TopMarketing2016年又是一个奥运营销年。在这一年里，每个营销人最重要的一项工作就是如何做好奥运营销。作为传统奥运资源的领军者，央视早在半年前的广告招标会上就对核心奥运资源进行了现场招标；其中，伊利1.75亿元中标里约奥运会《中国骄傲》独家庆贺，而光明则是以1.37亿元中标里约奥运会《奖牌榜》独家冠名。
其实，除了传统的央视，如今的奥运营销更多需要的还是新媒体资源。可如今的新媒体却是多种多样，如何才能更好地了解各家新媒体奥运营销资源呢？这是不少品牌所头疼的问题。
于是，TopMarketing决定携手门户网站、视频网站、社交平台、新闻客户端和智能电视广告等新媒体相关方共同打造一份《2016里约奥运新媒体资源手册》，为营销人统一梳理一下此次里约奥运会的新媒体资源，进而为整个奥运营销提供必要的支持。
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凤凰网
核心资源
奥运BigDay、奥运报道超级专区、奥运金牌榜、凰家直播间、争分夺秒冲向里约、奥运倒计时故事、直播400小时、金牌有喜、奥运早点、我是冠军、巴西大调查、《无边界里约》奥运特色直播、《美·色巴西》图文视频辑
定制节目
《奥运又来了》不插电版、《勇者无极限》、wuli奥运车、《向奥运开球》特别策划
营销产品
今晚看什么（四首连弹）、新闻客户端红包日创意广告、奥运频道首页创意联动广告、假装在巴西H5互动、奥运冠军的朋友圈H5
独特优势
1、奥运17天，每天专注报道一个奥运项目、每天邀请一位大牌明星坐镇、每天邀请一个“凰家庄主”加入，赛程、明星、品牌三者原生共融；
2、奥运报道门户唯一全媒体平台，打造340亿高覆盖；
3、联合巴西大使馆，整合全球最优质奥运报道资源；
4、当红主播/体坛巨星/娱乐大咖，每天一位添油加醋说奥运；
5、体育评论第一智库，凤凰犀利发声，稳抓资讯第二落点；
6、提前一年启动粉丝运营，零门槛运动养成凤凰奥运网友。
合作形式
冠名、内容策划、原生定制、创意硬广
合一集团
核心资源
版权赛事：17天28项938场比赛点播导师（开闭幕式/赛事整场视频）；
内容精编：3000条精编视猛烈吸睛（赛事集锦/花絮/话题/金牌视频）；
王牌自制：多档主打节目，数十位明星大咖加盟；
PGC节目：10余个PGC人气IP，各显神通网罗粉丝；
UGC视频：数百位拍客，现场拍摄里约实况；
主题造势：4大主题营销，全心打造爆款力强风头；
网友互动：收集网友对奥运的“观方”评价，参与平台线下聚会。
定制节目/栏目
《众神播报》：12位明星盛装化身奥林匹斯山12位神袛，轮番上阵播报最新赛况，使出浑身解数调动气氛。12位天神风格迥异，惊喜混搭，狂欢之余不忘相互调戏比拼，吸引拥趸。
《大话奥运II》：延续“大话”品牌，张路、颜强坐镇“专业担当”，混搭各路明星，畅聊每日赛场内外。
《翻转里约II》：人美声曼妙的巴西孔子学院“院花”戴安妮，将伙同一众高颜值鲜肉再度出发，一路欢歌笑语，以外惊喜连连，边游戏边带你玩转最红国家巴西。
营销产品
奥运总冠、里约头条、金牌瞬间、奥运时刻、黄金战报、中国战报、金色大厅、完美观赛、荣耀观赛、全景观赛、《众神播报》、《大话奥运II》、《翻转里约II》、运动季、盛夏嘉年华、全民行动团、体育光计划
合作形式
冠名、定投
今日头条
核心资源
百人百天开屏项目（奥运倒计时100天期间）、大数据装置展（0701_0810期间）
独特优势
累计4.8亿下载用户，结合兴趣分发机制精准到达意向人群，让每条信息都发挥价值；
合作形式
媒体露出置换合作、媒体专访合作
乐视体育
核心资源
直播渠道：乐视体育、乐视视频、章鱼TV等多平台；
国家队签约资源：独家签约羽毛球、田径、击剑、自行车、现代五项、马术、铁人三项等多支国家队，成为其“新媒体合作伙伴”，包含独家采访、节目录制等权益；
