昨天晚上9点半，朋友圈又被一个腾讯系H5炸裂了！不到半小时，TOP君主页满屏《薛之谦两个月没写微博段子，结果憋了个大招…》，一点都不夸张！

幕后推手腾讯动漫的数据显示，这个爆款跨次元H5只用了两个小时PV已过百万，平均停留时间也达到了1分49秒，11月25日薛之谦本人发布后，微话题很快登上微博热门榜第二位，完全的现象级H5。

薛之谦爆笑H5虽然昨晚在短短几小时内洗劫朋友圈，但这一campaign其实早在几天前就已开始悄悄布局，而且昨晚的集中爆发也只是好戏开演，后续还有更多让迷妹们期待的大动作。不卖关子，TOP这就为你还原腾讯动漫跟呆萌谦的基情始末。

悬念海报预热：黑框眼镜神秘人将代言腾讯动漫App？

仔细留意你会发现，四天前，腾讯动漫官方微博便陆续放出了三张透露代言人玄机的悬念漫画海报，三张海报分别再现了腾讯动漫三部重头主打作的经典画面：第一张，2016年在腾讯人气飞涨的剧情大作《一人之下》，细雨纷飞中，神秘男子与暴力美少女冯宝宝雨中撑伞并行。第二张，长期霸榜腾讯动漫第一名的全年龄向作品《狐妖小红娘》，神秘男子（非本作男主白月初）怀抱涂山苏苏大步离开的背影；第三张，腾讯首部耽美向动漫作品《灵契》，男主角杨敬华和端木熙基情满满对视，神秘男子（电灯泡人设）若无其事与两人擦肩而过。

（悬念海报）

第一张海报释放后网友们还摸不着头脑，但第二张公布后，就有人敏锐的猜出神秘人是薛之谦了，而且大家也一致附议，线索就黑框眼镜和印着“DSP”和“世界和平”字样的T恤，这两个物件薛之谦的迷妹再熟悉不过了！

而在腾讯动漫设置悬念的间隙，薛之谦全球后援会也给迷妹们发糖，剧透了薛之谦为某金主粑粑拍摄爆笑广告的现场花絮，一唱一和，吊足迷妹们的胃口！

代言人就是薛之谦的消息虽然就差板上钉钉，但二次元星人和迷妹们还是难免心中悸动，他们好奇的是国产二次元第一平台腾讯动漫和以搞怪闻名的薛之谦之间，究竟会擦出什么样的火花？

于是就出现了昨晚刷屏的一幕！

爆笑H5集中爆发：埋了超级多的梗，这里有你漏掉的几个！

作为技术黑洞，你也许被这个H5real666666的技术折服的一脸懵逼，也可能被全身都是戏的梗王逗的眼角纹皱起，但相信TOP君，即便是反反复复看了几遍，你一定还会漏掉这几个伏笔 ！

伏笔1:为什么开头的部分是长微博？

因为薛梗王的长微博是他段子才情的集中体现，跟“世界和平”、黑框眼镜一样，是他最鲜明的标志，也是迷妹们的最爱之一。

梗王的长微，自恋中夹杂点“谦逊”、无耻中捎带些“调皮”，笔风清奇、段子色彩浓厚，就如同papi酱的周一放送、罗胖的60秒语音，容易上瘾。虽然不定期更新，但每每出品，转发和评论必多于其他微博。昨晚的H5发布之前，迷妹们就已经小俩月没看到新篇了，早就翘首以盼了。

