首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: TopMobile 金触点
看过那么多带娃综艺,你为什么还是会被《放开我北鼻》圈粉? 
   作者:TopMarketing   时间:2016-06-28 10:28:33          腾讯视频 放开我北鼻  

近年来,带娃类节目近年来经历了一个“过山车”式发展:从早前的寂寂无名,到2013年的异军突起,2014年的遍地开花,再到如今陷入同质化的怪圈,收视、口碑双双下滑。审美疲劳的我们以为自己短期内再难爱上一档带娃节目,但随着上周末腾讯视频自制综艺《放开我北鼻》的开播,很多人还是猝不及防被圈了粉。


四位鲜肉男明星与5位素人北鼻共同相处500小时


评论区里少女心化了一地,或被萌娃迷倒,或被鲜肉帅晕:“终于添上屏了”、“都是颜值界的翘楚”、“国家欠我一个马哥哥”……


那么问题来了,在综艺题材百花齐放、带娃节目露出疲态的大背景下,《放开我北鼻》是如何做到逆市上扬的呢?它给见过大世面的观众带来新鲜感的秘诀在哪里?TOP君专访主创团队,为大家解说一二。


模式创新,鲜肉混搭萌娃


这几年,萌娃参与的节目模式几乎已被消耗殆尽:明星带亲娃出去玩、明星带亲娃在家里玩、素人带自己的孩子玩……如何跳出已有套路、做出陌生感成为业界的共同难题。


《放开我北鼻》的解决思路是别出心裁地将“鲜肉”与“萌娃”这两个时下最炙手可热地元素混搭在了一起。这与以往爹妈带北鼻的节目不同,参与的明星——马天宇、Henry、于小彤,都是年轻未婚男性,自己还是个“大北鼻”,在大众的固有印象里就是家务绝缘体,更别说与低龄儿童和谐相处。因此,鲜肉们的“无措”与宝贝们的“无序”便天然形成了一对不易调和的“矛盾搭档”,从而也激发出真人秀节目中最吸引人的戏剧效果和喜剧效果。



双方还不是1V1的配置比例,而是由4位鲜肉+5位萌娃共同构成一个大家庭。“二胎政策放开后,一个家里不再只有一个北鼻,爸爸妈妈爷爷奶奶这些大人都围着北鼻们转,各司其职,互相搭配。”《放开我北鼻》的制作人李文妤说,这个节目就是把嘉宾都安插在相对的角色上,产生化学反应。因此它不是一档“爹妈带娃”的亲子节目,而是“大北鼻”和“小北鼻”打破次元壁共同成长的孩次元体验真人秀。


嘉宾细选,高颜值+性格互补


有了新颖的模式打底,接下来MC的选择就成为决定成败的关键。


娃娃们主要来自两大途径:一是主创团队的人脉圈子,多年的节目制作经历积累了大量的小朋友资源;二是社会征集,腾讯视频在新浪微博上发起宝贝召集令,“理想型女儿”哈琳就是这样从民间找到的。“有一段时间,办公室就像幼儿园,很多北鼻跑来跑去,我们从中挑选,首先看颜值,然后看性格。”李文妤说。


从上到下依次为:理想型女儿哈琳、小哭包Jackson、男版甜馨噗噗、帅气担当尼古拉斯、懂事小姐姐妍妍


鲜肉们的选择也充分考虑了这种性格搭配:暖男马天宇是温柔担当,爱干活、爱北鼻、爱心爆棚,北鼻们再调皮捣蛋都到达不了他的耐心临界点,是循循善诱的“慈母”;在李少红版《红楼梦》中饰演小贾宝玉的于小彤则man值爆表,担任原则性极强的“严父”。至于集唱歌、跳舞、吉他、钢琴等多项才华于一身的Henry(刘宪华),他承担了“兴趣课老师”、“孩子王”的角色,与小北鼻们打成一片。


此外考虑到北鼻们刚进入陌生环境不适应,节目组还特别设置了一个“神秘熊”的卡通人物,它形象呆萌、性格暖萌,北鼻们都喜欢与他亲近,而“它”头套下的庐山真面目也成为节目的一大悬念。


金牌团队,《花姐》首次触网


台前星光熠熠,《放开我北鼻》的幕后制作团队也来头不小——由东方卫视爆款综艺《花样姐姐》的制作人李文妤操刀,她风格细腻,视角新颖,尤其擅于处理节目中的各种矛盾冲突。


金牌制作人李文妤


《放开我北鼻》也是上海东方娱乐传媒体集团有限公司提出全面转型为全媒体娱乐内容供应商后在网综领域的又一次尝试,以东方卫视为代表的卫视综艺精英团队与优质网络综艺平台的一次“深度融合”。