外部媒体合作：与巴西最大的私营电视台——巴西环球电视台达成内容战略合作，丰富奥运内容报道；
明星资源：整合乐视影业、乐视音乐等乐视子生态的明星资源，邀请梁宏达、张艺谋、颜强、韩乔生、梁文道、刘翔、冯小刚、姚明等跨界明星参与节目录制与直播，打造有影响力的泛体育娱乐内容；
线下活动：乐视体育自有线下跑步赛事IP“Shake Run”在奥运年实现全面升级。2016年，赛事设置8+1站，其中国内8站，里约1站，打造奥运主题跑，幸运跑者将参加在巴西里约的最终站的跑步活动；
体育旅游：乐视体育和凯撒旅游深度合作，已推出里约奥运旅游相关衍生产品，满足观众深入巴西实地体验的需求。
定制节目/栏目
《新三味聊斋》：聚集了黄健翔、刘建宏、高晓松三大名嘴，打造中文世界最火爆幽默的奥运脱口秀，还将反向输出到地方电视台；
《奥运歪果仁》：以国外“网红”的视角看奥运，用娱乐的方式讨论时下热点话题；
《魏纪中说奥运》：在里约现场邀请国内外重量级奥运嘉宾，畅聊奥运精彩故事；
《疯狂的老炮儿》：调动体育界的不老传奇和神话组成的“老炮儿”队，与由明星和网红组成的妖娆“小鲜肉”队进行实力碰撞；
实时资讯类如《通往里约》、《金牌时刻》、《萌妹子看奥运》、《隔壁老王侃奥运》和《奥运滑翔机》等；
直播节目如《小罗带你玩巴西》、《玩转里约18招》和《勇闯里约》等。
芒果TV
核心资源&定制节目
外景新企划：《快乐巴西行》——快乐家族第“六”人陪你玩转巴西；
视频平台独播节目：《快乐大本营》
大型极致奥运旅行体验真人秀：《芒果女神看奥运》
营销产品
贴片、暂停等硬广，灵犀、易植创新广告产品等；
独特优势
《快乐大本营》19年缔造的综艺神话，数年累积推及观众规模已达到上百亿；
芒果TV原生霸屏神器“易植”打破场景营销时空限制，品牌呈现精准打点；
“灵犀”构建电商与受众沟通桥梁，并新增直播模式，实现直播过程中边看边玩边购物，让营销真正随心而动。
合作形式
合作伙伴，单期植入、硬广投放
搜狐视频
核心资源
奥运专题页：五大板块内容全包揽；
千万级推广资源：站内硬广、站外硬广，新闻稿件、SNS话题、院线等全行业、强曝光、大效果。
定制节目/栏目
《奥运早新闻》：五档分段式栏目，全天候聚焦赛场；
《明说奥运》：萌叔邱启明+萌妹狐女郎，热评里约奥运；
《名人马拉松奥运季》：明星+跑团，7月青海，为奥运助威；
《千帆直播》+GO PRO：第一视角实时传输里约精彩；（规划中）
《探访奥运村》：独家揭秘奥运村的健儿生活；（规划中）
《极速明星运动会》：线上线下联动，粉丝与明星一起玩fun奥运；（规划中）
搜狐视频泛奥运：标签化自媒体内容，打造“泛奥运”资源
营销产品
H5创意互动游戏《奥运欢乐竞技岛》：奥运场景+奥运项目，指尖玩转奥运；
跨时空互动竞技《约跑冠军》：同一个时间，跨时空挑战奥运冠军；
H5创意互动游戏《极速奔跑向里约》：看视频来签到，轻松带你跑向里约（规划中）
独特优势
强档版权综艺全打通：《极速前进3》，及规划中的《战斗吧男神》、《中国冠军范儿》；
金牌编播奥运全追踪：《综艺饭》《娱乐播报》《一周娱乐圈》。
腾讯体育
核心资源&独特优势
早在2013年腾讯便成为中国奥委会唯一的互联网服务合作伙伴、中国互联网官方的唯一合作媒体。在里约前方的中国之家中，腾讯将独享演播室资源，官方活动参与权，以及到访政要及运动员采访权。
借助中国奥委会独家互联网合作伙伴身份，腾讯体育还在奥运期间聚拢了孙杨、苏炳添、张继科等40余位夺金热门运动员，并占据了里约奥运中国代表队约90%的冠军资源。
本次里约奥运会，腾讯发挥互联网全平台优势（腾讯体育APP、腾讯新闻客户端、腾讯视频客户端、微信、手机QQ、腾讯网等移动+PC）、营造了近千平米的前方演播厅、投入170余人的前方报道团队、数十人的明星报道团，以及联合14家国内媒体组成的“捷报联盟”，超强的团队组合保证24小时无时差不间断的推送与报道。
定制节目/栏目
