四年磨一剑，17天超长续航，数亿人翘首以盼，百余家主流媒体跟踪报道……

已经过去2/3的2016年，没有哪个热点能与里约奥运比肩，但问题是，再难得的热点都抵不过一堆乏善可陈的借势！(╯_╰)

一波波的海报不是傅园慧的洪荒之力就是中国女排的王者凯旋，不是“你的笑是13亿人的骄傲”就是“从强大到伟大不忘女排精神”……

去掉logo，去掉slogan，这些海报可以属于任何品牌，大同小异的创意让借势毫无意义。

港真，酱机动的例行借势不做也罢！

得亏，一股股洪流中还是冲出了一支清流，得以慰藉TOP君。

不知道你们听了多少遍，鄙君也就听了20来遍吧！听完后便毒入骨髓，满脑子都是“五环套餐配大蒜，五环套餐治脑残……”。

《五环之歌》、奥运五环、北京五环、五环套餐，这支《新五环之歌》一语多关，虽然只字未提里约奥运，但却比其它任何借势都更有奥运氛围。最重要的是，《新五环之歌》通过改编词曲、打造趣味MV把众人皆知的《五环之歌》唱出了新意，完全没有炒冷饭的痕迹。

如此独秀，TOP君一定得采访下炼毒的幕后团队——赞意互动（Good Idea Media）。不采不知道，一采受教了，广告看了20多遍的TOP君，竟然还漏掉了那么多好玩的梗！？（估计你漏掉的更多）

咳咳，剧情回放前，容君先交代下该创意项目的创作背景：

据赞意互动美女Boss刘苏剧透，《新五环之歌》虽然在视频媒体上首发，在社交媒体上走红，但它其实并不只是单个的社会化营销创意，而是整合的数字传播案例，或者说这是美团外卖市场部以及赞意的创意团队合力打造的一个全案。美团外卖的Brief是在奥运前夕打造一个社会化的促销campaign，为平台引流，市场部在和赞意创意团队磨合需求后，敲定了“吃出五环”的营销主题，美团外卖计划推出“五环套餐”的新品，市场部和赞意团队则联合打造了刷屏神曲《新五环之歌》以及后续的“吃出五环，套餐免单”等好玩的营销项目。

创意思路虽然有了，但如何把审美疲劳的《五环之歌》唱新才是项目成败的关键！词曲改编是一方面，但更为重要的其实是MV，因为之前的《五环之歌》只有歌没有MV，既然歌曲主调考虑到庞大的受众基础没法做大的调整，那除了改编外卖版歌词外，最需要下功夫的就是视觉呈现了！

先说改编的部分，赞意团队虽然没对主调做更改，但为了让这首歌更新潮，他们在原有曲调的基础上增加了当下年轻人喜欢的元素：rap、鬼畜、电子音以及扬琴、笛子等民乐，听小岳岳带着快板味儿的rap，清新脱俗，满满的二次元嘻哈摇滚民谣范儿！想不中毒都难！歌词的部分，赞意团队进行了彻底的美团外卖版改编，“五环套餐配大蒜，五环套餐治脑残”是洗脑担当，“拎着我的外卖箱，骑着小电摩”是画面感担当，“今天天气不错，全城大雨瓢泊”是搞siao担当……满满的记忆点，妈妈再也不用担心我没有口头禅！

视觉呈现的部分，看过的应该都被惊艳了，但恰恰是创意梗遗漏的重灾区。

接下来，TOP君就带着大家剧情回放，数一数《新五环之歌》你错过的那些创意包袱！

包袱1：超级玛丽红白机

这个梗大家应该都留意到了，据创意团队交待，之所以红白机的画面开篇，一方面是想通过大家都熟悉的童年记忆拉近距离 ，另一方面是想借游戏之名让大伙别走开，继续看下去。

包袱2：五环套餐跟奥运有什么关系？

既然是五环套餐，就要跟“环”有关系，既然蹭奥运热点，就要跟“五环”有关系，可TOP君万万没想到，他们的关系在这段画面里啊！

小岳岳骑着小电摩一共跨过5个火环才得到一个升级的星星，这其实是在寓意奥运精神！- -|||

包袱3：画面里的道具都是食材！！！

作为一个以服务吃货为己任的O2O平台，新鲜的食材当然是俘获他们的利器，美团外卖更是深谙此道。它的良苦用心不知多少吃货有看到，话不多说上图：

闪电=带鱼

大雨=西瓜籽

雨伞=香菇，音符=豆芽，车轮=苦瓜

带你Fly=鸡翅

五环=西蓝花+南瓜+包菜+甜瓜+紫甘蓝

包袱4：五环套餐为什么要配大蒜？

你听过周立波和郭德纲两位南北笑匠的“咖啡大蒜论”风波吗？话说两人曾因周立波的一句“喝咖啡的，和吃大蒜的怎么能一样呢？吃大蒜的只管自己吃得香，不管别人闻得臭；喝咖啡的却是把苦自己吞下，把芳香撒满人间”呛过，小岳岳作为郭德纲的得力弟子，让五环套餐配大蒜尼萌应该懂吧！

包袱5：洪荒之力难掩盖！

《新五环之歌》比傅园慧更早挖到“洪荒之力”的梗哦，不过它是对友商说滴，不信看下图，图中的小蓝魔你们应该知道是谁吧？

包袱6：定格动画

这个是创意团队特别强调的哦，创意老大说除了前面的超级玛丽红白机动画，后面的部分都是由食材和纸偶拼成的。创意团队自己买来食材，请了北京电影学院专做定格动画的团队按照画面进度拍下每一帧画面，才拼凑出后期流畅的“动画”效果。广告里食材旋转的高难度动作也都是赞意团队亲手做的，据说前后共用了2700多张照片。

怎么样，看完这些创意包袱，是不是感觉自己白瞎看了那么多遍？是不是要给这个心思缜密、有脑有毒的创意团队跪了？

别着急跪，TOP君听说，这家团队的创意作品都是如此高水准哦！而且这团队不创意不成活，小到公司团建、中秋发福利，大到给客户做全案、做social，都严把创意关。公司虽然2012年才开跑，但业务发展极为迅猛，不停招人，即便业务已从最核心的社会化营销扩展为整合互动数字传播，但始终保持着对年轻人恶趣味的灵敏嗅觉。

最后友情奉上赞意互动的超强福利，相见恨晚的快去勾搭，要联系方式的点这里，拿走不谢！