So,H5以梗王省略号作结的长微博体式开头，定能勾起迷妹们的共鸣，促使他们转发扩散。

伏笔2：薛之谦为什么要穿低配版希腊托加长袍？

H5中，薛之谦全程都穿着一件古希腊标志性的长袍，让TOP君想到了著名的动漫作品《圣斗士星矢》，不过为什么偏偏是希腊长袍呢？

这其实跟H5的最后，薛之谦抱着小妖说出的“对爱和正义的信仰，都需要我们一起去守护”相呼应，而“共同对的信仰，由我来守护”正是薛之谦代言腾讯动漫的宣言，这也是腾讯动漫今年6月发布的宣传片《这是我们共同的信仰》的主题，希腊长袍的装扮就是要凸显薛之谦及腾讯动漫“二次元守护神”的身份。此外，我们也可以从薛之谦的代言海报中感受到腾讯动漫的良苦用心，在这张颇为正经的油画风格海报里，薛之谦化身阳光普照的希腊守护神，那些非常眼熟的腾讯动漫主打作品中的角色们，则环绕在他身后的云端之中。

伏笔3：哪里漫画最多最全最好看？腾讯动漫！

看完H5，TOP君敢肯定，大多数的人一定都知道了腾讯动漫的漫画最多最全最好看，因为这句话全程被薛之谦反复安利，而且为了证明自己不是口说无凭，腾讯动漫在最初写脚本的阶段就有将剧情与平台、产品紧密捆绑的考虑。

腾讯互娱市场部负责此次campaign的负责人告诉TOP君，为了将腾讯动漫“国内最大的动漫内容平台，国内对国漫扶持力度最大的平台”的品牌传播点传递给大众，团队在剧本上下了很大功夫。从让薛之谦反复安利腾讯动漫是国内最多最全最好看的二次元平台，到精心挑选平台上最火的几部国漫，一一引爆，再到最后吃透每部作品好玩的点，翻遍梗王的微博，模仿他的口吻写出不违和的脚本，每个环节都反复揣摩。目的就是让不看漫画的人对漫画产生兴趣，让看漫画但是不看国漫的人对国漫产生兴趣，让看过国漫的人，因为感动群体被关注再去安利他们喜欢的东西。

于是我们才能看到这个有段子、有视频、有音乐、有惊喜的梗王新款长微博！

微博助推、魔性同框病毒扩散：让迷妹彻底恋上二次元！

H5燃起了粉丝的热度，接下来的关键就是延续热度、持续引导、追加曝光。如何调动粉丝自来水的潜力，推进活动的病毒性扩散？腾讯动漫又放了个大招，抛出“我要和薛之谦同框”的粉丝福利（帮粉丝画与薛之谦同框画）。

今天下午，薛之谦正式在微博公开代言腾讯动漫，晋升次元壁使者的消息，瞬间引来上万的转发和评论，随后，腾讯动漫官微转发该微博并为粉丝送上了画同框图的见面礼！迷妹们只要微博评论区上传自己的照片并@腾讯动漫微博 ，就有机会收到由“特约画手”奉上的跟薛之谦的同框画！而且据腾讯动漫透露，晚些时候，薛之谦本人还有可能抽取一位粉丝为她亲自画张同框，也是够刺激！

揭秘背后的腾讯互娱市场团队

据TOP君了解，在这一H5的背后，是腾讯互动娱乐市场团队。整体是由品牌策划、公关传播、TGideas、娱乐营销团队一起合作完成。尽管整个H5也不过几分钟，但是背后是一系列庞大的团队合作与策划。

从决策选择薛之谦代言开始，就是一系列环环相扣的策划。据主创团队的品牌策划向TOP君透露，早在选择薛之谦为代言人的讨论时，他们就开始研究薛之谦的粉丝，包括粉丝喜欢什么，和二次元圈的人有什么交集，做什么样的事会让腾讯动漫的粉丝和薛之谦的粉丝都会喜欢。

在确定传播受众人群后，团队开始进行整体创意策划，包括跨次元的海报、TVC，H5等。其中，腾讯互娱的公关团队对H5的公布时间、如何利用各种文案来达到最好的效果，包括各种梗的使用等进行策划。没有好的文案和各种二次元梗的使用，双方的粉丝也很难仅仅对形象买账。比如腾讯动漫官方微信发布的《深度揭秘：为什么腾讯动漫选择薛之谦当代言人》，用“因为老板喜欢薛之谦”这种巧妙的文案，让该文的阅读量超越该号平时阅读量的数百倍。这样的文案虽然简单粗暴，但是这个内容非常好的同步推动了此次H5的传播，是一个特别的安排。

