如今，应用发行商已不再局限于游戏工作室和媒体娱乐公司，银行、零售商、航空公司、拼车服务提供商、政府机构等各行各业的公司和机构都加入了应用发行商的行列。若想要充分利用飞速发展的应用经济，发行商在规划产品发布、绩效目标、国际扩张和产品组合管理等各种不同的业务时，需要能够预见未来的市场机会。

近日，根据移动应用市场研究公司App Annie的数据显示，从 2015 年到 2020 年，全球应用内广告与发行商在应用商店的净收入预计将增加一倍以上，达到 1890 亿美元。

使用量已成为全新衡量标准和收入增长的关键驱动因素

应用正在日益成为通讯、娱乐、购物、效率的首选资源。因此，消费者在应用上花费的时间呈现出爆炸式增长。

根据 App Annie Intelligence 的数据显示，从 2014 年上半年到 2016 年上半年，全球范围内 Android 手机的应用使用时间增长达到了惊人的 114％。其中 WhatsApp Messenger 和 Facebook 之类的通讯和社交应用所占的时间份额最多。

同时期内，人们在媒体和视频类应用上花费的时间增长了 212％，使用时间即将赶超游戏。最后，随着应用彻底改变传统行业，交通和购物类应用使用时间的增幅达到了 339％ 和 359％，推动了创新和竞争格局的改变。

到 2020 年，全球应用内广告和应用商店综合净收入将超过 1890 亿美元

全球应用内广告与发行商应用商店净收入有望实现大幅 增长，将在预测时间段内增加一倍以上。事实上，到 2020 年，应用内广告收入和应用商店收入均将超过二者在 2015 年的总和。虽然二者均将实现强劲增长，但广告收入的份额将从 2015 年的 58％ 增长到 2020 年的 62％。

智能手机和应用在发展中经济体的广泛普及，以及移动应用在成熟市场中收入份额的增加将推动整体收入增长。

预计的收入增长将不会仅限于热门的应用和应用类别。相反，增长将扩散至整个应用经济。此外，包括移动商务和新设备平台在内的其他资源将进一步拓展整个应用经济的盈利机会。

移动用户数量翻倍，推动 2020 年收入增长

根据App Annie的预计，到 2020 年，智能手机和平板电脑的用户数量将从 2015 年的 27 亿增加一倍以上，达到 62 亿。

新兴市场智能手机的普及将成为增长的主要推动力。随着新兴市场中消费能力较低的新型消费者大量涌入移动经济，每台设备的平均收入将在近期内出现短暂的小幅下跌。但随着这些市场的成熟，每台设备的平均收入将逐渐回升，并超过 2015 年的水平。到 2020 年，每台设备收入的增长将使用户数量增加所产生的影响更加明显，并加快整体收入的增长。

那么，未来几年内将对应用经济产生巨大影响的关键趋势都有哪些？

亚太市场收入增长领跑全球

我们预计，到 2020 年，图示三个地区应用内广告和应用商店的综合收入都将迎来大幅增长。从 2015 年到 2020 年，亚太地区收入将增长两倍以上，而美洲和 EMEA 地区收入的增长也将超过一倍。

在全球最大的智能手机市场——中国的引领下，亚太地区预计将在 2016 年超过美洲，成为收入最高的地区。到 2020 年，中国市场将成为全球收入增长的主要推动力，并帮助亚太地区进一步扩大领先优势。信用卡普及率一直是亚太地区新兴市场的一大问题，但运营商代扣服务和应用购买预付卡的推出正在推动着这些市场的应用消费。