7月9日，第16届IAI国际广告奖（公众号：IAI_ad）创享节的第三天，执委会邀请到营销、广告领域的先锋人物，带来国内外顶尖的高端培训课程，旨在帮助业界人士提升工作能力和眼界，推动广告行业的发展与进步。

第16届IAI国际广告奖创享节以“创意、纷享、盛典”为主题，邀请企业界、营销界、广告界、媒体界、国际人士等多领域专家出席，共享一场融合品牌建设、数字营销、广告创意、艺术设计、公关传播等泛领域的广告盛会。作为IAI国际广告奖创享节的收官环节，营销培训课程在中国传媒大学2号楼举办。

IAI国际培训现场

培训课程分为三个主题：品牌、营销、创意。

该培训课程为学员带来最务实的新时代市场营销理念，最权威的强势品牌建设之道，最前沿的创意市场化思维；行业先锋人物最激烈的思想碰撞，同行精英人士交流切磋的智慧沉淀。品牌导师包括Facebook大中华区COO伦洁莹、上海师范大学人文与传播学院金定海教授，国际平面设计大师靳埭强，营销导师包括知名公关传播和营销专家杨为民、凯络中国数字行销策划总经理张芝瑜，创意导师有知名广告人、戛纳铜狮奖获得者龙杰琦、纽约广告节中国首席代表吴金君、资深广告创意人连祐升等。

金定海——重新品牌化，技术·故事·形象的重构

来自上海大学的金定海教授首先做了《重新品牌化》课程讲座。演讲中，金定海老师提出了一个新的概念——重新品牌化，即站在一个新的起点上去思考品牌。金定海教授指出，重塑品牌有三个维度，分别是技术、故事和形象。在此，金定海对品牌做了一个有趣的比喻，品牌是什么？品牌就是一枚硬币，硬币的正反两面，一边是功能，一边是形象，缺一不可。同时他提到形象是价值感的一个先导，一个品牌没有形象就没有尊严。在谈到技术的时候，他强调互联网的本质是品牌化的连接，是品牌化连接的分享。网络时代比任何时候都需要更深入地读懂人，人的呈现更乱更充分，所以更难，更需要读懂。技术给品牌创造了一个空间，我们要考虑内容的体验性，我们要考虑内容的形象性，我们要考虑场景性和情景性。重新品牌化是一种战略价值的生成方式。我们要基于问题困扰的重构，要基于关系调整的重构，要基于利益耗散的重构，去重新建构自己的品牌。最后，金定海老师以诗意的话作为结尾：“天还是蓝天，鸟已经飞过”

上海师范大学人文与传播学院副院长 金定海教授

伦洁莹：十二型品牌人格

Facebook大中华区COO伦洁莹针对品牌进行了个人演讲，她介绍了“十二型人格”分析工具，并通过引用相关案例进行了分析。伦洁莹现场用风趣地语言与在场学院进行了互动交流。通过问答的形式，将各个类型的品牌人格对应到各个现有的品牌，加深了学员们的对于Archetypes品牌分析工具的理解。在如何定义品牌人格的时候，伦洁莹细致分析道，确定品牌人格首先要了解你的品牌DNA是什么，通过将品牌注入人格，可以帮助企业广告主去定义自己的产品，选择自己的定位，并把握未来品牌的发展方向。在媒介不断丰富多样化的今天，我们日常生活中都在接触大大小小形式各异以屏幕形态呈现的媒介。不同的屏幕也有不同的人格。洞察移动互联网时代的特点，是品牌建设的关键所在。

Facebook大中华区CCO 伦洁莹

靳埭强：品牌建立与品牌更新

国际平面设计著名大师靳埭强老师在题为《品牌更新与品牌建立》的演讲中带来了三个案例的分享。靳老师通过对重庆市标志设计作品等案例的分享，用自身经历讲述了对品牌建设的独到见解。他说道：“10年左右过去了，有一点我可以指出，我们做品牌设计师的不是神，我们只是帮他们塑造新的形象，而企业自身管理不好，就会消减我们设计的作用。所以品牌营销的管理是很重要，我们公司除了设计外，就是提供品牌的管理服务。”接着他又举出了自己商业设计上的最后一个关卡——香港城市大学品牌形象升级。以图文并茂的形式生动的演示了整个品牌升级的过程和中间遇到的阻碍。最后靳埭强老师以爱儿健婴儿服装品牌形象塑造的案例作为了结尾。他总结道，设计是什么作用呢？就是要丰富我们的物质生活之外的，最重要的是我们的精神生活。

