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网易有道刘韧磊:创新营销驱动品牌营销升级 
   作者:   时间:2016-10-24 14:41:49          网易有道  

10月22日,2016艾菲国际研讨会在海口举行,本届研讨会以“一效千金”为主题,来自国际国内的品牌、媒体、市场研究机构、品牌代理公司等机构的知名企业家专家汇聚一堂,共同就这一主题,对实效营销的发展趋势与变革展开激烈的研讨。



作为创新营销平台的代表,拥有6亿用户量的有道词典受邀出席“原来你是这样的互联网公司”研讨会,网易有道副总裁刘韧磊受邀出席活动,并在研讨会上,就有道词典在创新营销领域的探索与经验进行分享,阐述了有道词典是如何通过技术创新与营销创新,为品牌创造实效营销。



产品创新驱动品牌原生营销


有道词典是一家通过技术与产品创新服务用户,满足用户在多种场景下不同需求的企业。网易有道副总裁刘韧磊表示,有道词典的用户多为高收入、高职位、高学历的三高人群,为了满足不同人群的需求,有道词典从2007年PC版上线网络释义开始,创新就不曾止步,开创了手机摄像头取词、全球发音、拍照翻译、语音翻译等技术,并取得了显著成果。目前,有道词典还将在用户出国旅行、文化消费等场景方面,持续产品与技术的创新,帮助用户解决多场景下所遇到的问题。


产品创新服务,在满足用户需求的同时,也为品牌创造了原生营销的机会。刘韧磊指出,有道词典普遍意义上的功能是查单词和翻译,但是我们发现在很多场景下,比如出境旅游、海淘时,用户都会用到有道词典,而从产品技术层面,思考这些问题的话,就将会为品牌创造更加原生性的广告环境,也因此诞生了信息流、原生词、原生句,甚至每日一句等营销产品形式。


营销创新为品牌增温


有道词典的创新不仅是产品和技术层面的创新,在营销领域的创新也为行业开辟了新的营销策略,在刚刚结束的2016有道战略发布会上,有道发布了国内首份《情景营销白皮书》,提出场景营销的下一阶段,即是情景营销时代的到来,这也是有道集结50余位行业专家的有道创新营销实验室的首份智慧产物。

 

同时,在研讨会上就情景营销这一理念,刘韧磊指出,“情景营销”的概念,区别于近年来圈内常谈到的 “场景营销”,并指出情景营销是在场景营销时间、地点、事件的基础上,进一步发现消费者在场景下的情绪状态,做到消费者的情感共鸣。“如果说‘场景营销’做到的是‘打中’消费者的话,那么‘情景营销’则强调的是‘打动’消费者。”

 

在会上,刘韧磊也向在场嘉宾分享了有道词典应用情景营销的案例,例如,在全新一代奥迪A4L上市之际,选择与有道合作推出星文体H5,利用有道与微信的翻译战略合作独家定制H5互动,引导用户参与,选择全新奥迪A4L座驾传递密码,发给好友有趣的科技密码进行深度互动,让用户融入互动情景的同时,更加原生的接触品牌,从而为品牌创造更大的市场推广效益。



在研讨会的最后环节,刘韧磊指出,有道词典将坚持以创新为品牌营销的核心驱动力,在满足用户需求的基础上,以情感的代入,为品牌创造有温度的营销环境,从而提升品牌营销的实效性与影响力。

 
 
 
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