四年一度的奥运会，不仅是健将们争锋的赛场，也是品牌们比拼的疆场。关注奖牌榜单、押宝夺金热门、借力体育精神是奥运营销的三大法宝。但是，不玩这些，品牌传播还能怎么玩？由全新Jeep自由侠与腾讯联合推出的《专业看奥运》节目，以超过1.6亿次的播放量给你答案。

选择腾讯，用不一样的眼睛“专业看奥运“

前不久，Jeep发布了13-17万专业级超趣驾SUV全新Jeep自由侠。新品以青年人群为目标受众，具备专业级SUV性能，是同级车中的佼佼者。里约奥运来临，如何依托热门赛事让更多目标受众深入了解这款新车？

腾讯拥有强大的内容生产实力，腾讯新闻与腾讯视频已是亿万中国网民不可缺少的信息与娱乐平台。天天快报、腾讯新闻客户端、腾讯新闻微信版、腾讯新闻手机QQ版组成的腾讯资讯产品矩阵，其日活跃用户数超过了3亿，这相当于目前国内其他主流移动资讯产品日活跃用户总和的3倍。而且其用户中35岁以下高端消费者比例也非常高，与Jeep的需求高度吻合。

由此，Jeep独辟蹊径，深耕“专业”这一切口，与专业奥运报道平台——中国奥委会唯一互联网合作伙伴——腾讯合作，打造《专业看奥运》节目，用不一样的视角带观众看不一样的奥运。

凭借专业奥运报道资源，腾讯与Jeep营销团队紧贴热门赛事，提前预判锁定用户焦点，在里约奥运赛期内制作了15期《专业看奥运》节目，话题覆盖射击、游泳、跳水、体操、乒乓球、田径、羽毛球以及排球等14个中国夺金热点与赛会重点项目。

外行看热闹，专业看门道，腾讯先后邀请罗雪娟、郭伟阳、何冲、蔡赟与刘国正等15位奥运名将走进演播室，专业讲解，解密赛事背后的体育知识。例如，伦敦奥运体操男团冠军郭伟阳在视频中亮出两副护掌，现场介绍、试戴在单杠和吊环项目中默默无闻的护手“神器”，令观众们眼界大开。

从射击项目诞生里约奥运首金，到中国女排夺冠为中国军团完美谢幕，精准的内容安排使每一期《专业看奥运》都人气爆棚。

腾讯营销专家在《专业看奥运》节目中为全新Jeep自由侠设计了多层次的露出方式，让观众在面对揭秘惊呼“原来是这样！”的同时，详细了解到专业级超趣驾SUV全新Jeep自由侠的突出卖点。

产品在片头展示

产品在演播背景中展示

节目片头，全新Jeep自由侠新车形象与栏目标题一同进入观众眼帘。节目之中，背景大屏幕上新车形象持续停留。

翻转角标、Tips定制

AR动态3D车模展示

话题转换，反转角标中自由侠也会现身。利用AR技术，制作团队将自由侠“开进”演播厅，每当镜头拉至全景，全新Jeep自由侠便会在演播厅中360°旋转展示。

动画小片产品植入

“专业中插”，在每期的奥运知识科学短片之前，一段新车性能介绍小片结合体育话题自然接入，从动力系统到悬挂系统，再到安全及内饰等，15期节目如庖丁解牛一般将新品卖点逐一说透。

值得一提的是，有5位明星嘉宾专门为全新Jeep自由侠拍摄了说车视频，配合节目播放，让观众直观、深入地了解全新Jeep自由侠。

明星嘉宾说车

在资源配置上，腾讯团队在腾讯新闻和腾讯视频平台中，综合使用文章预热、在线直播和精编点播等手段，多点覆盖受众。统计数据显示，《专业看奥运》近80%的观众为青年消费者，最热收视区域均为重点经济省市。

里约奥运期间，随着《专业看奥运》节目的热播，全新Jeep自由侠玩出了不一样的奥运传播。相信，未来将有更多消费者选择这部专业的座驾。