知名华人设计师 靳埭强

杨为民：数字营销投资新机遇

知名公关传播和营销专家杨为民在关于《数字营销投资新机遇》的演讲开端向学员们抛出了关于广告和公关关系的一个基本问题，他辨析道，公关关注的是利益相关者，相较广告而言，公关传播关心的群体更大。而广告更多的目的是去赢取消费者，赢取用户。他在演讲中提到，在这个大众创业，万众创新的时代，颠覆式的传播方式——数字营销正成为营销的驱动力。营销传播大家关注的无非几个方面：第一关注品牌，今天品牌最常用的一个词是IP；第二关注用户，传统我们关注的是大众读者，但是今天我们更多关注消费者以及他们所形成的社群；第三是传播。现在很多企业还在利用传统的传播方式，上央视打个广告认为就可以成功了。但这种方式更多的是单向的，而现在的大数据、新媒体，将传播变成了一种互动式的精准营销。数字营销时代的营销模型就是基于大数据的挖掘和建模，锁定应用连接。

知名公关传播和营销专家 杨为民

张芝瑜：无电商不商，品牌电商的品效合一

凯络中国数字行销策划总经理张芝瑜在演讲中探讨了电子商务与广告的关系。她说，我们做广告行销的目的，除了让消费者更了解更喜好我们的品牌之外，有一个背后的核心目的，就是促进这个品牌的产品销售。通过列举一系列生动的营销创意campaingn张芝瑜总结道，在电子商务的环境里，我们首次有机会能从广告投放一直到消费者的购买，通过一个平台上来展示。能够全程用数据化的分析去获取实际触达的人数，消费者实际行为，甚至推算出他们的消费心理，这些数字全都可以在一个电商大数据平台上得到呈现。所以我们今天讲数字行销的时候，我们更多通过全链路、全流程的观察来为客户提供建议，这是从广告行销传播中的一个趋势。

凯络中国数字行销策划总经理 张芝瑜

龙杰琦：换个地儿玩创意

Cheil China大中华区ECD龙杰琦做了关于创意思维的分享。针对现阶段新媒体的发展，他通过一些案例视频的形式做了展示。其中最触动人心的是龙杰琦通过自己孩子的一句话做得一个创意作品《取款机爸爸》，通过细致入微的情感表现抓住了受众的痛点，感动了现场的学员。对于新媒体营销时代对于传统创意行业的冲击，龙杰琦表明了对未来创意的信心：我从不担心创意人未来会失业，他们会不断尝新，不断接受新的事物，这对于传统创意人也是一个新的机会。最后他说道我们帮客户想那么多的idea，不如想一个真正能够改变我们生活，让我们生活变得更好的创意，我觉得这样的创意更能更多得到大家的认同。

Cheil China大中华区ECD 龙杰琦

吴金君：通往纽约国际广告节的十个锦囊

纽约广告节中国首席代表吴金君通过创意案例讲述了纽约广告节的评选机制和获奖心得，并提出了通往纽约国际广告节的十个锦囊包括放弃与大创意无关的繁文缛节，获奖作品一般不是告诉我他们有多么成功，证明它，以简单的方式，避免陈词滥调等。过度的案例研究视频反而会破坏一个好的创意的呈现方式。清晰的分析和解释简报，真实的呈现创意，要让它活起来。

纽约广告节中国首席代表吴金君

连佑升：创意走心

资深广告创意人连祐升在课堂上围绕“创意走心”分享了大量经典广告作品案例，“好的创意一定要有特点，差一点可能就差很多了”，在课堂上他提出了几个关于如何使创意触达人心的关键词，并通过案例做出了解释。他总结说，故事与品牌的粘性是很重要的，这是也是我们在后面执行的时候需要注意到的。在演讲的最后他提出了对IAI国际广告奖的希冀，现在在真正国内大大小小的奖项可能二十七八个，IAI的独特创意在于，在整个参与的过程当中，可以接触到很多专业前沿的营销内容，这比其他的广告奖要收获很多。所以我觉得，参与IAI对广告工作的伙伴们是一个非常好的机会，因为你可以从别人的成功案例里面学习到很多，对于自己未来的工作会有很大的帮助。

资深广告创意人 连祐升

IAI国际课程培训在轻松愉快的氛围中结束了每一个学员都收获满满，我们期待明年再聚，共同探讨更深层次的广告和营销行业话题。

七匹狼集团、康博男装、洽洽食品、海尔、稻纯、青岛啤酒、娃哈哈、醉佳一等、魅族、微影时代、海王集团、华都酒业、嗨MILK、视觉中国、V.Photos、恒源祥、真的有料、马大姐、易啦、久谷、软水滴、省广股份等，为活动现场提供了良好的品牌体验，得到了参会嘉宾好评。

第16届IAI国际创享节暨颁奖盛典得到包括中央电视台、中国新闻网、美通社、人民网、凤凰网、搜狐网、新华网、分众传媒、经济日报、芒果TV、新浪网、光明日报、百度、经济观察报、一点资讯、21世纪经济报道、CHINA DAILY、广告买卖网、VIVA畅读、维美盛景、西柚媒体、中华广告网、趋势观察、网易、中国广告网、广告门、中国公关网、TopMarketing在内的200多家媒体的支持，相关报道得到超过百万次的曝光量，获得广泛关注。