10月22日，2016艾菲国际研讨会在海口举行，本届研讨会以“一效千金”为主题，来自国际国内的品牌、媒体、市场研究机构、品牌代理公司等机构的知名企业家专家汇聚一堂，共同就这一主题，对实效营销的发展趋势与变革展开激烈的研讨。
作为创新营销平台的代表，拥有6亿用户量的有道词典受邀出席“原来你是这样的互联网公司”研讨会，网易有道副总裁刘韧磊受邀出席活动，并在研讨会上，就有道词典在创新营销领域的探索与经验进行分享，阐述了有道词典是如何通过技术创新与营销创新，为品牌创造实效营销。
产品创新驱动品牌原生营销
有道词典是一家通过技术与产品创新服务用户，满足用户在多种场景下不同需求的企业。网易有道副总裁刘韧磊表示，有道词典的用户多为高收入、高职位、高学历的三高人群，为了满足不同人群的需求，有道词典从2007年PC版上线网络释义开始，创新就不曾止步，开创了手机摄像头取词、全球发音、拍照翻译、语音翻译等技术，并取得了显著成果。目前，有道词典还将在用户出国旅行、文化消费等场景方面，持续产品与技术的创新，帮助用户解决多场景下所遇到的问题。
产品创新服务，在满足用户需求的同时，也为品牌创造了原生营销的机会。刘韧磊指出，有道词典普遍意义上的功能是查单词和翻译，但是我们发现在很多场景下，比如出境旅游、海淘时，用户都会用到有道词典，而从产品技术层面，思考这些问题的话，就将会为品牌创造更加原生性的广告环境，也因此诞生了信息流、原生词、原生句，甚至每日一句等营销产品形式。
营销创新为品牌增温
有道词典的创新不仅是产品和技术层面的创新，在营销领域的创新也为行业开辟了新的营销策略，在刚刚结束的2016有道战略发布会上，有道发布了国内首份《情景营销白皮书》，提出场景营销的下一阶段，即是情景营销时代的到来，这也是有道集结50余位行业专家的有道创新营销实验室的首份智慧产物。
同时，在研讨会上就情景营销这一理念，刘韧磊指出，“情景营销”的概念，区别于近年来圈内常谈到的 “场景营销”，并指出情景营销是在场景营销时间、地点、事件的基础上，进一步发现消费者在场景下的情绪状态，做到消费者的情感共鸣。“如果说‘场景营销’做到的是‘打中’消费者的话，那么‘情景营销’则强调的是‘打动’消费者。”
在会上，刘韧磊也向在场嘉宾分享了有道词典应用情景营销的案例，例如，在全新一代奥迪A4L上市之际，选择与有道合作推出星文体H5，利用有道与微信的翻译战略合作独家定制H5互动，引导用户参与，选择全新奥迪A4L座驾传递密码，发给好友有趣的科技密码进行深度互动，让用户融入互动情景的同时，更加原生的接触品牌，从而为品牌创造更大的市场推广效益。
在研讨会的最后环节，刘韧磊指出，有道词典将坚持以创新为品牌营销的核心驱动力，在满足用户需求的基础上，以情感的代入，为品牌创造有温度的营销环境，从而提升品牌营销的实效性与影响力。
