谷歌上周宣布，将加入Facebook实时竞价广告平台FBX（Facebook Exchange），以帮助客户更好的购买重定向广告。谷歌表示， “未来几个月后”，客户将能够通过谷歌的DoubleClick广告报价管理系统(Bid Manager)在FBX平台上购买广告存货。

Facebook于2012年6月推出FBX平台，借由该平台，广告商可以根据Facebook用户的浏览记录来定位用户广告，并对某一特定位置的广告竞价，价高者得。之后，这些Facebook用户在重新登录网站后，他们的页面上就会显示出相应的广告。

DoubleClick广告报价管理系统(Bid Manager)最初是广告技术创业公司Invite Media所开发，该公司于2010年被网络广告公司DoubleClick公司收购。而DoubleClick早在2008年3月就已被谷歌纳入囊中。

从商业层面来讲，谷歌和Facebook共同合作百利无害。借由加入FBX平台，DoubleClick将成为一个更加全面的广告购买解决方案。谷歌表示，“合作对谷歌带动各方取得成功而言至关重要。因此，我们非常兴奋地宣布一个新的方式，通过与Facebook合作，加入其实时竞价广告FBX，帮助我们的客户取得成功。我们一直在寻找方法，更好的为我们的客户服务。几个月之后，客户将能够通过DoubleClick的Bid Manager广告报价管理系统购买FBX平台的广告存货。”

目前并不清楚是哪家公司先伸出的橄榄枝。也许是Facebook为了提升FBX的销售额进而推动此次合作，也有可能是谷歌希望抑制FBX平台的增长并让其成为DoubleClick必要的支持工具而采取的战略性举措。

此次谷歌的加入，将让FBX广告代理商之间的竞争更加激烈。现在，广告平台商Nanigans、AdRoll、TellApart及其他类似初创企业不得不面对来自谷歌的竞争。

（腾讯科技）