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老司机的新战争:2017年5大主流卫视竞争前瞻 
   作者:TopMarketing   时间:2016-11-15 11:07:31          卫视 综艺 大剧  

我们的2016年还剩八分之一。


随着各大电视台、视频网站的推介会、招标会的竞相落幕,一大波大剧&综艺奔涌而来,2017年内容市场面貌初现。谁是下一个剧王?哪些节目具有爆款相?几大平台竞争格局如何?本期节目TOP君将镜头对准第一主力军——电视台,看五大卫视明年各有何杀手锏。


先来个全景


广告主最爱的综艺方面,据说去年的这个时候,招商PPT里出现了400档节目,今年数量也有增无减。


不过能撑场子的依旧是《跑5》、《极挑3》、《欢乐喜剧人3》等综N代。它们知名度高,拥有固定的粉丝群,是收视率的保证,也是招商的高地,然而如何防止IP过度消耗和观众审美疲劳,将成为老节目的最大难题。


新节目中让人惊艳的不多。它不仅需要在制作、宣传上重新规划,广告收入也会有所减少,节目走红情况更是难以确定。


与电视综艺的创新乏力不同,剧集在2017年迎来繁荣。仅前五大卫视公布的储备剧目就将八十部,而且与2016年的“爆款少,无剧王”不一样,其中很多都是投资3亿、5亿的鸿篇巨制,可谓“剧王横生”的一年。


下面挨个特写


湖南卫视

话题性IP剧之王,创新破局决心大


虽然这个位置芒果守得辛苦(推介会主题——自信更青春),但20年的积淀不是一夕就能超越的,其内容生产能力依然一骑绝尘的,招商剑指100亿。


综艺方面,电视湘军摆出了“2+21”的大方阵——即《快本》《天天》两大王牌领衔、其他21档新老季播节目坐镇。其中有两档是翻新的——《花儿与少年》和《百变大咖秀》,侧面反映出电视台原力不足的现状。


新节目中有三个重点说下:


致敬古建筑的《72层奇楼》

——探险达人秀,与“最大的盗墓IP”南派三叔合作。据悉是让明星真正领略古建筑文化,拟邀陈伟霆、赵又廷、任达华、吴亦凡等。


与电影同名的《甲方乙方》

——貌似是一档时下最热的喜剧综艺,联手冯小刚、“国民喜剧”第一编剧束焕,据说玩法是由编剧设定喜剧主题,然后现场观众和嘉宾选择剧情走向,有即兴的味道。


田园风《向往的生活》

——何炅和黄磊这对20年的老友搭档,还有鲜肉Henry,在北京郊外租了个院子,种些瓜果蔬菜,招待远道而来的明星朋友们,自给自足自力更生。



编排上特别需要指出的是,以往湖南卫视都将最王牌的IP安排在周五档,明年除《我们来了》之外,前三季度的周五却都是新IP,可见创新破局的决心之大。


另一个变化是周四十点档,曾经创下辉煌、今年却持续走低的钻石独播剧场被取消,挪出来的时段特意留给了婚恋节目:Q1~Q4,每季一档连续不断,可见芒果有意重新捡起此类题材板块。


剧目方面,2017年湖南卫视依旧是唯一一家黄金档和周播两大剧场均坚持“独播”的卫视,以话题性IP为主,青春类型为辅,主要收视群体还是锁定年轻人。


长踞网络影响力排行榜上的赵丽颖《特工皇妃》、TFBOYS《我们的少年时代》、郑爽《夏至未至》都在湖南卫视独播,还有范冰冰《赢天下》、王凯陈乔恩《放弃我抓紧我》、黄轩《海上牧云记》、鹿晗《择天记》等演员更是自带话题。啊,对了,它家还有老胡的《猎场》这个大杀器。


浙江卫视

IP衍生节目是亮点,剧集储备不盲从


它是五大卫视中最后一个解开明年面纱的,11月1日,推介会主题充满了枕戈待旦的危机感——“电视的战争”,招商目标80亿。


浙江一直奋力争一哥,《跑男》、《新歌声》等节目虽老,并面临MC变动等挑战,依然拥有不小的竞争力,为其护住基本盘。


新综艺的创新上,蓝莓有两档电影IP衍生节目——


《寻找美人鱼》:重走600年前的郑和下西洋路线,主打人文探险


《食在囧途》:徐峥和他的朋友们的吃喝之旅



《食在囧途》花絮


影视IP同真人秀的结合或许预示着,“剧情式”真人秀将在2017年迎来新浪潮。


浙江台对养成类综艺也十分偏爱。今年试水了《蜜蜂少女队》《燃烧吧少年》(明年都停更了)之后,明年它又要推出两档偶像养成节目《高能少年团》《天生优5》。


剧集方面,蓝莓颇有点不“随大流”的味道——2017是古装霸屏的一年,它却主打都市题材:除了一部仙侠的《三生三世十里桃花》(杨幂、赵又廷),清一色的现代剧,《欢乐颂2》、《外科医生》、《深夜食堂》、《北上广依然相信爱情》、《当分手大师遇上复合大师》、《美人私房菜》等,且以风险较低的剧二代为主。


