首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: TopMobile 金触点
【解析】从《欢脱定律》看喜剧综艺如何成功裂变商业价值 
   作者:乔乔   时间:2016-11-25 10:04:35          爱奇艺 纯网喜剧综艺 欢脱定律  

近几年,综艺节目呈井喷之势,最火爆的类型却在不断转变:音乐类节目率先走红后,情感类节目大行其道,随后户外真人秀掀起一波浪潮,到现在脱口秀、喜剧综艺又成为新宠,不仅收视火爆大受观众欢迎,更成为品牌追逐的焦点。


这一审美变迁与时代特性密不可分。互联网推动下,整个社会像高铁的车轮,高速、不停歇地运转。身处其中的都市人群头顶事业、家庭、学习三座大山,负重而行。减压不再是特殊职业人群的专利,而成为大众的必需品。


顺应这一潮流,爱奇艺携创新工作室PIKARU(“闪闪发光“的意思,与日本一个最受年轻人欢迎的短剧节目同名)打造纯网喜剧综艺——《欢脱定律》,不仅观众好评连连,更拿下红米手机冠名。群雄角逐下,它有何法宝,能受到红米青睐,制霸年末喜剧综艺圈?



内容创新:鲜肉鲜花大咖与美式情景剧完美混搭


作为爱奇艺的自制节目,《欢脱定律》在嘉宾阵容,节目形式和舞台效果上全线发力。


阵容上,采取鲜肉+鲜花+喜剧大咖模式,不仅有名嘴尉迟琳嘉主持,请来叶青、陈翔、王栎鑫、唐艺昕、叶祖新等众多“鲜肉”、“鲜花”加盟,更有开心麻花功勋级演员魏翔助阵,高海宝等11位资深喜剧演员作为固定嘉宾班底,当红辣子鸡杨洋、井柏然和郑爽也在受邀阵营。



不仅如此,在节目形态上,《欢脱定律》也玩了把大的。它跳出当前市面上喜剧综艺惯用的喜剧节目竞演模式,采用美式情景喜剧模式,将节目分为1个喜剧舞蹈、1个脱口秀开场、3个情景喜剧版块和1个喜剧广告。每个情节都是一个情景喜剧,又有连续性,模式美式化,内容上却贴近中式幽默和网友的收看习惯。


节目衔接上,《欢脱定律》打破了主持人串场的方式,通过音乐表演等形式转场,在常见的小品表演形式基础上,增加喜剧舞蹈等表演形式。内容取材更是囊括社会民生,娱乐八卦,同时加入更多新科技和不同文化背景碰撞下的新娱乐槽点。


全新形式加上明星助阵,节目开播后,微博主话题阅读2.1亿,前3期总播放量目前5493万多,更有小伙伴惊呼“国内的喜剧还可以这样玩”,“欢脱市收了我吧”。


广告升级:携手国民手机开创内容营销花式玩法


正所谓,不会打广告的节目不是好综艺。《欢脱定律》除了在内容上脑洞大开,在为金主红米做的营销上也是尽心尽力。


logo背景板露出必不可少,于是“红米门”成为进入欢脱市的必经之门;花式口播更加欢脱,于是主持人尉迟琳嘉把开场秀说成了“红米秀”;还有时下最流行的“创可贴”——即在剧情发展过程中,在不经意间从屏幕中跳出来一小句话,做成剧情弹幕,既带动情节发展,又用一下击中人心的网络语言,给观众制造或有趣、或吐槽的感觉,实现广告与内容完美融合,跟粉丝们边看边玩的视频情境内创意贴入式广告,都随着情节走向见缝插针地为广告主刷存在。


光这些还不够,《欢脱定律》真正的营销大招是为广告主开辟了一个专属版块——《欢脱广告》。在这个环节,喜剧人们以红米手机为主题进行创作,天马行空,为它量身打造创意舞蹈广告秀。



