首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
老司机的新战争:2017年5大主流卫视竞争前瞻 
   作者:TopMarketing   时间:2016-11-15 11:07:31          卫视 综艺 大剧  

我们的2016年还剩八分之一。


随着各大电视台、视频网站的推介会、招标会的竞相落幕,一大波大剧&综艺奔涌而来,2017年内容市场面貌初现。谁是下一个剧王?哪些节目具有爆款相?几大平台竞争格局如何?本期节目TOP君将镜头对准第一主力军——电视台,看五大卫视明年各有何杀手锏。


先来个全景


广告主最爱的综艺方面,据说去年的这个时候,招商PPT里出现了400档节目,今年数量也有增无减。


不过能撑场子的依旧是《跑5》、《极挑3》、《欢乐喜剧人3》等综N代。它们知名度高,拥有固定的粉丝群,是收视率的保证,也是招商的高地,然而如何防止IP过度消耗和观众审美疲劳,将成为老节目的最大难题。


新节目中让人惊艳的不多。它不仅需要在制作、宣传上重新规划,广告收入也会有所减少,节目走红情况更是难以确定。


与电视综艺的创新乏力不同,剧集在2017年迎来繁荣。仅前五大卫视公布的储备剧目就将八十部,而且与2016年的“爆款少,无剧王”不一样,其中很多都是投资3亿、5亿的鸿篇巨制,可谓“剧王横生”的一年。


下面挨个特写


湖南卫视

话题性IP剧之王,创新破局决心大


虽然这个位置芒果守得辛苦(推介会主题——自信更青春),但20年的积淀不是一夕就能超越的,其内容生产能力依然一骑绝尘的,招商剑指100亿。


综艺方面,电视湘军摆出了“2+21”的大方阵——即《快本》《天天》两大王牌领衔、其他21档新老季播节目坐镇。其中有两档是翻新的——《花儿与少年》和《百变大咖秀》,侧面反映出电视台原力不足的现状。


新节目中有三个重点说下:


致敬古建筑的《72层奇楼》

——探险达人秀,与“最大的盗墓IP”南派三叔合作。据悉是让明星真正领略古建筑文化,拟邀陈伟霆、赵又廷、任达华、吴亦凡等。


与电影同名的《甲方乙方》

——貌似是一档时下最热的喜剧综艺,联手冯小刚、“国民喜剧”第一编剧束焕,据说玩法是由编剧设定喜剧主题,然后现场观众和嘉宾选择剧情走向,有即兴的味道。


田园风《向往的生活》

——何炅和黄磊这对20年的老友搭档,还有鲜肉Henry,在北京郊外租了个院子,种些瓜果蔬菜,招待远道而来的明星朋友们,自给自足自力更生。



编排上特别需要指出的是,以往湖南卫视都将最王牌的IP安排在周五档,明年除《我们来了》之外,前三季度的周五却都是新IP,可见创新破局的决心之大。


另一个变化是周四十点档,曾经创下辉煌、今年却持续走低的钻石独播剧场被取消,挪出来的时段特意留给了婚恋节目:Q1~Q4,每季一档连续不断,可见芒果有意重新捡起此类题材板块。


剧目方面,2017年湖南卫视依旧是唯一一家黄金档和周播两大剧场均坚持“独播”的卫视,以话题性IP为主,青春类型为辅,主要收视群体还是锁定年轻人。


长踞网络影响力排行榜上的赵丽颖《特工皇妃》、TFBOYS《我们的少年时代》、郑爽《夏至未至》都在湖南卫视独播,还有范冰冰《赢天下》、王凯陈乔恩《放弃我抓紧我》、黄轩《海上牧云记》、鹿晗《择天记》等演员更是自带话题。啊,对了,它家还有老胡的《猎场》这个大杀器。


