创意是个好东西，希望每个广告都可以有。

创意的重要性想必不用过多论证，但是很多品牌依旧对此不屑一顾，比如资讯类APP界的推广，一直都是砸钱、砸钱、砸钱，就好像富二代谈恋爱就不用走心一样。

今日头条今年3月份进行过一轮大规模的广告投放，就是被誉为“市场部实习生出品”的今天体，想必大家还有印象：等电梯干嘛，看今日头条!；周一上班干嘛，看今日头条!今天翻男朋友手机，看今日头条！投放量覆盖了北上广深等14座主流城市……白花花的银子呼啦啦的流，但是至今来看，大众对于这波投放的记忆已经消失殆尽。上亿的预算就这样的实效，虽然不是小编的钱，但看着还是肉疼……

相比今日头条，搜狐新闻和天天快报的做法更加简单粗暴——找明星拍海报，然后铺量。前者找大鹏、鹿晗、李易峰、王凯、赵丽颖等流量小生拍摄户外广告，投放量覆盖全国40座主流城市的繁华地段。文案统一采用“看新闻，还是得用搜狐”简单粗暴 & real自信。

天天快报则邀请了范冰冰、吴亦凡、TFBOYS、SNH48、薛之谦、Angelababy加盟，投放量据说是半个中国。小编个人私以为文案上还不如搜狐，主题“有料”和众文案之间看着无甚关系，文案和文案之间看着也无甚关系，能记住和理解的都是真爱粉吧……

就在小编逐渐对资讯界财大气粗、有钱任性的推广方式慢慢接受的时候，一点资讯的一轮广告投放让小编兴奋地看到了创意的曙光。

先是《新京报》等4家纸媒的“史上最省墨”广告迅速撩起公众兴趣，位置的摆放也是分分钟虐死强迫症。想不关注都拗不过自己的好奇心……

其后，80余家热门APP合作跨界合作也是根据合作伙伴属性量身定制，易于吸引其他平台受众关注一点资讯。形式上依旧是打码引发好奇，内容上贴近用户真实场景，套用这波推广主题来说就是“有趣、有料、有用、有品”，实在找不出什么理由拒绝。

后续的地铁、公交站牌、机场、公交车身、户外大屏等更是记记绝杀，小编看着根本抑制不住喷涌的好奇心，好想直接把一点资讯的logo抠下来……

好在一点并没有狂虐大众，玩什么答案xx见，而是当时扫码即可查看，链接的页面就是以海报文案为标题的文章哦，有理有据有节的讲述你感兴趣的话题，服务就是这么周到。

从受众的角度看，不管是被“吸引”还是被“强迫”，扫码之后的内容并不是垃圾信息，而是真实有用、贴合场景的精心推送，所以广告侧面刷出品牌好感度也是非常有可能的。

总体来说，虽然最终效果还待市场检验，但小编非常看好一点资讯的这波投放，巨大的资本投入借助创意四两拨千斤的巧劲儿，这波推广之后能将一点资讯带上怎样的高度非常值得期待。