短短2年间，从“独播”到“独特”，从接盘到涅槃。

全网日活用户超4300万，APP端安装量近4亿，互联网电视终端激活用户超过3950万，30岁以下年轻受众占比近90%，2016年Q3用户规模跻入行业TOP4，这是截止2016年9月30日，芒果TV交出的成绩单。

在移动活跃设备突破9.8亿、在线视频活跃用户占比超84%的大环境之下，芒果TV已经绝不再是别人眼中的“网络版湖南卫视”，它如今是湖南广电在媒体转型后，重点打造的双引擎之一，地位与湖南卫视相当。

继2016年复活经典IP、打造首个纯网现象级选秀《超级女声》、推出纯网播放量同期第一的《明星大侦探》及多款自制网综、超级网剧，成功挤入视频行业第一梯队后，2017年的芒果TV加大马力，一口气推出近80部独播、自制、版权内容，目的就是实现从独播到独特的转型。

拥抱用户，服务品牌，配合强势内容布局，它在业内还首推内容营销新4P战略。

4P大伙都知道，是品牌4大营销策略的组合，随着媒介环境、消费者消费习惯的变化，已经被4C、4R、4I相继取代。半个多世纪过去，芒果TV以媒体的身份重提的新4P，跟之前的4P有何不同呢？

芒果TV内容营销新4P包括制造内容（Production）、宣发推广(Promotion)、播出渠道（Place）及运营衍续(Processing)，目的是为品牌构建360度芒果生态营销闭环。

这其中的3个P与旧4P类似，但由于实施主体一个是媒体一个是品牌，内涵已全然不同。

那芒果TV的内容营销新4P具体指什么？结合它在刚结束的推荐会及招商会上透露的2017年内容布局及招商策略，我们逐条分析。

制造内容（production）：做具有互联网特质、年轻人爱看的精品

内容是营销的母体，无论互联网有多强的渠道，也只有原创内容才能决定你的渠道优势。受众注意力如此分散的当下，头部强势IP的营销价值才愈加凸显，这也是为什么各家视频网站都争相打造现象级的原因。

脱胎于湖南广电的芒果TV，不缺打造现象级的基因，2016年重推的自制综艺和大剧表现都不俗，2017年，它将借助湖南广电制作生态圈，遵循年轻化、精品化、互联网化的内容生产机制，在严选IP的同时设立5亿芒果创意孵化基金，只为打造现象级自制内容。

目前值得特别期待的IP有2016年网综播放量冠军《超级女声》的姐妹篇《快乐男声》、第一季同期网综播放量第一的《明星大侦探》二三季、《爸爸去哪儿5》、《真正男子汉3》等顶级纯网自制综艺以及于正出品的《半妖倾城2》、《朝歌》，鹿晗电视剧首秀《择天记》等多部自制及版权大剧。

在内容的布局上，除了独播湖南卫视王牌内容、注重创新型、多主题自制综艺、剧集的研发，基于《爸爸去哪儿》、《快乐大本营》等湖南广电超级IP，芒果TV还开发了《村长带你去旅行》等衍生节目，满足IP老粉们的追综需求。并结合顶尖的内容制作团队及客户需求打造了《天使爱美丽》、《花样少年》等定制节目，延展IP的同时丰富了平台内容矩阵。

宣发推广（Promotion）：台网联动，内外齐修

移动互联网发展愈深入，就愈加感受到优质流量资源的紧缺，而再有潜力的准爆款也需要宣发来渲染、来激发，尤其是各视频网站都卯足了劲抢占同一档期的头条的非常时期，宣发更是承担着杀出重围的重任。

平台自身的宣发是一个方面，想导入站外流量，外推的宣发渠道更加重要。相比其他视频网站，芒果TV最大的宣发优势在于其与湖南卫视的互通有无。除了节目宣传片套播，《快乐大本营》、《天天向上》等IP也会有节目宣传的专场。

此外，为保证节目及品牌的全网多场景覆盖，它还和户外、电台、平面以及线上其他的门户、垂直媒体等合作，组建了宣发联盟，从预热到热播再到收官，线上线下多屏打通运作强势IP。

播出渠道（Place）：一云多屏，哪里都能看见好时光

多终端、碎片化、多屏互动如今已成用户视频观看的常态。因此，内容播放渠道决不能仅仅局限在一个平台，而是要一云多屏，分销共赢，最大化IP价值。

芒果TV目前覆盖了PC、移动、OTT等终端，也推出了自己的直播平台——芒果直播，内容在反向输出湖南卫视的同时，还输送到其他一线卫视，并构建了地面媒体联盟，为地方电视台、视频媒体、新闻媒体以及当下红火的直播媒体做分销，力争IP能在多平台生根，捕获尽可能广泛的受众。

运营衍续（Processing）：做视频行业里最专业的产品经理

大势IP可遇不可求，有了传播点如何放大、引发讨论、延续热度？品牌如何巧妙的运用IP内容、明星传递品牌理念、促销？这就要考验内容及营销团队对IP的运营能力了。

芒果TV构建的是内容+产品+社区的娱乐互动生态，将内容产品化做到极致，挖掘内容、粉丝、明星、事件之间的隐藏连接点，制造话题、引爆话题、延续话题，用互娱互乐的方式催生IP新玩法。

在运营衍续方面，Q3结束的《超级女声》是最佳的范本。从2016年跨年演唱会上宣布重磅回归、到覆盖全国的地面唱曲海选、蒙牛酸酸乳超级二维码投票、线下超级演唱会、女声学院大PK、818聊天室、VR专区、周冠军跨界西甲开球、佳洁士刷牙舞……再到总决赛台网联动、欧莱雅携超女24小时直播……纯网版《超级女声》从Q1延续到Q3，新鲜的营销玩法不断。

衍生内容开发、后期植入、边看边买、艺人输出、爱豆运营、渠道打通、短期爆发Bigday、星粉征集……根据品牌需求及IP特性，品牌还可以跟芒果TV一起探索更多营销玩法。

2016即将结束，各视频网站推荐会也接近尾声，就目前TOP在内容及营销上的大手笔，预测2017年将好戏、巨制不断，品牌需要做的就是明确传播需求、吃透各家的资源，挖掘最契合的内容，毕竟各家IP的类型、受众定位、渠道差异明显，找到对的才能共造现象级！

突然好期待2017！你呢？