东方卫视

扩军三大节目带,剧王全包


虽然它在商业收入上落后于江苏,招商目标也保守地定在了45亿,但上升势头凶猛。


2017是番茄的关键一役,在综艺方面,它将发挥优势,继续扩充现有的三大王牌节目矩阵:


首当其冲的是《欢乐喜剧人》《笑傲江湖》领衔的喜剧产品带。今年添了《今夜百乐门》这名新丁,再加上明年计划中的《笑星闯地球》、《喜剧大师班》,东方的欢乐势力不容小觑;


《今夜百乐门》第一期,黄晓明饰演青岛大姨。


户外真人秀矩阵里除了扛把子的《极限挑战3》,花样系列也在《姐姐》的基础上增加了新面孔:男神吴彦祖体验非洲大自然的真人秀《花样好友记》、星素旅行真人秀《花样青春》。


脱口秀也是东方卫视的强项。2017年它在《金星秀》、《今晚80后脱口秀》基础上还将推出一大推这个类型的节目:王思聪领衔的90后话题脱口秀《小葱秀》、费玉清坐镇的明星帮忙脱口秀《小哥喂喂喂》、黄磊开讲的趣味历史脱口秀《疯狂历史课》等。


剧目上更是下了血本,瞄准的全是最有冠军相的S级大剧:

1500万元一集的《如懿传》、800万元一集的《琅琊榜2》以及《那年花开月正圆》、《欢乐颂2》、《三生三世十里桃花》等,全年重要档期基本全覆盖。


江苏卫视

《非诚》变季播,剧场更深度


荔枝的招商目标是不低于50亿。


《最强大脑》、《我们相爱吧》这些强势节目都得到保留不说了,就是《缘来非诚勿扰》变成了季播;


新节目方面则两档值得一提:


一是《我们的挑战》。这名字听起来是不是有点耳熟?没错,它正是去年Q4的央视小爆款《了不起的挑战》改了个名字。新一季不仅平台转换,明星卡司也更强了——黄晓明、刘烨、薛之谦、沙溢、小岳岳、阮经天,嗯,这个阵容我给9分。


第二个是一档IP衍生节目——《时空摆渡人》。这是一档时空旅行真人秀,明星通过一间名叫“摆渡人”的酒吧穿越到另一个时空,在那里生活并完成任务。由同名电影团队打造:王家卫执导,梁朝伟领衔,影帝的综艺首秀是目前的最大宣传点。



剧场方面,相比2016年的都市+偶像剧路线,2017年江苏卫视《幸福剧场》将主要为女性受众提供年代剧、传奇剧:如《那年花开月正圆》、《如懿传》以及独家的《娘道》。


北京卫视

将跨界进行到底


跨界是北京卫视的一大标签,现在它要在这条路上走得更远。



不仅推介会主题定为“跨界,一起来”,还一口气推出《跨界冰雪王》(冬奥会)、《跨界大咖秀》、《跨界星导游》、《跨界戏王》、《跨界舞王》、《跨界骑士团》等六档新节目,和今年的小爆款《跨界歌王》、《跨界喜剧王》一起,组成“跨界类”节目矩阵。


PPT里面的大咖不少:张艺谋、冯小刚、靳东、张艺兴……但愿他们都能如约加盟。


剧集方面,北京台2017年开始涉足周播剧场,储备的剧目以稳妥的续集为主,如《诛仙青云志2》、《盗墓笔记2》、《大唐荣耀2》。


日播剧则题材多元:深沉的历史剧、温暖的都市剧、商战的医疗的军旅的公安的,满足不同年龄层观众的百样收视需求。


卫视的竞争马太效应明显——排名前五的逐渐变成了一种全国性卫视,排名靠后的卫视没钱,玩不起真人秀,买不起热播剧,新闻水平又差,观众选台时就在前面几个卫视挑,二三线卫视变成了同乡会,今年甚至出现了抱团开推介会的现象。

 
 
 
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