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乐视2016资源推介会北京首站收官,各路媒体与大V如何看? 
   作者:   时间:2016-05-26 10:03:13          乐视 资源推介会  

5月24日,乐视“全内容全场景全用户资源推介会”首站在北京收官。一个个重磅资源的发布,不仅引发了众多广告主的高度关注,更撩起了媒体的广泛兴趣。一时间,乐视推介会成为朋友圈的热门刷屏事件。


乐视生态营销总裁张旻翚


复盘整个过程,不难发现,推介会实现刷屏倒也不是空穴来风。乐视生态营销在官号《乐视营销观察》接连发布“营销人 你在哪里”的话题海报,通过时间、空间、场景和用户画像的发问,引发了数十个互联网、营销类媒体主编的好奇和关注,一时间成为营销圈的热议焦点。



知名自媒体人王冠雄发微博发问,谁站在生态地图的中心,是乐视吗?还是用户?互联网大V葛甲点评道,用户的行为场景就像迷宫,有时候确实需要一站生态地图。在互联网和营销圈层的一波波话题荡起的涟漪,还引发了知名时评大号“清华南都”的关注,现代生活就是碎片化的时间,有时候想问一句,我在那里?知名营销趋势观察家肖明超和知名自媒体人小刀马甚至撰文,纷纷猜测乐视下半年的营销布局,更加引发了营销圈对乐视此次发布会的期待。



随着热度的一步步升温,一个此前影响力局限在营销圈推介会通过跨界话题的传播,从营销圈的影响力扩展到了互联网圈甚至娱乐圈。微博话题#营销人你在哪里#的阅读量逼近1000万,达到了一个娱乐类话题的量级,引发1000余个讨论。果不其然,乐视这一场容纳千人的资源盛会再度爆满,全场座无虚席。



实际上,对于行业而言,在视频网站不断自己丰富内容的同时,也不断寻找自己的营销价值观。如今,乐视的生态营销从最初的尝试已变成现在的行业通识,在这次乐视2016推介会中,除了乐视公布的下半年的节目内容,最让媒体关心的则是:生态营销如何助力乐视完成迭代,成功地赢得市场的认可。


  • 《第一财经》:生态营销已经成为行业通识


如今生态营销已经成为行业通识,甚至很多互联网同行业已经开始布局未来的核心生态。占据主导地位的大众消费正逐步瓦解,取而代之的是消费者由于态度观念、生活方式的不同所呈现出的族群化、碎片化消费,而在“碎片化”的同时,部分消费者又会因为价值观、行为方式、消费需求等层面的近似而重新聚合,再次形成规模化的消费市场,像依托于消费者兴趣爱好和新的生活方式潮流等平台形成的类似健身俱乐部、高尔夫俱乐部等等就是典型的例子。这种消费者重聚的形态,是对以往大众消费时代以地理特征、人口特征、心理特征、行为特征等传统指标为标准进行消费细分与区隔的颠覆。


  • 《新京报》:此次发布会无处不展示着乐视的野心


乐视首次解析了其基于场景的生态营销理念,并公布了下半年的重要内容布局,围绕体育、综艺、音乐、电影、大剧以及大屏生态等板块,全力推出众多内容爆款和超级IP,无处不展示着他们的野心。


  • 钛媒体:乐视的大剧 哪怕成功一个也已经够赚了


乐视发布了其2016年的内容计划,将围绕体育、综艺、音乐、电影、大剧以及大屏生态等版块,全力推出众多内容爆款和超级IP,并试图通过生态营销来吸引更多的广告主为其买单。《猎场》、《锦衣夜行》、《三生三世,十里桃花》、《白鹿原》,这些都被其压上了下一个“芈月传”和“太子妃”的希望。对于乐视来说,哪怕成功一个也已经是够赚的。


  • TopMarketing:软中带硬的生态蕴藏着空前商业想象


混过很多视频网站的推介会,都主打内容——即软实力;唯独乐视,做到了软件硬件两手都抓。内容方面,电影——《长城》《爵迹》《盗墓笔记》等、大剧——《猎场》等、综艺——《极境》《蒙面歌王》等,个个具有爆款实力。终端方面,PC、Pad、手机、院线、汽车、VR、电视七屏连珠,全天候24小时覆盖用户,尤其是立志让娱乐中心回归客厅的超级电视,未来前景不可限量。


  • 三声:乐视接下来推出的任何一项内容无疑都有着押宝的潜质


一开始大家的关注点或许都在乐视本次会推出怎样的内容用以吸引广告主上——考虑到去年《芈月传》流量的一再刷新纪录、与作为黑马的《太子妃升职记》的横空出世,乃至于去年自制女王李黎的加盟,于广告主而言,乐视接下来推出的任何一项内容无疑都有着押宝的潜质。


  • 《成功营销》:套路这么深,乐视全能撩你没商量


一直致力于生态建设的乐视,借助生态带来的营销力,与全球品牌主共享生态经济带来的红利。目前,乐视生态营销已初见成果,各种创新生态营销玩法,获得了广告主和业内的认可。


  • 广告门:乐视本次推介会定义了未来生态营销的发展方向


乐视本次推介会定义了未来生态营销的发展方向,并将以内容为核心,为用户带来更好玩、更好看的精彩节目和体验。在未来的半年,乐视将基于多终端、多平台、多内容、多用户为行业创造更大的生态价值体系,这或许也是一直以来乐视不变的发展战略。


  • 《广告人》杂志:乐视推介会——极致的资源盛宴


参加乐视的推介会是否有必要呢?我觉得对于米其林三星餐厅的评价也非常适合乐视:值得为了一顿饭而安排一次旅行!乐视推介会——极致的资源盛宴!


  • 复兴门外2号:乐视希望在正确的场景中达成有效的营销效果


在今天这样一个互联网高度发达的时代,随着用户的个性化、需求的多元化,品牌边际收益在递减,因此有效的通过内容细分用户,精准锁定,品牌才可以提升营销效率。乐视之所以要去再造生活场景,就是希望在正确的大事件和场景中,与用户进行深度的价值交互,达成更有效的营销效果。


此外,还有一些自媒体人、KOL对乐视此次推介会发表了评论,纷纷在朋友圈里晒出自己的观点。他们从不同角度阐述了自己对此次大会的看法,并都对“生活形态”与“营销生态”的关系表示出兴趣,同时也表示出对生态营销深一层次的思考,“如果更加精准和智能营销是技术驱动,生态营销则是用户的生活驱动,因此,生态营销更需要关注消费者的族群画像,内容消费,时空转换以及价值观等内容。”


李瀛寰:

乐视生态营销资源推介会。何谓生态营销?其实一句话就可以说明白:当乐视发布会上,贾跃亭戴的手表都是广告时,生态营销基本形成了~


信海光:

这是一场乐视生态全内容全场景生态营销推介会,乐视生态营销即“用户生活形态的营销”,是以用户为核心,通过再造用户生活场景,将营销变成用户服务。全民生态经济时代已经到来。


肖明超:

生态营销的顶层架构是产业,即打破边界,跨界整合,借助很多的跨界思维,重构商业逻辑;底层架构是用户,要进入用户的生活形态,用覆盖不同时间空间的平台去打通和覆盖消费场景,根据消费的行为场景匹配内容和营销。如果更加精准和智能营销是技术驱动,生态营销则是用户的生活驱动,因此,生态营销更需要关注消费者的族群画像,内容消费,时空转换以及价值观等内容。


PS:据说乐视推介会的上海站和广州站即将起航,大家是不是很期待呢?



 
 
 
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