也许是本届奥运画风实在太清奇，在整个赛事尚未结束的时候，艾瑞就发布了一份里约奥运会期间中国互联网调研报告，虽然对很多现象多少有些感知，但当看到选择使用手机观看奥运的用户已高达85%，还是不得不感到一丝惊奇。

以上数据摘自艾瑞网

“如果说伦敦奥运会是第一届社交奥运，那么里约将成为移动社交的奥运。”在本届奥运会开幕时，组委会数字媒体主管 García就预测到了移动设备所带来的社交井喷。

只不过，当奥运话题与“网红”真正开始在移动社交媒体上刷屏时，我们仍感觉猝不及防。最火的傅园慧从比赛结束到回国，已经接了三场直播，平均时长不到1小时，涌入直播间观众却场场破千万。奥运会现在已经结束，而她的每一条微博，评论数仍在两万以上，点赞数二十万起跳，要知道微博上粉丝最多的谢娜，超过一万的评论也并不常有。

社交已成为新媒体的驱动力，而除了微博、微信、知乎以及直播平台之外，一直在努力打破单向传播模式的新闻客户端，也在积极深耕互动与社交这一用户强需求领域。正如上文提到的傅园慧的三场直播，其中一场就来自刚刚发布直播天网计划的网易。

其实傅园慧的这场直播，只是奥运期间网易直播计划的一小部分。在游完4*100米接力比赛后，宁泽涛就径直走进了网易设在里约的【冠军之家】直播现场。当天宁泽涛回答了很多粉丝们的问题，说起自己住在客厅没有窗帘，最喜欢去奥运村的麦当劳时，引起一众迷妹们留言狂喊心疼，因为要赶飞机，直播仅有20几分钟，但也赚足了近500万的用户参与。

宁泽涛进行网易“冠军之家”直播

【冠军之家】是网易设在里约前线的直播节目，不同于传统访谈，各位奥运嘉宾推门走进冠军之家时，直播就开始了全程记录，其中还有一个“冠军私房菜”环节，现场大厨用老板电器推出的全球首个智能烹饪系统---ROKI系统，为每一位奥运嘉宾烹饪一道佳肴，加之主持人全程口播与贴片角标，在深度契合的场景下，客户老板电器实现了大量曝光。

陈若琳(左)/刘蕙瑕（右）参与老板电器“冠军私房菜”环节

虽然网易并不是奥运的转播商，但诸如【冠军之家】的直播策划则着实为用户提供了赛事直播之外的更多视角。在网易与东风雪铁龙特别策划的【24小时直击里约】直播栏目中，网易派出150人的报道团队，更是打出奥运直播、赛事资讯与嘉宾访谈的连环组合拳，24小时不间断得为用户提供资讯信息流。【24小时直击里约】也成为首例中国互联网奥运会全时段直播项目。

网易“24小时直击里约”系列直播节目

除了直播这种当下最火的用户互动形式，网易还联合冰露·纯悦发起了一项线上线下联动的“一路纯悦 走向里约”公益互动活动。用户在运动时，打开网易PC端及网易新闻客户端计步器入口，或扫描纯悦瓶身的二维码，即可开始计步。当所有用户的行走里程累计至2亿公里时，纯悦将向缺水地区儿童捐赠100000瓶纯净水。

“从社交和运动的分享来说，大家更愿意在运动完获得自身的满足感之后，通过帮助别人去获得更高的满足感，同时这个满足感是愿意跟大家去分享的。”网易传媒副总编辑田华如是说。

“一路纯悦 走向里约”点亮伦敦城市地标

正是这样，网易继而推出了“点亮地标”活动——选取参与者在活动中留下的激情宣言，展示在上届奥运举办城市伦敦，以及下届奥运东道主城市东京的著名地标上，以向全世界展示行走的力量。当用户宣言点亮全球地标，参与感得到充分体现，这对网友的参与热情来说无疑会起到激励作用。

“一路纯悦 走向里约”点亮东京城市地标

而为了跟用户更进一步的玩在一起，网易还与一汽大众共同打造了“动者为王”养成游戏，通过引入体育游戏、竞猜、组队PK三大游戏互动模式，并纳入级别称号、礼品兑换等荣誉、价值成长体系，大大激发了用户“玩奥运”的兴致，而组队PK、获取金牌等游戏设定也极大刺激了用户的分享、社交的需求。

“动者为王”游戏界面

里约周期已经结束，面对最火网红的称号，傅园慧以超出她年龄的淡然说一切都会过去。也许不久之后，她会如愿回归平静如常的生活，但里约奥运异军突起的移动社交爆点，会在很长一段时间里被人津津乐道，而且我们发现，对于直播与互动，资讯媒体交出的答卷，同样精彩。