首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: TopMobile 金触点
网易有道李政:大数据的价值在于消费时刻的挖掘 
   作者:   时间:2016-06-27 18:45:03          大数据 有道词典  

2016年6月25日,由艾媒咨询主办的2016中国(第五届)大数据与移动广告营销大会在广州刮起大数据营销风暴。网易有道全国大客户销售总经理李政先生受邀出席2016(第五届)中国大数据与移动广告营销大会,并在“中国大数据营销论坛”分论坛,带来“用大数据,更好的理解你”的主题演讲。


网易有道全国大客户销售总经理李政先生


数据升维,挖掘消费动机


有道是网易旗下,以大数据为核心的技术创新型公司,在积攒网易19年的大数据和技术基础,不仅为有道提升了产品质量,更为有道的用户创造出优质的服务体验。从用户角度出发的有道,在其有道词典、有道云笔记、有道翻译官、有道口语大师、惠惠购物助手产品矩阵的打造上,更是基于用户在工作、生活、学习、海淘等多场景需求中,提供优质的服务和解决方案。



有道词典作应用市场中的超级APP,目前已拥有5.5亿用户量,在大体量的用户基础上,有道结合不同用户群的使用场景,深度挖掘用户数据价值,从用户族群划分,到精准定位到用户的消费关键时刻,通过用户在不同时间节点的使用习惯,洞悉到他们在消费品牌时的消费动机,例如,在海淘场景中,通过有道词典查询品牌时,最为重视的关键词,就将成为品牌影响消费者的核心突破口。


对此,李政指出,大数据的价值不简单是要挖掘出消费者是谁,更需要通过大数据来了解消费者们的所思所想所需,营销也是要由物及人,如今的营销已成为研究人心的传播科学。


大数据从用户标签到用户心理


对于大数据的价值,我们传统认知到的是对于用户标签和人群的细分化,但是,随着互联网时代边界的消融,了解用户的标签已不是品牌影响受众的核心驱动力,只有通过大数据挖掘用户的心理,才算是真正的了解每一个真实的“消费者”。李政从有道大数据层面同与会嘉宾一同探讨90前和90后的“自我”差异,指出,“90后本身接触的就是边界消融的时代,没有边界的概念”。



李政认为,通过大数据对90前和90后二者的比较,可以发现人们“自我”意识的演变看似相同的行为背后,却有着完全不同的心理需求,例如对于90后而言,他们不像90前有那么多顾虑和条框,只需从心出发,追随自己所喜爱的;另外一点就是归属感的问题,90前不缺归属感,而90后天生就是出头鸟,有个性却不骄傲,融于团体才会自豪。如果说90前构建出了这个世界的框架,那么,这些年轻的90后人就是在通过对边界的消融重新建立出全新的生态。


用大数据了解用户,并串联多个需求场景


在品牌营销过程中,媒体方经常会遇到产品单一功能无法满足不同消费者的多种需求这一问题,李政认为,通过大数据找出用户在同一行为轨迹中,不同的动机是解决这一问题的核心方法,并以有道圈子·跟读功能为例,在用户随心跟读,show口语的同时,满足他们既被认同又有创新的诉求;另外,通过对授课老师的锁定,构建每一位老师的门徒群体,形成门派圈子的边界,在一同讨论的过程中找到归属感,这样同一个产品功能,就满足了不同的用户需求,从而实现有效的互动。



在论坛上,李政还列举出有道词典在视频、车展、大赛、女性、奥运等多领域应用大数据洞悉消费者的成功尝试,以及基于有道技术的革新,打造了奔驰decode的多赢案例。李政最后表示,在未来的新营销探索中,有道将会以创新为核心,充分挖掘大数据的价值,为品牌提供更为简单高效的市场应用。



 
 
 
相关阅读  
· 支付宝,你个戏精! 
· 从爆款APP到超级平台,今日头条如何用数据和AI推动营销创新? 
· 也许有抄袭John Lewis之嫌,但这只熊猫依然可让你泪奔 
· 刷爆全世界天文圈的消息,竟是一场悬念营销? 
· ofo和摩拜还没合并,营销上已经提前“大一统”了 
· “营销难找鹿晗”,这话以后还好使吗? 
 
近期头条
床前明月光,月饼收一筐
TopMarketing  2017-09-21
中秋月饼

春秋变战国,DSP何去何从?
TracyZ  2017-09-20
DSP 行业变革

腮红金、芭比粉、提香红,手机品牌为什么都成了“好色之徒”?
TopMarketing  2017-09-14
手机颜色 腮红金

那年花开月正圆,人间至味是清欢,影视剧取名净瞎编
TopMarketing  2017-09-06
影视剧名

YouTube更换了使用12年的Logo,到底有什么内幕?
Young  2017-09-01
YouTube 更换Logo 新功能

最燥的中国有嘻哈数据解析,Keep it real!
  2017-08-29
AdMaster 中国有嘻哈

COOL!可口可乐在广告林立的纽约时代广场使出一个大招
Young  2017-08-24
可口可乐 纽约时代广场 裸眼3D广告

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
床前明月光,月饼收一筐
TopMarketing  2017-09-21

2
数字重塑体验|GDMS 2017全球数字营销峰会
  2017-10-13

3
【案例挖掘机】本周实力案例TOP5
TopMarketing  2017-09-30

4
匡威找来陈冠希拍了支“鬼片”
TopMarketing  2017-09-21

5
云南白药气血康,这波职场人的补血营销玩得6666
TopMarketing  2017-09-29

6
大众点评的这支H5是要让人“舔屏”吗?
TopMarketing  2017-09-25

7
静图秒“变”动图,雀巢咖啡帮你做到
TopMarketing  2017-09-26

8
张艺兴“登上”了世界最大的报纸版面
TopMarketing  2017-09-20

9
这个黄油品牌甩了它的“爱人”
TopMarketing  2017-09-20

10
2017金触点大奖赛制变革:短视频类即日起可二轮申报
TopMarketing  2017-09-29

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1