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专访Applovin:技术与算法能解决数字广告的所有问题 
   作者:TopMarketing   时间:2016-09-07 10:00:03          Applovin 移动视频广告 技术算法  



通过机器学习把人的兴趣和行为量化,用数字来衡量应用的价值及广告的转化效果,自动化的匹配广告主的投放需求并做实时优化,这应该是诞生于硅谷的移动广告公司Applovin能以4132%的三年增长率占据全美发展速度最快的私营企业榜首的根本原因。


Applovin,独立移动广告技术公司,总部位于硅谷核心帕洛阿托,核心业务是帮广告主在移动端及Apple TV应用平台上高效触及用户并提供全自动的智能优化分析,它的优势主要集中在移动视频广告领域。公司从2012年起跑到现在虽然不过5年的时间,却已覆盖全球超10亿的消费者,因业务发展迅速已在旧金山、纽约、伦敦、北京、东京及柏林都开设办公室,服务全球的App开发者及广告主,作为技术立命的公司,为保证全球海量数据的实时处理,它在全球拥有1000多个服务器和7个数据中心。


Applovin虽然业务覆盖全球多个国家和地区,但它的员工却只有100名,其中业务人员占一半,创意团队也只有11人,如此庞大的业务规模,员工人数却不及国内广告技术公司的1/5,这背后的原因是什么?TOP在采访其战略合作伙伴关系总监游苗后找到了原因,这个原因用游苗的话来说就是“能靠技术和机器完成的工作就不需要人为手动去操作,机器相比于人会更加智能、更加精准!”


所以Applovin是一个完全技术导向的移动广告公司,它崇尚的是靠技术和算法解决广告投放各环节的问题,不管是平台的流量对接、广告主创建Campaign、选取素材、匹配投放还是后续的优化,都靠系统自动完成,具体来说,它的智能化主要包括以下几个方面:


1、流量自动化接入


作为一个服务于广大App开发者及广告主的移动广告平台,Applovin的流量主要来源于App。开发者可以完全自助的接入到Applovin的平台而不需要人为的辅助,Applovin的SDK因足够成熟也足够小,可以让开发者很容易的接入,接入后它们的日活跃用户就是Applovin的流量库,据游苗介绍,目前与Applovin合作的App可实时覆盖20亿个移动终端。


Applovin的平台上有几十万分属不同类别的App,整个系统可以通过算法和机制以最快的速度把合适的广告推送到合适App及广告位上,在减少整个行业展示浪费的同时,提升广告主的ROI和广告系统整体的运行效率,开发者也可因精准匹配、高转化提升自己的变现价格。


2、Campaign自动化生成


除了开发者可以自动化的与Applovin对接流量,广告主这边也只需要短短几分钟就能创建一个Campaign。Applovin与apple store和Google paly store均通过API实现了自动对接,广告主只需要输入App的名字,它就会自动出现在Applovin的平台上,之后便可自主创建活动。


Applovin平台主要提供的是点击率和转化率都较高的视频广告形式,具体包括了在信息流中出现的原生视频、App开屏视频以及手游内置的奖励性视频,前两种广告形式大家都不陌生,最后的奖励性视频是手游客户为了培养玩家的付费习惯而提供的一种广告形式。

3、执行过程智能优化


在Campaign创建并投入运行后,系统会基于算法自动的对其进行动态优化。Applovin对广告素材的表现以及广告主的ROI达成都是有实时数据来进行自动分析和优化的,系统在执行前会最大限度的匹配对该广告感兴趣的用户并在运行中做实时的优化。几千个App一起推广广告主的一个Campaign,哪些App表现好,哪些需要优化,哪些需要停下都是平台通过算法自动处理的。当然,广告主也可以像优选一样,经过一段时间的投放后筛选出表现最好的一批App,针对性的进行白名单投放。


针对偏感性的创意素材,Applovin也做了量化处理。游苗认为创意本身虽然偏主观,但它的效果却可以量化,不同的素材不需要做传统的AB测试,各个节点的转化效果都可以客观反映创意是否合适。80%的用户创意口味是一致的,剩余的20%Applovin可以自动的匹配其感兴趣的素材。此外,对于投放需求大的广告主,他们需要定期轮换素材以刺激转化,Applovin可以为其提供定制化的创意服务。


据游苗透露,中国作为目前移动广告年消耗仅次于美国的全球第二大广告花费市场(2016年美国地区移动广告消耗量为400亿美金,中国为270亿美金),是Applovin未来重点发展的市场,况且它占据优势的移动视频广告还占据了视频广告一半以上的份额。它完全智能化、自动化的操作系统可以满足广告主任何的推广需求,同时也将为广大App开发者提供更好的变现机会。


游苗表示,目前Applovin已经与国内诸多App建立了合作关系,为满足广告主多样化的需求,未来还考虑跟各大视频网站及微信等平台合作,实现广告资源的优势互补,并通过实时竞价的方式实现广告的智能购买。


 
 
 
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