验也会为凤凰网的发展增添一抹亮丽的颜色,凤凰新闻客户端将真正成为内容运营的大平台。


除了两位业界“顶级大拿”的合力外,凤凰网内部也对内容、技术、广告、市场团队架构进行了优化整合。在内容团队方面,40%-60%的编辑团队支持商业内容的生产,这在行业内属于首创。同时,广告、技术、市场团队也分别完成了整合。其中引人瞩目的是,凤凰网年轻用户人群已占据了用户总人群的70%,无论是品牌还是商业服务,市场团队都将塑造更加年轻化的凤凰形象。可以说资源团队的整合,为凤凰网在移动时代的营销战略夯实了基础。



从2016年的“凤芒必露”到2017年的“不同凡响”,一年的时间凤凰网在营销领域取得的成就有目共睹,精彩的营销案例层出不穷,引领了营销的新风潮。移动时代,营销环境时刻变化,但凤凰网的初衷一直没变。2017年的凤凰网将依旧更懂用户所想,依旧更善驾驭内容。同时,凤凰网还会拥抱技术,让数据驱动原生升级;拥抱移动,让精准缔造实效营销,继续聚集高价值用户,引领原生营销的新风潮。


(编辑乔乔)

 
 
 
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