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《策划一时爽,执行火葬场》第二弹 
   作者:TopMarketing   时间:2016-05-11 10:12:50          策划一时爽,执行火葬场  

不是很久以前,TOP君一篇“策划一时爽,执行火葬场”故事合集吸引了广大人民群众的热烈围观。


那场面,真是锣鼓喧天鞭炮齐鸣红旗招展人山人海


察觉有利可图,TOP君决定将该系列进行下去,本期目光就对准了近十年来最伟大的那些超级广告们。广告的创作&制作之路总是荆棘密布,而超级广告需要克服的困难也更加超(ku)级(bi)。


看看它们都有什么不开心的事,说出来大伙儿开心开心。


天下雨娘嫁人,最让人无力的莫过于天气


  • 2006年,索尼电视主打色彩优越感的颜料炸弹广告


年代久远,没看过的少男少女们↓↓↓



250人的团队在苏格兰这栋待拆的荒废住宅楼下准备了10天,才布好7000升环保颜料、400个微型炸弹和300多门小型迫击炮。


万事具备,独差一缕阳光——天空一直灰蒙蒙的,而他们希望有一抹亮色突破重云给平淡的背景带来重点。那天摄制组除了呆呆地坐在地上向上帝祈祷,什么也做不了,痴痴守候了9个小时直到傍晚6点钟,终于等到了幸运之神的眷顾——阳光出来了10秒,而他们成功地抓拍了4秒,所有桶全部引爆,非常完美。



碰上极端环境,就更要命了


  • 法国canal+频道《皇帝的行军》



广告的目的是推广《帝企鹅日记》,讲述了一个女孩被朋友的描述误导,将这部自然纪录片想象成拿破仑行军场面的搞笑故事。


因为要拍冰川,主创团队一开始都非常激动,以为迎接他们的将是干净醉人的群山风景。


然而骨感的现实是,一路上他们都被牢牢关在坦克一样的冰锚里(一种雪地履带式车辆),啥也看不见。到了目的地情况更糟糕,人们争先恐后地从车里跳出来却发现目之所及什么都没有,东西南北四面八方除了白色还是白色!大雪让能见度接近于零,最多看出几英尺远,随时有迷失的危险。厄运并没有就此结束,后来这群倒霉孩子又遇上了高温,几个驻地先后融化。



还有环境带来的各种意外之有惊无喜


  • 一位饱受折磨的主人公是AXE香体露的巧克力



这个巧克力男人看起来风光,在广告片里环肥燕瘦,左拥右抱,引无数美女竞折腰,戏外其实遭了不少罪:


扫描定制的贴身套装穿脱非常不便,天气又炎热,唯一能够通风的地方是巧克力人的嘴巴;



穿这套衣服的小伙子还对套装的制作材料过敏,患上了皮疹,然而再找一个跟他三围相同的人太难了,所以又加了一层减轻过敏的服装继续由他拍摄。


另一支超级广告的男主角也吃了不少苦。


  • 尊尼获加“行走于世的男人”



这部伟大的广告是一镜到底的鼻祖,发布后一直被模仿,从未被超越。主创团队在苏格兰如泣如诉的风笛里拍摄了三天,做了大量准备,还是有预料之外的情况发生了——他们遇到了蠓虫。



其他成员还好,把套衫蒙在头上就行了,男主角罗伯特.卡莱尔却必须“裸脸”上阵。一大群蠓虫云集在头部上空,他无措地说都不会话了,更无法带来魅力十足的表演。┑( ̄Д  ̄)┍,poor boy!