浙江卫视

IP衍生节目是亮点,剧集储备不盲从


它是五大卫视中最后一个解开明年面纱的,11月1日,推介会主题充满了枕戈待旦的危机感——“电视的战争”,招商目标80亿。


浙江一直奋力争一哥,《跑男》、《新歌声》等节目虽老,并面临MC变动等挑战,依然拥有不小的竞争力,为其护住基本盘。


新综艺的创新上,蓝莓有两档电影IP衍生节目——


《寻找美人鱼》:重走600年前的郑和下西洋路线,主打人文探险


《食在囧途》:徐峥和他的朋友们的吃喝之旅



《食在囧途》花絮


影视IP同真人秀的结合或许预示着,“剧情式”真人秀将在2017年迎来新浪潮。


浙江台对养成类综艺也十分偏爱。今年试水了《蜜蜂少女队》《燃烧吧少年》(明年都停更了)之后,明年它又要推出两档偶像养成节目《高能少年团》《天生优5》。


剧集方面,蓝莓颇有点不“随大流”的味道——2017是古装霸屏的一年,它却主打都市题材:除了一部仙侠的《三生三世十里桃花》(杨幂、赵又廷),清一色的现代剧,《欢乐颂2》、《外科医生》、《深夜食堂》、《北上广依然相信爱情》、《当分手大师遇上复合大师》、《美人私房菜》等,且以风险较低的剧二代为主。


东方卫视

扩军三大节目带,剧王全包


虽然它在商业收入上落后于江苏,招商目标也保守地定在了45亿,但上升势头凶猛。


2017是番茄的关键一役,在综艺方面,它将发挥优势,继续扩充现有的三大王牌节目矩阵:


首当其冲的是《欢乐喜剧人》《笑傲江湖》领衔的喜剧产品带。今年添了《今夜百乐门》这名新丁,再加上明年计划中的《笑星闯地球》、《喜剧大师班》,东方的欢乐势力不容小觑;


《今夜百乐门》第一期,黄晓明饰演青岛大姨。


户外真人秀矩阵里除了扛把子的《极限挑战3》,花样系列也在《姐姐》的基础上增加了新面孔:男神吴彦祖体验非洲大自然的真人秀《花样好友记》、星素旅行真人秀《花样青春》。


脱口秀也是东方卫视的强项。2017年它在《金星秀》、《今晚80后脱口秀》基础上还将推出一大推这个类型的节目:王思聪领衔的90后话题脱口秀《小葱秀》、费玉清坐镇的明星帮忙脱口秀《小哥喂喂喂》、黄磊开讲的趣味历史脱口秀《疯狂历史课》等。


剧目上更是下了血本,瞄准的全是最有冠军相的S级大剧:

1500万元一集的《如懿传》、800万元一集的《琅琊榜2》以及《那年花开月正圆》、《欢乐颂2》、《三生三世十里桃花》等,全年重要档期基本全覆盖。


江苏卫视

《非诚》变季播,剧场更深度


荔枝的招商目标是不低于50亿。


《最强大脑》、《我们相爱吧》这些强势节目都得到保留不说了,就是《缘来非诚勿扰》变成了季播;


新节目方面则两档值得一提:


一是《我们的挑战》。这名字听起来是不是有点耳熟?没错,它正是去年Q4的央视小爆款《了不起的挑战》改了个名字。新一季不仅平台转换,明星卡司也更强了——黄晓明、刘烨、薛之谦、沙溢、小岳岳、阮经天,嗯,这个阵容我给9分。


第二个是一档IP衍生节目——《时空摆渡人》。这是一档时空旅行真人秀,明星通过一间名叫“摆渡人”的酒吧穿越到另一个时空,在那里生活并完成任务。由同名电影团队打造:王家卫执导,梁朝伟领衔,影帝的综艺首秀是目前的最大宣传点。



剧场方面,相比2016年的都市+偶像剧路线,2017年江苏卫视《幸福剧场》将主要为女性受众提供年代剧、传奇剧:如《那年花开月正圆》、《如懿传》以及独家的《娘道》。


