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讲真,这届《真男》其实是芒果台补偿vivo的吧 
   作者:TOP君   时间:2016-10-25 14:16:54          真正男子汉 vivo  

上周末,由杨幂、佟丽娅、沈梦辰等女明星参加的《真正男子汉》第二季开播了。


这话听起来有点儿怪——其实她们是女兵啦。



更怪的是供养它的赞助商爸爸。


《真男》定位“大型国防教育特别节目”——哈哈哈哈对不起太严肃了好想笑——如此阳刚、热血、Man到爆的一档真人秀,冠名品牌居然是“1600万柔光自拍照亮你的美”的vivo。



“调性相符”通常是广告主挑选合作IP的第一要义。但vivo与《真男》的气质不说是南辕北辙,也称得上大行径庭了,这俩凑做一对,真是乱点鸳鸯迷之CP。


这与第一季的“天作之合”差了999个般配值。遥想去年,反法西斯战争胜利70华诞,盛大的阅兵仪式热闹了整个朋友圈,湖南台踩着这个举国热点推出立足军营的《真正男子汉》,对节目报了超越《跑男》的期望。


当时的赞助商商都选得非常“对味”:冠名是“搏出全力”的别克昂科威、特约是“你的能量超出你的想象”的红牛,还有一个品牌是战斗游戏“海岛奇兵”。



退一步讲,哪怕节目的赞助商必须是手机品牌,同为综艺营销达人、芒果台真爱的绿厂也比蓝厂更合理些——怎么说大幂幂也是OPPO的代言人之一啊。


反常即为妖。这不般配的双方为什么会走到一起呢?其中是不是有什么隐情?比如——《真男2》的冠名权益可能不是vivo主动求娶,而是湖南台“补偿”的?


(⊙o⊙)…为什么这么说呢?


是以下这些蛛丝马迹让TOP君忍不住产生了这个大胆的猜想:


大家都知道,vivo和它的亲生弟弟OPPO一样,都是湖南台的大金主。仅今年,vivo就先后7亿承包《快乐大本营》、5亿砸向《偶像来了》,还有其他林林总总很多节目。其中包括Q3的一档重点综艺《夏日甜心》。



vivo接盘的《夏日甜心》扑街了


说起来,这档节目的招商之路也十分坎坷,它最开始的赞助商其实不是vivo,而是蒙牛。后者在湖南卫视招商会上8亿打包了《夏日甜心》和另一档节目《全员加速中》的冠名。后来计划赶不上变化,vivo才接盘。虽然冠名费用并未单独公布,我们可以推断vivo也是很花了一些钱的。

现实却是很多人都没听说过这档女子团体养成节目。。。是的,因为它不幸扑街了。。。

广告主是上帝,上帝受到了伤害,自然得有补偿。so……也许就有了现在的这个怪现象?

另一个或许能够支撑这个脑洞的现象是——vivo对《真男2》貌似一点也不关心——官方微博、微信没有一篇推送是关于这档节目的!

唔,在这个人人都在谈整合的时代,城会玩出了名的营销高手vivo会犯这样明显的错误吗?


讲真,《真男2》其实称得上节目精良,也能看出湖南台花了很大力气打造它。其他嘉宾不说,居然能请到杨幂“出山”,要知道这位不仅是话题女王,而且对真人秀非常不感冒,从来没有整季参加过那档综艺,节目还没播,就把话题榜轮了好几遍;上线的第一期也非常有料,女明星素颜、真实体重身高等等不断引发社交讨论。


但从节目立意上看,《真男》并非品牌营销的良配。

首先因为它浓厚的政治军事氛围,第一季陆军,第二季空军,虽然有娱乐成分,但节目“教育”色彩更重,很多观众把它看成“中国最好的征兵广告”,商业的进入多少有些不合时宜。

其次是节目的植入空间相对较窄,明星们衣食住行都在军营,用的也是军用物品——比如喝水的军用水壶,广告主很难找到地方见缝插针刷存在。

以冠名的vivo 为例,也只在片头和片尾露了这么两小脸。


片头露出




片尾露出


嗯,今天的推送就是这样,标题的大胆猜测没有任何真凭实据,只是TOP君的主观臆想,不妥之处,还请诸位看官轻拍。

 
 
 
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