  • 给可口可乐拍摄《耶耶耶啦啦啦》的Mother创意广告公司则集体遭受了精神伤害


他们在新西兰的一座大山里拍摄。驻地不远处,一只母牛突然摔断了腿,疼得四处转圈。这本来也没对他们造成影响,但两名警察出现了,一枪打死了母牛,还在摄制组面前把它大卸八块,而那时正好是午饭时间,饥肠辘辘的小伙伴们瞬间没了胃口。


明星大腕们出了名的难伺候


这里说的不是臭名昭著的耍大牌行为,而是比耍大牌更让人头疼的——档期问题,尤其是涉及多位大咖的时候,费脑程度max。



以阿迪达斯三叶草的“家庭聚会”为例,集齐了大卫贝克汉姆、凯蒂佩里、科斯福德史密斯……导演诺里扎德经历了他从业以来最疯狂的日程安排:“比如我们的想法是晚上拍小贝,但他只有白天才有空;再比如有个场景是凯文加内特和杨吉磁在玩扑克,但是他俩的时间凑不到一块,我们不得不使用替身;名人们还会心血来潮地改戏,导致我们永远不知道我们在什么时候什么地方要拍摄谁”——哦,多么特殊的拍摄体验~”


有的小伙伴要说了,那么麻烦,干嘛非得实拍?现在IT这么发达,合成就好了。托电脑技术的福,广告人得以足不出户就制作出给人深刻印象的视听大片,然而事情并没有那么简单,即使是完全用CG制作的动画广告,在创作阶段依然需要付出艰苦卓绝的想象能力。


以可口可乐《快乐工厂》广告为例,它描绘了一个贩卖机里的神奇世界,那里有大嘴巴的毛球狗、一身制服的拉链炮手、鹅一样的长脖工人以及会飞的胖猪直升机等等匪夷所思的奇幻生物。



为了创造出这些古怪前卫又可爱的角色,广告公司持续几个小时地头脑风暴,不断揉碎纸张、推倒设定、重新构思,不知死了多少脑细胞。因为除了在外形象上下足功夫,每个物种,即使戏份不多,也都有饱满的性格特点,其工程的浩瀚程度堪比一支微型迪士尼大片。


而万能的后期也会失灵,因此有些些场景必须真实拍摄


比如面部表情的处理——调整某一处的表情时,周围的表情总是不搭调:眼睛睁大的时候眉毛没有变化,捏脸颊的时候鼻子不容易动。为了达到真实生动的表情效果,吉百利巧克力的“眉毛舞”广告采取了一种非常古老的拍摄手法:



他们把胶带贴在两个小演员的眉毛两边和上方,用线像操控木偶一样操控这两个孩子的脸,而不是什么先进技术。


很多特殊、炫酷、壮观的大场面太烧钱了,怎么便宜地解决



以健力士黑啤酒描绘了整个人类历史的“人类进化倒退篇”广告为例



岩石,麦片加葡萄干做的;火山,面粉、酵母加上泥混合在一起做的;“微风拂动”效果,不用靠天吃饭等风来,拿喷灯给植物的叶片加热它就会轻轻摆动;而像被磁铁吸着似的倒退,则是三名演员拖着重物往前走,然后倒放的结果。


更关键的是,比起电脑合成,真实发生的图像更令人兴奋。


2007年,斯柯达晶锐推出新款车型,虽然没有“7秒内加速”等宣传噱头,但胜在对许多细节进行了改进,广告主旨遂定为“遍布可爱的元素”。为此,广告公司请来数位厨师及家庭主妇制作了一台1:1的“蛋糕版”斯柯达汽车。



吃货们把嘴角的口水擦一擦,整个拍摄时间历时四天,蛋糕车一直遭受工作室的灯光灼烤,所以它其实是不可食用的。


一辆真正的斯柯达晶锐价格为9720到11855英镑,而这辆“可食用”汽车耗资是它的50倍。它消耗了180公斤糖浆、100公斤面粉、25公斤杏脯、180鲜鸡蛋等大量配料。蛋糕师们不仅制作了车体的外形,还塑造了它的内部仪表、发动机,一边还在上面倒上糖浆当“润滑油”。最困难的是寻找能够承担“底座”压力的蛋糕材料,他们用各种昂贵的原材料做了大量的测试,都以千疮百孔告终,最后反而是最便宜、最不讨喜的Madeira蛋糕胜任了这一岗位。


虽然制作过程耗时费力,但当大伙看到成品以后都感到大为兴奋,人们喜欢制作精美的东西,它们凝聚了大量汗水和心力,因而更加震撼。


这篇推文就是这样,谢谢大家的收看,咱们下期再见~

 
 
 
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