事情的起因是这样的，华为3月份刚签下梅西代言，新广告片即将开拍，华为CMO（首席营销官）张晓云就发了条微博像向广大网友征集创意，如下：

不知道你看完后有何感想？评论里获得点赞最多的是这条：

从微博内容上说，网友的质疑很合情合理，乍一看and仔细一看以及再三思考这种做法都不妥当。但是华为能花4360万签下梅西，按理说不应该差剧本创意这点钱，那是为什么这么做呢？那就只有一个原因——华为根本就没想用网友的创意。原因请看分析：

首先，微博评论是有字数限制的（并未取消），即使民间有剧本创作高手，也不见得100多字就能完成吧？华为要是真有诚意征集就会提供专门的上传平台，就像小米当年征集壁纸那样。

其次，#梅西广告剧本全球征集令#这个话题的挑起人和运营者都是华为CMO本人，如果真是全球性征集活动，品牌官微应该最先发出或者随后响应，但是这次活动华为几大官微@华为中国区、@华为手机、@华为终端官方微博并未有任何响应和相关信息。

最后，也就是网友提出的质疑——奖品分量太低，要真是全球性的活动价值3000多的奖品是断然不会拿出手的，都丢不起这个人！看华为CMO下面这条微博似乎也能印证小编的观点：父亲节的话题讨论奖品是一台华为Mate8，和P9基本在一个等级，那也就是说这个创意征集活动和父亲节讨论一个量级？人家CMO逗大家玩呐。

那么她为什么要这么做呢？

炒话题，这是人家CMO本职工作的基本款啊。花了那么大价钱请来的代言人要拍第一条广告了，当然是越多人知道越好。

为什么要以征集剧本的形式呢？

这样可以让网友保持一个持续的关注，网友参与了就会关心自己入围了没有，或者关心别人的创意长啥样，再或者还会关注最后出街的4A的创意……

还有就是最后奖品的问题了，为什么是一台P9，而不是100万？100万人家CMO个人也是出得起的呀。

这个非常好理解，因为CMO的最终目的只是想让大家参与进来，定成P9很多人就觉得“可以一试”，定成100万反而会直接“吓退”很多网友，就像你相信自己能想出个3000元的创意但是很难相信自己能想出个价值100万的创意，这其实就是网友心理上参与门槛的问题。

虽然CMO的套路那么深，但是广大网友还是爱得很认真，除了部分网友觉得奖品太少，大多数网友都在认认真真的攒剧本，有的网友一上午给出4个版本，有的连分镜头都写出来了：

都已经看到这儿了，就一起来看看网友都贡献了哪些有趣的创意吧：

（难为梅老板上场还得带手机，说好的半夜都是好创意呢？）

（产品露出足够充分，还有满满的正能量，这个华为应该很喜欢）

（华为签梅西是全球代言人，你确定国外友人知道梅老板在弄啥？）

（这个剧本很贴近生活嘛）

（梅老板要是这么任性华为就不找他当代言人了。。。）

（看到第一句就觉得胜算不大啊）

（同志，你这个创意看着好面熟啊）

（嗯，可圈可点呢）

（这位网友你是隐喻地表达我国没有足球高手？）

（打住，打住，你给我打住！）

（嗯，嗯，嗯，不错呦。就这个了！）