北京卫视

将跨界进行到底


跨界是北京卫视的一大标签,现在它要在这条路上走得更远。



不仅推介会主题定为“跨界,一起来”,还一口气推出《跨界冰雪王》(冬奥会)、《跨界大咖秀》、《跨界星导游》、《跨界戏王》、《跨界舞王》、《跨界骑士团》等六档新节目,和今年的小爆款《跨界歌王》、《跨界喜剧王》一起,组成“跨界类”节目矩阵。


PPT里面的大咖不少:张艺谋、冯小刚、靳东、张艺兴……但愿他们都能如约加盟。


剧集方面,北京台2017年开始涉足周播剧场,储备的剧目以稳妥的续集为主,如《诛仙青云志2》、《盗墓笔记2》、《大唐荣耀2》。


日播剧则题材多元:深沉的历史剧、温暖的都市剧、商战的医疗的军旅的公安的,满足不同年龄层观众的百样收视需求。


卫视的竞争马太效应明显——排名前五的逐渐变成了一种全国性卫视,排名靠后的卫视没钱,玩不起真人秀,买不起热播剧,新闻水平又差,观众选台时就在前面几个卫视挑,二三线卫视变成了同乡会,今年甚至出现了抱团开推介会的现象。

 
 
 
相关阅读  
· “品效”背后的科学洞察:当谈起品效,营销人应该思考什么? 
· 抽身or力挺,代言人暴雷后品牌如何出招? 
· 告别草莽时代,直播电商还能吃“大锅饭”吗? 
· 一个创立两年的新品牌,为何被天猫“点名表扬”? 
· 长短博弈之后,中视频会是新的“杀时”武器吗? 
· 四年估值17亿美元,卖鞋的Allbirds因何“一步登天”? 
 
近期头条
广告营销越来越“南”,百度托管页解决了哪些问题
TopMarketing  2020-03-13
百度 托管页 广告营销

在抖音,我学会了一百零八种带娃姿势
  2020-03-11
抖音 母婴

疫情期间流量激增,线上广告究竟应该怎么投?
TopMarketing  2020-02-18
品牌安全 广告投放

560万30秒,2020超级碗金贵的创意广告来袭!
TopMarketing  2020-02-04
超级碗 创意 广告

2019金触点圆满结束,演讲干货拿走不谢!(内附获奖名单)
TopMarketing  2019-12-23

专访|情感导师涂磊的“抖音拓土战”
乔乔  2019-11-28
涂磊 抖音

品牌主的心头好“垂直综艺”,长视频与短视频该如何竞争?
TopMarketing  2019-11-18
垂直综艺 长视频 短视频

TOP推荐
广告营销越来越“南”,百度托管页解决了哪些问题
疫情期间流量激增,线上广告究竟应该怎么投?
2020爱奇艺尖叫之夜释放多元娱乐形态,助力品牌营销新路径
闯荡渠道江湖的四大兵器
2019爱奇艺尖叫之夜演唱会北京站开启,新生代潮文化带动青春消费热浪
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
热关注
1
2020爱奇艺iJOY悦享会发布200+优质内容 推出“袋鼠”百亿计划助力新品牌崛起
TopMarketing  2020-10-23

2
不止内容和营销,优酷《这街》还藏着更大的「野心」
TopMarketing  2020-10-05

3
汽车营销下半场是用户思维战
TopMarketing  2020-09-30

4
拥抱变化,迎击“新常态”:三重策略引领后疫情时代出海营销
Twitter大中华区总裁 Sara Cheng 郑慧珏  2020-10-12

5
从罗永浩还钱说起:个人IP的九种发展模型
TopMarketing  2020-09-30

6
玩梗玩到飞起,这个金秋聚划算香在哪里?
TopMarketing  2020-10-12

7
乐队的夏天2收官,走向大众的乐队们变了吗?
TopMarketing  2020-10-13

8
“消失”的差评,慌张的淘宝
TopMarketing  2020-09-30

9
君乐宝奶粉:如何借助抖inCity俘获年轻人的心
TopMarketing  2020-09-30

10
行业多方联袂呈现,首届「媒介力学」论坛将于10月16日上海举办
TopMarketing  2020-10-09

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区西大望路3号蓝堡国际1座809


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100 addog

关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1