+
网综大时代,腾讯视频为什么能霸屏暑期档?
TopMarketing
2016.07.21
赞 1浏览 3584评论 0收藏 0

疯长、井喷、大爆炸……把这些词语一股脑地都用上,刚够形容今年网络综艺市场的盛世繁华。


各大平台跑马圈地,尤其是第一梯队的巨头们——腾讯视频、优酷土豆、爱奇艺,个个火力全开,卯着劲儿地定战略、挖人才、上项目,竞争进入白热化状态,网络综艺也被推向前所未有的新高潮。


▶  质量并举,网综步入全面爆发季


就在两年前,网络综艺还是“小众、粗制作、低档次”的代名词,如今却完成了360度的全面转身。


节目数量几何增长,从去年的零星三五档到今年每家视频平台都拥有10档以上,总计超过93档,观众已经忙不过来;制作水平节节攀升,大投入+一线明星+金牌制作人,品相精良已经不输电视综艺;影响力更是今非昔比,数据显示,上半年新增的26档节目总播放量达63.06亿次,全网排名前20的网综播放量累计达73.49亿,与电视综艺的不断下滑形成鲜明对比。


BAT三大巨头正是其中的主力军。以腾讯视频为例,2016年携手各大综艺制作团队陆续推出《拜托了冰箱》(第二季) 《约吧!大明星》《你正常吗》(第三季)《放开我北鼻》《作战吧偶像》《Hello!女神》《饭局的诱惑》《RUN,看你往哪跑!》《拜托了衣橱》等业内瞩目的“大综艺”,一路高歌猛进。


爱奇艺也动作不断,《奇葩说3》《偶滴歌神啊3》《我去上学啦2》《哇!大学生来了》《晓松奇谈》《流行之王》《爱上超模》《十三亿分贝》接连引发受众关注。优酷土豆同样硕果累累,有《火星情报局》《喜剧者联盟》《暴走法条君》《潜行者计划》《国民美少女》等多档热门节目上线。



▶  年轻人独宠,“网感+体验”构建核心竞争力


从质、量等各项指标看,网络综艺都已经到了可以媲美电视综艺的程度,而天然的互联网属性还赋予了它独有的核心竞争力——对年轻人的贴合性。不同于电视受众“上到九十九下到刚会走”的广覆盖,网络市场是代表未来消费力量的80、90后聚集地,受众的精准性让网综得以量体裁衣,打造符合年轻群体口味的节目。


所以我们看到今年的网综类型除却主流的真人秀和脱口秀,生活服务类节目愈发被重视,美食、时尚、购物、健身等多种题材全方位贴合年轻人日常生活,又兼顾实用性与娱乐,偶像养成类、音乐类、亲子类网综也得到深入挖掘和良好展现,在考虑年轻人喜好的同时向各垂直领域深耕,全面开花。


它们在内容上也越来越重视年轻人的习惯和兴趣,俗称“网感越来越强”,并调动受众深度参与,获得不一样的互动体验。比如即将收官的腾讯原创明星网友互动类真人秀《约吧!大明星》,集中突出了网友的参与程度和偶像的拉动作用——8亿网友通过网络互动,在“万事屋许愿池”留下奇葩心愿和生活烦恼,与明星“约一下”。



正在热播的《放开我北鼻》则是通过“小鲜肉”带“小小鲜肉”打造真人版萌娃养成RPG游戏,十分注重以各种形式调动网友的参与兴趣和娱乐体验,迄今迄今微博话题阅读数超过9.5亿。



Q2腾讯视频网综全面领先



▶  繁荣背后,全方位运作模式显神通


网综发展势如破竹,背后当然离不开一整套科学的运作模式保驾护航,以及人、财、物、资源的持续投入。


以佼佼者腾讯视频为例,实行项目运营制片人制度,即制片人充当总管家,对内容和平台有双重理解力,并负责整个项目的挑选、质量控制、营销、商业运作等一些列进程,这样做的好处是,制片人对每个环节都了然于心,有利于更好地统筹全局、做出全面规划,也能整合资源、节约成本。


更值得一提的是,今年5月份腾讯视频还携手谢涤葵、马东、余杭英等金牌制作人成立“嗨联盟”,并大手笔拿出10亿元设立“嗨基金”,完善产业孵化成长,支持自制内容建设,支持优秀制作人、模式研发人员进行节目研发、节目制作。


前文提到的很多霸屏综艺都是在这套良好的运作模式和高效制度支撑下结出的累累硕果:比如《约吧!大明星》和《放开我北鼻》,分别来自嗨基金参与者谢涤葵和李文妤团队。同样受益这一模式的还有《拜托了衣橱》《作战吧偶像》《饭局的诱惑》等。其中,《拜托了衣橱》作为《拜托了冰箱》的姐妹篇,多维度展示明星私密空间,引爆话题;《作战吧偶像》和韩国知名娱乐公司YG和电视台SBS合作,邀请薛之谦、朴宰范等中韩新生代人气歌手同台竞技,青春荷尔蒙爆棚,上线仅两小时弹幕量就近10万条,同时#作战吧偶像#话题一度占据微博话题总榜第二位、综艺分榜第一位,话题阅读量迅速过4.5亿、讨论量超44.8万,播放量更是接近2200万,并登上韩国Naver的主要新闻排行,被评为“全新高质量音乐节目”……



回顾2016年的上半场,爆款叠出,群星璀璨,以腾讯视频为代表的视屏大佬们开启了网络综艺的新时代。如今下半场的征程已经开始,一大波优质网综正在赶来的路上,大好时光,你我共享。


创作不易,点个赞鼓励作者吧~
收藏 0
1
评论请文明发言,异常行为可能被禁言
2000
全部评论0
一键投稿
营销日历
2024 3
认领材料
*可补充证明材料,比如发布后台截图、名片、认证截图等
*如无其他证明,请点击请点击《认领声明》
+