寒潮来袭,气温跳楼。在大雪和狂风的夹击下,小伙伴恨不得开启“冬眠模式”,外卖市场迎来黄金期。前几天,外卖界的“黑白双煞”美团外卖和饿了么纷纷出招,先后推出广告片。
鉴于有些小伙伴还没看过这些广告片,TOP君先给你们嘚啵嘚啵。
双十一,美团外卖率先发力,推出了两个品牌广告片。
一个是晒成绩单的广告片,用倒计时的方式,用数据来展现美团外卖2015年的发展。
10,2015美团外卖交易额突破145亿大关,势不可挡;
9,我们帮所有用户省下近4亿小时,可以看719遍芈月传;
8,精挑细选天南海北各种美食,八大菜系一应俱全;
7,餐饮超市鲜花蛋糕水果药品甜品7大品类,用户一步支付,稍等即达;
6,我精挑细选了天南海北的66万家商户;
5,让315个城市的用户,足不出户,天下我有;
4,过去一年,通过美团外卖送出的盒饭,可以绕地球四圈半;
3,美团自营+代理+众包3位一体的配送体系,咱足迹遍天涯;
2,2015年末迎来点评伙伴和袋鼠君,有了两位兄弟,未来更给力;
同一天,美团外卖又发了个以“美团外卖升级了”为主题的广告片。
美团外卖变啦,从品类到速度,美团外卖全面升级
美团外卖早已不是单纯的送个饭
如今它已覆盖生活的所有周边,果蔬、鲜花、药丸、姨妈巾
尽在这只袋鼠的神奇口袋里
每当你下单,它便会以最快的速度蹦蹦跳跳地来到你家门前
手机还没放下,东西就用上啦
这就是全新的美团外卖,不只让你吃好,还让你生活好
美团外卖,送啥都快
很标准的“议论文”,第一句话提出论点“美团外卖升级”,接着给出论据:品类增多,速度增快。最后再紧扣中心收个尾:全新的美团外卖,让你吃好吃快。
随后,针对平台上重点的合作商家,美团外卖还邀请了SNH48的十个姑娘,分别演绎人物与所对应的美食品牌之间的互动关系,推出“美食邂逅小哥,独家撩妹十式”。
SNH48的十个妹子分别扮成汉堡王的”天椒皇堡”、避风塘的“虾饺皇”等食物,看似用“青春活力式”、“呆萌撒娇式”等十式来撩外卖小哥,实则是撩动消费者的味觉。
为了显示对抗严寒的卖点,饿了么推出“一路热达”为主题的广告片,画风非常接地气。
外面下着大雪(和帝都前几天的天气很相像),一群人在办公室里加班。一个胖子把头桌子上抬起来,对着镜头,很夸张地喊“饿”。接着,“荷包蛋”大喊“热”
后面就成了“大合唱对绕口令”。荷包蛋、蔬菜、咖啡、烤肉、米饭一起喊:热,白领们喊“饿”。荷包蛋、米饭们接着喊“热是热”,白领们对“饿是饿”,这节奏,让TOP君想到小时候学的绕口令“四是四,十是十,十四是十四,四十是四十”,妥妥地洗脑的节奏。
广告片推出不久,饿了么再度发力,推出一首画风清新的MV。
文案是这样的。
吃得好,活儿更好。每天的活儿太累,连去吃饭也倒胃。
一到饭点心好累,到底吃啥问问谁
(纠结党)纠结吃鸡,摇老虎机
(挑食党)万绿中过,只挑红肉
(暴食党)口戒大开,停不下来
(绝食党)绝食禁欲,生活无趣
(随便党)随便吃点,任人指点
eeeeee
I want to eat fit (吃得好活儿更好)
eeeee
纠结挑食都再见
暴食绝食离远点
吃饭不能太随便
一起来好好吃饭
eeeee
e顿健康餐(吃得好活儿更好)
eeeee
e顿健康餐(吃得好活儿更好)
吃得好活得更好
歌曲旋律不错,也很上口,TOP君听着听着就跟着哼起来。也是“总分总”结构,先亮出“吃得好,活儿更好”的主题,再说出都市人的现状,压力大,不想吃饭,不知道吃什么,能引起共鸣。接着列举出“纠结党”、“挑食党”、“暴食党”、“绝食党”和“随便党”这几类不好好吃饭的典型,随后支招“用饿了么”一站式解决各种不好好吃饭的问题。最后用一个俏皮的“嗝”来做结,来呼应“吃得好,活儿更好”的宣传点。