遥想2014年，一部《神探夏洛克》让中国腐女记住了英国演员Benedict Cumberbatch，并且还给他起了一个萌萌哒名字“卷福”。

而在前不久，卷福又一次进入了中国网友的视线，却是因为马桶！

尺度有点大，这销魂的坐姿，也是没sei了！

这是卷福参加美国一档于周六深夜时段直播的喜剧小品类综艺节目《周六夜现场》时，演出的片段。此片段完全模仿了苹果经典广告苹果经典广告“1984”的套路。

（1984广告）

文案对比：

原版：1月24日，苹果电脑公司将会发布麦金托什电脑。而你也将明白，为什么1984不会成为‘1984’。”

卷福版：科勒，最酷的马桶，将会在2017年春季推出，不过在日本已经能买到了！

虽然是一个模仿秀，但是其专业程度不亚于一个真实的广告，因此很多网友都误以为这真的是一个商业广告！

而这其中，最受关注的就是，莫名其妙上了节目的科勒马桶了。

很多人都以为这是科勒的营销手段，而科勒公司的品牌管理总监Elizabeth Brady澄清说，这并不是他们给《周六夜现场》投放的广告，“对公司来说这确实是个惊喜……我们也很享受调侃自家CEO的这个过程。”而在另一边，对于这样的热度，科勒立马响应，让自己的CEO模仿卷福拍摄了同款照片，发布在Twitte上，也算是搭了一场顺风车。

俗话说：有心栽花花不开，无心插柳柳成荫。可以说科勒不费吹灰之力就做了一次很好的营销。

作为一次意外营销，其主要依靠的是“卷福”这一常规形象的打破。卷福凭借“神探夏洛克”这一高智商角色走红，最近的《奇异博士》也是同类型角色，而在此次的喜剧表演中不仅当场脱裤子，也展示了自己的喜剧才能，本身就具有极强的反差性。而打破了常规，成了“意外”，引发了人们的好奇，自然就能吸引别人的关注了。病毒视频的传播再加上科勒公司的跟风创作，让此次时间成为了一场莫名开始而成功结束的营销，并且不花一毛钱。

从中不难看出，意外营销可以算得上是低成本爆红款式。广告人能从中学到什么呢？

我们可以等一个意外！

等不来怎么办？

没有意外咱们可以创造意外：

创造意外+病毒式传播+强化记忆=假性意外营销

用造作的套路做成最自然的意外，也是真的牛！

这才有可能红啊！不过这年头，红是意外，不红才是正常。