而创意团队来说，据了解，这是他们第一次挑战纯二次元空间加入真人表演的H5。跟以往的真人+动漫角色结合的风格不同，这次是真人进入了二次元世界，为了使真人没有违和感，从早期的测试demo到后来的薛之谦初版demo，腾讯互娱市场部的创意团队（TGideas）进行了许多风格化的尝试。最终使用了Red Giant旗下的Toonit插件来实现手绘描边的漫画效果，另外又绘制了一层动态的素描调子和投影，并做了遮罩进行分层的合成，最终达到满意的效果。

最后不要忘记，毕竟薛之谦已经是一个比较成名的艺人了，所以档期高度紧张的情况下，如果没有一个良好的沟通渠道，是很难想象进行复杂的合作。所以，除了公关传播、品牌策划和创意团队外，腾讯互娱市场部有专门的泛娱乐团队，保证了与艺人沟通的畅顺，对于和明星的合作来说，良好的沟通以保证一系列复杂的合作内容，是极为关键的。只能说，没有一次成功的营销是偶然诞生的，越是巧妙的创意，背后就越是庞大的团队合作。

终极期许：让国产二次元的世界在守护中走向大众！

很多人会好奇，腾讯动漫为什么突然有这么大的动作？又如何想到要请薛之谦来代言？

这如果用二次元的语言流行桥段来解释，或许就是二次元的查卡拉爆发和灵魂互借吧！

二次元的查卡拉爆发大家都有感受，腾讯动漫也是在二次元亚文化不断趋向主流的大环境中诞生的，历经四年的摸索成为了孵化优秀国产动漫、接纳二次元爱好者的平台。如今，腾讯动漫拥有两万部以上的原创漫画作品，最近两年，其中的高人气作品，如点击量高达48亿的《狐妖小红娘》等，更是被改编成动画全网播放并同期创下了国产动画播放的新高。如此高的收视不仅代表着二次元文化在被更多人接受，也暗示了二次元有进击三次元世界的必要了。

说到为什么找薛之谦代言，他本身业余漫画家的身份以及B站霸屏神兽的称号也许是一个因素，但起决定作用的应该是薛之谦与国漫相似的境遇，仔细琢磨，你会发现，薛之谦的过往像极了国漫人以及国漫的前半生。

小小年纪执着追梦的薛之谦，好不容易靠选秀有了出道的机会，却怎奈唱片行业潦倒，老板拿不出钱给出唱片，“八万块的制作成本，自费了五万甚至更多，每个人月薪不足三千块”回忆过往也是心酸，梦想是丰满的，可现实却很骨感，这样的境遇与国漫人别无二致。多年前的他们，在二次元春风还没有刮来的时候，也是饥饱参半的握着画笔，在潮湿阴暗的地下室里坚持创作。

而薛之谦历经多年虽然最终曲线救国火了，却仍旧维持着做个大家都喜欢的原创歌手的愿望，也与国漫很像，历时二十年，国产二次元创作虽然在这个“内容为王”的全新网络时代，爆发了勃勃生机，但这其中，倾注了无数二次元爱好者的心血和热情，腾讯动漫此时要做的就是坚持守护这个独立的精神世界，冲破次元壁，为二次元群体带来更多的情感认同！

所以，昨天的H5只是好戏伊始，腾讯动漫牵手薛之谦，宣誓了二次元正式向三次元发出邀约，也预示着腾讯动漫挥起了动漫产业与泛娱乐共生的大旗，至于接下来二次元经济能否雄起，我们也只能静观其变了。