举个栗子,在第一期“欢脱广告”中,打扮成原始人的两群人相遇了,一副要决斗的架势。这时,一个原始人拿出BP机(一种旧的传呼工具,只能接收消息),对面摇了摇头;拿出大哥大(最原始的手机),也没化解局势。最后,他拿出红米手机。对面的人立刻放下武器,双方握手言和,一起举起红米的牌子和手机开始跳舞。


不同于传统喜剧综艺碎片化的广告植入模式,这种“表演式广告”让人眼前一亮,借着喜剧大咖们的搞笑才华,赞助商的产品特点和品牌理念也得到了全方位、针对性地传达,在带给观众愉悦体验的同时实现了品牌的无缝沟通,动动手指下单就成了极自然的事儿。


结语:


传播效果分为认知、心理和态度以及行为三个层次,品牌要想通过广告最终拉动销售,对消费者情绪的把控很重要。显然,相比紧张消极等负面情绪,受众在轻松欢乐的氛围下更容易接收品牌信息,这也是喜剧内容近年来大受广告主追捧的原因所在。


接下来的2017年,这股喜剧旋风将继续吹拂:在各大卫视和视频网站的明年规划表里,不仅综N代们悉数回归,多档喜剧新面孔也提上日程。可以想象,伴随着内容之树的繁荣,依附其上的广告营销必将绽放出不一样的花朵,还会有哪些像《欢脱定律》“表演式广告”一样的创新形式呢?我们一起期待。

 
 
 
相关阅读  
· 面对“中产”认同的迷航,品牌要如何返航? 
· “广告颂”里这么多植入,怎么只有它脱颖而出呢? 
· 国乒商业困局:20年职业赛、5年三创、1年网红路、6000万身价,一次罢赛全灭? 
· 在咖啡店,《晓说》和你偶遇的三种可能 
· 【金触点干货】iMe娱乐集团周嘉海: 爆款演唱会如何实现品牌化? 
· 十余年目睹之怪现状:戛纳金狮打磨手册 
 
近期头条
7000万中小企业移动营销“待开垦” 而谁又在精耕?
TopMarketing  2017-06-19
中小企业 移动营销

艰难创业路:连亏9年后,它如何在盈利第2年就做到全球最大?
TopMarketing  2017-06-07
亿动 马良骏 全球最大的独立移动广告公司

只有5%能活下来,2017饮料新品营销力排行榜
TopMarketing  2017-06-02
饮料新品

趋势洞察 | 不到两年,创意中插已成了一门十亿的大生意
TopMarketing  2017-05-27
创意中插

FB、Google也入局,国外科技巨头纷纷做原创视频都各怀什么心思?
TopMarketing  2017-05-15
原创视频 FB Google YouTube

其他剧的植入广告是放肆,《外科风云》是克制
TopMarketing  2017-05-09
植入广告 外科风云

选择那么多,胡歌为何把留学前最后一个作品给了QQ阅读?
乔乔  2017-05-04
胡歌 QQ阅读 阅读自由主义

TOP推荐
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
广告人必读:2017超级碗的十佳逆天创意!
引领跨界创新潮流,金触点·2016全球商业创新峰会成功举行
热关注
1
被口号式标语洗脑?不如来看日本脑洞大开的交通广告
赵慧,周思蓓  2017-05-31

2
拿下2017《快乐男声》总冠 乐丰手机全面爆发的前奏
乔乔  2017-06-01

3
2017中国品牌峰会在京圆满落幕
  2017-06-02

4
打破娱乐边界,金触点·2017娱乐内容创新论坛闪耀魔都!
TopMarketing  2017-06-19

5
从vipabc到tutorabc,姚明代言的这个品牌到底经历了什么?
  2017-05-31

6
欢乐颂“第六美”出身名门,原来四大名酒都看好这块市场
乔乔  2017-06-05

7
娱乐、内容五五开黑,营销“农药”原来这么玩!
TopMarketing  2017-06-11

8
今年高考,除了试卷,还有雀巢咖啡陪伴你
  2017-06-09

9
继品牌数据银行后,阿里妈妈又推代理商平台Uni Desk
  2017-06-12

10
只有5%能活下来,2017饮料新品营销力排行榜
TopMarketing  2017-06-02

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1