随着互联网电视重回家庭娱乐中心地位的愈加明显，客厅经济迸发出属于互联网时代的新活力。7月27日，“电视掘金——来自客厅的商业价值”营销创新沙龙上海站活动隆重举行。银河、爱奇艺携手合作伙伴和数十家广告主共同探讨OTT TV商业价值的提升。爱奇艺数据研究院院长葛承志、群邑中国副数据长方骏、及第三方监测公司秒针副总裁赵洁出席活动，就当前OTT TV的行业趋势、广告形式、监测方式等问题展开分析和讨论。可口可乐、欧莱雅、惠氏、Tiffany&Co.等客户也出席活动。现场还分享了爱奇艺与群邑、奥维共同发布的《2016中国互联网电视生态链发展白皮书》部分数据和内容。活动中频频出现“精准”、“跨屏”等热门词汇，吸引行业人士的热切关注。

（活动现场）

产业链规模升级 内容提升生态价值

互联网环境下，OTT TV能实现与各智能设备之间整控相连，正在逐渐成为智能家庭终端的入口。为了提升OTT TV产业的规范化进程，广电总局颁发了GITV、SMC、华数、CNTV、芒果TV、CIBN、百视通7家牌照商。牌照方、内容提供方和终端设备方已经构成OTT TV产业链的铁三角，OTT TV行业生态链也逐渐走向规范化。 尤其是牌照方和内容方的结合提供了OTT TV最重要的内容价值。

作为中国互联网视频的领先者，爱奇艺早在2012年开始就在OTT TV领域投入布局。爱奇艺与银河长期、深入的战略合作给双方都带来了行业最强的相对竞争优势。目前，银河·奇异果为各牌照方中当月内容上线总数最多的电视端APP。

此外，银河、爱奇艺还首创“Inside模式”，与海信、创维、康佳等领先的电视硬件生产厂商及鹏博士等OTT机顶盒厂商合作，将爱奇艺的视频版权内容服务及广告服务内置于硬件设备中。

（爱奇艺数据研究院院长葛承志现场分享）

广告形式丰富 跨屏营销成趋势

在谈到OTT的商业变现问题时，爱奇艺数据研究院院长葛承志认为“OTT TV既有互联网媒体的传播属性，又有电视的使用场景。基于OTT TV进行的广告形式的创新，将为用户带来体验升级的同时，为广告主带来丰厚收益。”

现场，群邑购买副数据长方骏引用《2016中国互联网电视生态链发展白皮书》数据显示，消费者对于电视广告的信赖度达到54%，是所有渠道中的第一位。在广告产品的创新上，银河、爱奇艺依据自身强大的技术实力，开发出多个具有创新性的产品，如可实现跨屏互动的“Qi推”、前贴片可点击、即将上线的“悦享看”“创可贴”、以及正在研发中的“原创贴”等，不仅增强了广告的触达率，更为OTT TV广告大幅度提升了表现力。同时，OTT TV的出现，也打破了PC端、移动端、传统电视的既有构成，进而达成多屏组合的全新生态圈。

（群邑中国副数据长方骏现场分享）

受众更聚焦 监测实现精准到人

任何营销的对象都是“人”。OTT TV的用户画像呈现出年轻化、娱乐化的特征。当前OTT TV的受众中，20-39岁中青年占比达66%，是OTT TV的主要用户群体。多为受教育程度高、同时具备高收入和消费能力的人群，正是广告主们的目标群体。

在量化OTT TV营销效果方面，银河、爱奇艺携手知名第三方广告监测平台秒针共同推进OTT TV广告测量的实用化进程。秒针公司副总裁赵洁表示秒针通过跨屏数据搜集、分析，及与消费者的年龄、地域等信息相匹配，配合相应的算法开发，实现由“家庭户”到“人”监测的技术。同时，秒针将这个平台上的广告投放数据融入到MixReach等广告主预算分配工具中，同时配合采用到人监测技术，将推动广告主进一步将OTT TV平台作为常规预算分配的一个重要组成部分。

（秒针公司副总裁赵洁现场分享）

前景可期 改写客厅经济

对于行业未来，在场专家与广告主都持乐观积极的态度。活动现场，合作伙伴惠氏作为客户代表表示：“惠氏之前在OTT TV上已经进行了相关投放，并获得了很好的效果。随着监测机制、数据与其它渠道的对接，行业技术等的发展，OTT TV将会占据企业更多的预算占比。”随着跨屏互动、物联网等条件的形成，OTT TV将连接更多的智能终端，共建智能家居新生态，造就客厅经济新高峰。无论是内容方还是广告主都将从这一融合渠道与内容的布局中获益。