“答应我，不要再裹浴巾了好吗？”、“瘦了8斤的你，依然拿到世界第12，[国旗]”别给自己太大压力，尽力就好，女友粉们等你回来”、“同一个世界，同一个老公“……要说最近大火的非宁泽涛莫属了。

一张赛前试水照就引得全球迷妹花枝乱颤，回国开私教课的事情也是得到广大女网友的纷纷响应：

但是，殊不知这么热辣撩人的课程在网易早就有了好吗？奥运赛前网易制作的《肌肉大作战》项目不仅由宁泽涛全程演示、出演，而且花絮、笑料一个不少。

《肌肉大作战》之“平板支撑”

纳尼，网易未卜先知吗？

其实，这就属于代言人营销运作范畴的问题啦，不过它确实非常考验品牌的营销功力，搞好了能像网易一样赚得盆满钵满，搞不好巨额代言费打水漂的也比比皆是……

品牌们想要迅速在此领域出类拔萃怎么办？

搬好小马扎，拿起笔记本，小编今天就通过“360度还原网易对于宁泽涛的开发”向大家讲述一下品牌代言人营销背后的秘密。

更丰富：360度多元化开发宁泽涛这个大IP

传统的代言人营销基础大法就是TVC+海报，但是目前单纯用这种方式效果已经非常惨烈，很多品牌与代言人的合作仅限于每年一支TVC，然后就没有然后了。而有些品牌，与代言人的合作可以说是套路深深，TVC、海报、赞助、植入节目、开展相关主题活动、全程同步话题炒作各种各种，营销效果自然大大好于前者。

网易和宁泽涛的合作也是顺应了花式开发代言人的成功先例，不仅拍摄了奥运主题TVC、出街热血海报，还充分利用代言人特长制作衍生节目《肌肉大作战》、搞怪同人形象搜狗输入法表情包《泳池大乱斗》、丰富社交趣味的创意GIF、皮肤等。各种营销组合拳形成合力，整个campaign的声势瞬间被放大。

而即使是展示广告，网易的脑洞也足够大，用优质的奥运新闻内容代替了千篇一律的广告语和展示画面，把广州和长沙地铁变成了新闻列车。在地铁上，宁泽涛及游泳项目相关的内容可谓吸睛力十足，新闻报道与广告融为一体，使网易新闻奥运战专业、多角度、快速的三大卖点，传播地更为立体与生动。

更洞察：全民健身浪潮下，让宁泽涛成为你的私人教练

健身运动现在已经成为一种潮流，大妈们天不黑就去跳广场舞，年轻人中间流行没事约个跑……权威数据可能更有说服力，据艾瑞咨询2015的中国互联网体育报告显示，我国全民每周运动频率高达81%。

网易专门为全民健身打造的《肌肉大作战》项目就是瞄准了用户的运动需求，而且更加仔细入微地洞察了阻碍健身的各大痛点：“懂你想要腹肌、胸肌、肱二头肌，人鱼线、马甲线、锁骨放鸡蛋……也懂你天热人懒没教练……生活不止诗和远方，还有wuli涛涛带来的16期肌肉训练计划，每天一款健身姿势，轻松变成肌肉达人！”这样的节目还要怎么再有诚意？

(这个“求扑倒”的姿势小编可以坚持20分钟！)

事实证明，广大网友的反应非常热烈，“宁教练，今天我们学什么呀，[花痴脸]”、“请宁泽涛退役后严肃考虑投资高端连锁健身会所！”、“面对我涛，就算累出shi我也要硬撑下去”，估计主要是女网友……

更有趣：宁泽涛同人形象表情包陪你花式一起嗨

当下的主流用户群体主要是“贪玩”的年轻人，普通的传播、互动方式人家根本不会搭理你，活泼有趣、吸引年轻人主动参与才是王道。毕竟，只有迎合消费者口味才能取得更大的市场。

那么当下年轻用户最感兴趣的是什么？表情包无疑是其中一个。自从这种重武器被研发成功，网友就从不吝惜对它的宠爱，一言不合就上图早已成为社交常态。网易的代言人营销也是非常前卫时髦地开启了这一技能，《泳池大乱斗》系列表情包采用统一的运动员形象，贱贱的表情、逗逼的文字，正是奥运期间居家旅行必备的装逼佳品！

另外，《泳池大乱斗》系列还包括游泳主题的输入法皮肤、同人形象格斗游戏等其他创意玩法。“表情包+皮肤+游戏”同步出击，全方位get年轻人笑点。

在中国，和奥运结合较深的代言人营销并不多见。过去奥运代言人营销效果很大程度取决于运动员的赛场成绩，网易能掐准娱乐化观赛浪潮到来的契机，人性化、多维度、娱乐化地使用代言人显得非常有前瞻性，也希望网易和宁泽涛的这次合作在提供优秀范例的同时，可以启发和引领代言人营销新潮流。你，学会了吗？