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网剧花式广告如何玩得6?哎哟,这部《蜗牛》还不错哦 
   作者:乔乔   时间:2016-11-03 10:35:39          网剧 情景式贴片 创意中插  

移动化时代,消费者观看习惯的改变,视频网站的集体发力, 让电视剧广告市场悄然间改天换日。


最新发布的全球电视剧产业发展报告显示,视频网站在2015年和2016年达到一个高峰。目前我国电视剧市场规模达到约882亿元,其中电视广告约429亿,网剧广告占200亿,用户付费约25.6亿。网剧几乎成为电视剧市场的“定海神针”。


形势利好下,是否能开发出让观众喜欢,让广告主买单的新型广告产品,成为视频网站间角逐的焦点。而在广告产品创新上,最近腾讯视频热播的《如果蜗牛有爱情》亮点十足。


鉴于剧刚开播不久,有些小伙伴还没来得及看,TOP君先给大家科普下剧情:这是一部悬疑爱情剧,讲述了高冷刑警队长季白(王凯饰)与警界新人、心理学奇才许诩(王子文饰)在合作中逐渐产生好感,两人一起破案的故事。


这部剧之所以成功吸引TOP君注意力,不仅是因为上线第一天播放破亿,拿下上线当天微博热门话题总榜和电视剧榜双榜第一,蹿红微博热搜榜的不俗战绩,更有与剧情深互动的花式广告新玩法,TOP君这就给你嘚啵嘚啵。


创意中插:“探探”APP帮你找到你的季三哥


其实“创意中插”这种新型广告形式,最早两年前腾讯视频在热播剧《暗黑者2》中就已经开始使用了。这次《如果蜗牛有爱情》中,腾讯视频再度发力,携手探探拍了部“番外版广告剧”。






中插广告中,赵寒(季白副手,喜欢姚檬)看姚檬(警花实习生,喜欢季白)正拿着手机玩得起劲,就凑过来问玩得是什么,结果姚檬一脸兴奋地说“探探啊,现在超火爆的社交APP。你不知道啊,身边朋友都在玩。你看,好多帅哥小鲜肉在里边儿。“吃醋的赵寒“哀怨”得抱怨姚檬喜欢小鲜肉,不喜欢自己。姚檬不仅拿“了解小鲜肉心理,方便探案”作为理由,还教赵寒玩法“喜欢的往右滑,不喜欢的往左滑,如果两人相互喜欢就可以开始聊天”。结果赵寒以各种理由pass掉各种小鲜肉,却一不留神将姚檬和季白配上对。


这符合剧中人物关系的剧情,这自然的品牌露出,TOP君给满分,不怕腾讯视频骄傲。


情景式贴片:三只松鼠陪你斩获爱情


除了重现江湖的创意中插,剧情贴片在今年的网剧中也很受欢迎。这次《如果蜗牛有爱情》中,腾讯视频就为“三只松鼠”定制了一只善解人意、与剧中人物互动的可爱松鼠。


第五集,许诩不经意间说出姚檬喜欢季白,姚檬紧张地说出“上学时候我就是你的偶像”时,可爱的松鼠第一次出现了。



后来,姚檬要季白收自己和许诩为徒,那只可爱的松鼠也赶来凑热闹。




萌萌的松鼠不时随剧情出现,不仅不违和,还给剧情增加了更多亮点,甚至连网友都忍不住和弹幕互动了一把,TOP君只想说,这样的剧情贴片,再给鄙君我来一沓。


边看边买:一键男(女)神既视感


俗话说,不以销售为目的的广告都是耍流氓,如何实现从视频观看到购买的商业闭环,一直是视频网站致力于解决的问题,而《如果蜗牛有爱情》却真正实现了“边看边买”,在看剧的同时你不仅可以买到剧中人物的同款衣服,还能买到该剧的周边衍生品。


例如,当穿着毛织背心裙的许诩在分析案情时,下面就出现了“许诩同款毛织背心裙”的标志。



击右侧的“想要”就出现下面的页面。


除了许诩的毛织背心裙,看剧中,你还可以买到季白同款白色T恤、季白同款长袖衬衫。




许诩同款长袖风衣,许诩同款牛仔外套......






除了边看边买,在剧中出现的许诩专属蜗牛抱枕,被网友大呼想要,然而制作方也料到了这个需求点,推出了衍生周边,在电商平台有售哦,这也是《蜗牛》内容商业变现实力的又一证明。



以及,如果你像TOP君那样等不到下周再更新,还可以直接扫码开会员。



这样新颖、创意满满的广告产品,受众反馈如何呢?TOP君问了一圈身边的小伙伴,结果有人说“萌萌的,好喜欢,顺手我就买了一堆三只松鼠的零食边看剧边吃”,有人说“刚入手了件许诩的毛织背心裙”,还有个妹纸一脸花痴地告诉鄙君“二话不说,下载了探探,好想遇到我的季白啊”,这蜗牛毒显然已经病入膏肓。


有这样的好口碑、深互动和播放成绩,TOP君掐指一算,大波广告主一定已经在争相和腾讯视频谈合作了。偷偷问了下腾讯视频市场部的小伙伴,果然,自《蜗牛》上线来,合作客户已经从20+增长到30+,而且还有很多客户正在洽谈中。目前,这部剧会员已经可以看到第7集,剧集也马上过半了,相信后面还会有更多亮点出现。


除了《蜗牛》的招商情况,小伙伴还透露,腾讯视频即将推出的重磅网剧《鬼吹灯之精绝古城》将会有比《蜗牛》更丰富的创新广告产品形式。那具体又会是什么创新形式呢?一向八卦的TOP君已经迫不及待见识新玩法了,what about U?

 
 
 
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