资讯类：《奥运早晚报》、《金牌时刻》《欢庆时刻》等；
访谈、策划类：《冠军星探》、《挑战全明星》、《冠军直通车》《金牌驾到》、《奥运厨房》等
营销产品
7.62亿微信和 WeChat 合并月活跃账户、6.58亿手机QQ用户等；
合作形式
冠名、微信朋友圈广告、开屏广告、信息流广告等。
网易
核心资源&独特优势
中国游泳协会独家互联网媒体合作伙伴，中国国家游泳队、跳水队、水球队、花样游泳队独家互联网媒体合作伙伴；
宁泽涛作为网易形象大使，参与奥运赛前和赛后的多档系列策划，如联合拍摄《肌肉大作战》，奥运期间每天3分钟视频教你做运动，榜样力量表达健康态度；
17×24小时直击奥运，里约前方600平米别墅演播室，每天一档冠军对话直播；国内后方8大频道联动，跨界名人加盟，多维解读奥运热点；
网易新闻客户端、网易云音乐、易信、网易云阅读、网易邮箱、LOFTER、网易考拉海购等十大移动产品整合发力，让奥运新闻近在指尖。
定制节目/栏目
《奥运公开课》：借势《态度公开课》的成熟IP，邀请十位中国体育顶级代表人物——刘翔、吴敏霞、陈一冰、鲍春来、罗雪娟、劳丽诗、何冲、王浩、徐梦桃、雷声，分享奥运带来的人生启示
《动者为王》：打造大型虚拟互动竞技，用户通过6大奥运项目游戏、2种超级竞猜玩法和组队PK赢取不同奖牌，通过奖牌兑换百万大奖，令受众从“围观”到“参与”
《走向里约》：网易新闻客户端首次上线计步功能，用户每天上传自己的公里数，虚拟走过以往30届奥运举办城市即可获得奖品，更采用公益激励方式，为缺水山区小学捐水
更有《梦之继承者》《生活中的冠军》《出水芙蓉》等多个深度内容策划
营销产品
网易新闻客户端《奥运早报》《金牌看点》《夺金时刻》首次开放全量push商业化，与广告主共享奥运最受关注的金牌场景，点击push进入焦点文章页，首次开放浮层富媒体形式聚焦网友关注
合作形式
栏目冠名、互动植入、开屏广告、下拉刷新广告、信息流广告等。
喂呦科技
核心资源
智能电视开机大屏广告
营销产品
智能电视广告投放平台VU G-shop：应用最先进的技术突破了智能电视投放无法自动化、定向复杂及流量浪费等多个难点，充分满足各类广告主的投放需求。
独特优势
1、客厅强制呈现-带来品牌最大化曝光；
2、媒体环境优越，关注度高；
3、7X24小时全屏开机广告；
合作形式
开机大屏广告、视频内容贴片、暂停广告、页面广告位、板块赞助
一点资讯
核心资源
奥运特别发版，奥运首页、体育频道、奥运频道、热搜榜等众多优势入口千万级资源重磅推广。
定制栏目
奥运24小时、奥运新闻早晚报、奥运大发现等。
营销产品
金牌快讯浮层、重点赛事提醒弹窗、奥运重点赛事及冠军频道品牌专区组合套装、以及APP底部应用超级入口等。
独特优势
兴趣引擎驱动下的全网奥运资讯聚合，以及精准人群信息分发，为每位用户推荐私人定制化的奥运资讯内容。
合作形式
奥运冠名总赞、奥运即时资讯类赞助及植入、奥运相关互动活动冠名赞助
悠易互通
核心资源
1.奥运期间智能开机广告、矩形广告、视频前贴、视频暂停页及退出页广告电视多种广告形式；
2.PC、移动、智能电视跨屏精准投放。
定制栏目
里约奥运会定制专题
营销产品
YOYI PLUS 一站式程序化购买平台
独特优势
1.YOYI PLUS是品效一体化的程序化购买平台，独家整合展示、视频、社交、移动和智能电视等多屏资源，为客户提供全媒介流量的一站式广告投放管理；
2.YOYI PLUS在智能电视方面目前已对接了国内一线牌照方和内容提供商，以及包括海信、康佳、三星等超一半智能电视厂商；
3.通过YOYI PLUS进行广告投放，可实现目标人群的深度覆盖：支持区域定向、频道定向；支持智能电视的多种广告形式，通过优质的资源，可在特定时间集中投放广告从而增强品牌记忆度。
4.通过悠易互通长期积累的1.5亿跨屏人群数据，精准识别使用智能电视的目标受众，确保广告投放有的放矢。
合作形式
CPD、CPM