“网综一定要好玩儿。”她说,“我们花了很多心思设计各种有趣的情节。”比如首期“马天宇被神秘熊震惊”的情节,是那一集的收视高点之一,为了得到这个‘吓死宝宝了”的表情,黑板的位置、如何引导嘉宾的行动路线都经过了反复调整和测验。同时节目还融入了直播、神秘屋等元素,增强网友的互动体验。


全程护航,腾讯视频“越作做嗨”


前三者共同保证了内容的可看性,而站在他们背后为整个内容产业链上下游提供多面支持的是巨人腾讯。



首先是雄厚的财力注入。近期腾讯视频最大的一项举措,当属在5月份举办的“下一站,越作越嗨”综艺先锋汇上正式宣告成立“嗨联盟”,携手中国顶级制作人,支持中国网生综艺的发展,同时还启动首批10亿网络综艺孵化“嗨基金”以扶持优秀制作人、模式研发人员进行节目研发、节目制作。《放开我北鼻》正是这个大招的首批成果之一。


作为独家播出平台,腾讯视频庞大的用户量和影响力都杠杆滴,为节目火遍全国提供了广泛的受众基础;而在宣发环节,腾讯大平台更是最坚强的后盾,腾讯网、QQ、微信、天天快报……众多强势资源同时出动,是节目传播声量的强力保证。


皇家美素佳儿作为今年主推的新品,目标消费群对准了年轻妈妈


综上所述,《放开我北鼻》在模式、明星、团队、宣发等任何一个环节都有不低的配置,因此一亮相就俘获了广大网友的芳心,同时也早早被嗅觉灵敏的广告商锁定——皇家美素佳儿。


“与年轻人群直接对话,就要使用他们的语言。”其市场部副总裁贺亚军表示,皇家美素佳儿不仅在理念上与主打“孩次元”的《放开我北鼻》深度契合,还将利用腾讯平台包括微信、QQ、电商等产品在内的丰富性,展开数据打通、平台打通等进一步的深度合作。

 
 
 
相关阅读  
· 营销自动化会是企业服务领域的下一个风口吗? 
· 经常上错菜却客源不断,多少人被这家店背后的故事暖到了 
· OTT营销风云会之AdMaster——数据技术如何驱动品牌与媒体共赢?  
· 专访阿里巴巴CMO董本洪:平台战争升级,接下来比拼的是营销方法论! 
· “老驴”9年实战经验,告诉你如何不让广告费打水漂? 
· 把丧玩出幽默感的网易新闻,为《权力的游戏》张贴讣告 
 
近期头条
虽使股价重回千元,亚马逊“ Prime Day”为何在中国仍然玩不转?
TopMarketing  2017-07-18
Prime Day 亚马逊

不想做程序化广告里的“软脚虾”?那你必须要重新认识程序化创意了
TopMarketing  2017-07-12

沙县小吃品牌升级还要进军日本?假的!!!
TracyZ  2017-07-05

破记录的24亿罚款背后,谷歌到底冤不冤?
TopMarketing  2017-06-29

十余年目睹之怪现状:戛纳金狮打磨手册
TracyZ  2017-06-26
戛纳国际创意节 飞机稿 指南

7000万中小企业移动营销“待开垦” 而谁又在精耕?
TracyZ  2017-06-19
中小企业 移动营销

艰难创业路:连亏9年后,它如何在盈利第2年就做到全球最大?
TracyZ  2017-06-07
亿动 马良骏 全球最大的独立移动广告公司

TOP推荐
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
广告人必读:2017超级碗的十佳逆天创意!
引领跨界创新潮流,金触点·2016全球商业创新峰会成功举行
热关注
1
女主の吐槽:在汽车广告里,只要高档就好!
TopMarketing  2017-06-28

2
Freestyle什么梗?看了才知道营销原来还能这么玩
  2017-06-28

3
第五届TopDigital创新盛典完美落幕,近千家中国顶尖创新企业齐聚上海,见证创新改变商业世界!
  2017-07-07

4
哈哈,车尾巴上这些都是什么鬼!
TopMarketing  2017-06-28

5
面对“中产”认同的迷航,品牌要如何返航?
  2017-06-27

6
ITTIZ首创“拿下美国”主题创意广告项目
  2017-07-03

7
WPP遭新勒索病毒袭击,你的公司又该如何“避险”?
TracyZ  2017-06-29

8
够狠!Costa被爆含粪便细菌,“隔壁彩票老王”借热点趁虚抢客
TracyZ  2017-07-03

9
破记录的24亿罚款背后,谷歌到底冤不冤?
TopMarketing  2017-06-29

10
“广告颂”里这么多植入,怎么只有它脱颖而出呢?
  2017-06-27

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1