昨天，不过年不过节地，一款叫《圣斗士星矢：重生》的手游上线，竟然一口气承包了9大纸媒的整版预热，上次这么壕的小编印象中还是电商双十一撕逼大战，毕竟报纸整版价格从几万到几十万不等，9版加起来可不是个小数目。

但这不是重点，小编可不是来说它壕的。

一枚石子扔向湖面，最怕的是水花都不见漂一个……

这次投放就类似感觉，就像正在看文章的你很有可能就没有听说这个游戏上线了一样，就像微博上关于这次整版的讨论不超过10个号一样……

这么多钱花出去了，为什么连个声响都没有呢？

广告创意平淡无奇

市场上的广告铺天盖地，人们接触到的信息越来越多，对广告的免疫能力也越来越强。如果广告内容枯燥无味、毫无新意，读者很可能“过目就忘”或者“看都不看一眼”。《圣斗士星矢：重生》的广告就是这方面的典型代表，一个简单的角色造型，搭配产品卖点罗列就想吸引用户下载，直接带来转化，未免想得太美好。

回想过去用整版掀起过风浪的，韩后的“小三叫板原配”、vivo的“无字天书”苍白体，电商的双十一撕逼大战……哪个不是想着法的攒段子、凹创意，稍带儿还打个色情道德的擦边球，努力如他们才在庞大的广告信息中掀起一点风浪 ，《圣斗士星矢：重生》竟然选择在创意上省力，不被淹没才怪。

辅助营销脱节

如果纸媒广告本身没有引发大规模关注，辅助营销上做出补救还是有可能力挽狂澜的。毕竟目前纸媒广告起的就是导火索的作用（要不然《圣斗士》也不会在报纸读者群和游戏用户群差异性那么大的情况下投9个整版），互联网才是真正的主战场，但正是在引导读者转战互联网的过程中此次游戏的营销再次暴露了不专业。

首先，9个纸媒的整版广告在微博上连个完整版图片都搜不到，本来就因为创意而损失了的关注度，而且还没有在二次传播时进行补救，直接导致了广告热点进一步冷却，而营销团队二次传播的重点却放在了传播“网友自发制作”的恶搞图上。没有前期国内几大主流媒体整版广告的宣传做铺垫，这几个世界版的P图显得莫名其妙，完全吸引不了网友地关注和参与，甚至有网友直接认为他们恶意借《时代》、《新闻周刊》等知名媒体炒作，都喊着要举报了。

(这真是不怕被人告啊)

（都是“网友自制”？）

然后就是营销团队在引导话题的时候难免用到的水军问题，而《圣斗士星矢：重生》使用地明显不专业，3个加V大号，数据雷同高度一致，比如评论数都整齐地保持在2300-2500之间，其余账号发布的评论数则都是个位数……也有可能是运营团队已经知道刷也刷不上去，又不想营销活动就此烂尾，象征性的刷了三个号……

 （好巧哦）

总的来说，互联网时代，信息被消费得很快。昨天的“热点”至今还没有形成讨论之势，热搜榜现在又杀出汪峰、张馨予，基本可以断定，圣斗士星矢这9个整版壮烈牺牲。