不是很久以前，TOP君一篇“策划一时爽，执行火葬场”故事合集吸引了广大人民群众的热烈围观。

那场面，真是锣鼓喧天鞭炮齐鸣红旗招展人山人海

察觉有利可图，TOP君决定将该系列进行下去，本期目光就对准了近十年来最伟大的那些超级广告们。广告的创作&制作之路总是荆棘密布，而超级广告需要克服的困难也更加超（ku）级（bi）。

看看它们都有什么不开心的事，说出来大伙儿开心开心。

• 2006年，索尼电视主打色彩优越感的颜料炸弹广告

年代久远，没看过的少男少女们↓↓↓

250人的团队在苏格兰这栋待拆的荒废住宅楼下准备了10天，才布好7000升环保颜料、400个微型炸弹和300多门小型迫击炮。

万事具备，独差一缕阳光——天空一直灰蒙蒙的，而他们希望有一抹亮色突破重云给平淡的背景带来重点。那天摄制组除了呆呆地坐在地上向上帝祈祷，什么也做不了，痴痴守候了9个小时直到傍晚6点钟，终于等到了幸运之神的眷顾——阳光出来了10秒，而他们成功地抓拍了4秒，所有桶全部引爆，非常完美。

• 法国canal＋频道《皇帝的行军》

广告的目的是推广《帝企鹅日记》，讲述了一个女孩被朋友的描述误导，将这部自然纪录片想象成拿破仑行军场面的搞笑故事。

因为要拍冰川，主创团队一开始都非常激动，以为迎接他们的将是干净醉人的群山风景。

然而骨感的现实是，一路上他们都被牢牢关在坦克一样的冰锚里（一种雪地履带式车辆），啥也看不见。到了目的地情况更糟糕，人们争先恐后地从车里跳出来却发现目之所及什么都没有，东西南北四面八方除了白色还是白色！大雪让能见度接近于零，最多看出几英尺远，随时有迷失的危险。厄运并没有就此结束，后来这群倒霉孩子又遇上了高温，几个驻地先后融化。

• 一位饱受折磨的主人公是AXE香体露的巧克力

这个巧克力男人看起来风光，在广告片里环肥燕瘦，左拥右抱，引无数美女竞折腰，戏外其实遭了不少罪：

扫描定制的贴身套装穿脱非常不便，天气又炎热，唯一能够通风的地方是巧克力人的嘴巴；

穿这套衣服的小伙子还对套装的制作材料过敏，患上了皮疹，然而再找一个跟他三围相同的人太难了，所以又加了一层减轻过敏的服装继续由他拍摄。

另一支超级广告的男主角也吃了不少苦。

• 尊尼获加“行走于世的男人”

这部伟大的广告是一镜到底的鼻祖，发布后一直被模仿，从未被超越。主创团队在苏格兰如泣如诉的风笛里拍摄了三天，做了大量准备，还是有预料之外的情况发生了——他们遇到了蠓虫。

其他成员还好，把套衫蒙在头上就行了，男主角罗伯特.卡莱尔却必须“裸脸”上阵。一大群蠓虫云集在头部上空，他无措地说都不会话了，更无法带来魅力十足的表演。┑(￣Д ￣)┍，poor boy!

• 给可口可乐拍摄《耶耶耶啦啦啦》的Mother创意广告公司则集体遭受了精神伤害

他们在新西兰的一座大山里拍摄。驻地不远处，一只母牛突然摔断了腿，疼得四处转圈。这本来也没对他们造成影响，但两名警察出现了，一枪打死了母牛，还在摄制组面前把它大卸八块，而那时正好是午饭时间，饥肠辘辘的小伙伴们瞬间没了胃口。

这里说的不是臭名昭著的耍大牌行为，而是比耍大牌更让人头疼的——档期问题，尤其是涉及多位大咖的时候，费脑程度max。

以阿迪达斯三叶草的“家庭聚会”为例，集齐了大卫贝克汉姆、凯蒂佩里、科斯福德史密斯……导演诺里扎德经历了他从业以来最疯狂的日程安排：“比如我们的想法是晚上拍小贝，但他只有白天才有空；再比如有个场景是凯文加内特和杨吉磁在玩扑克，但是他俩的时间凑不到一块，我们不得不使用替身；名人们还会心血来潮地改戏，导致我们永远不知道我们在什么时候什么地方要拍摄谁”——哦，多么特殊的拍摄体验~”

有的小伙伴要说了，那么麻烦，干嘛非得实拍？现在IT这么发达，合成就好了。托电脑技术的福，广告人得以足不出户就制作出给人深刻印象的视听大片，然而事情并没有那么简单，即使是完全用CG制作的动画广告，在创作阶段依然需要付出艰苦卓绝的想象能力。

以可口可乐《快乐工厂》广告为例，它描绘了一个贩卖机里的神奇世界，那里有大嘴巴的毛球狗、一身制服的拉链炮手、鹅一样的长脖工人以及会飞的胖猪直升机等等匪夷所思的奇幻生物。

为了创造出这些古怪前卫又可爱的角色，广告公司持续几个小时地头脑风暴，不断揉碎纸张、推倒设定、重新构思，不知死了多少脑细胞。因为除了在外形象上下足功夫，每个物种，即使戏份不多，也都有饱满的性格特点，其工程的浩瀚程度堪比一支微型迪士尼大片。

比如面部表情的处理——调整某一处的表情时，周围的表情总是不搭调：眼睛睁大的时候眉毛没有变化，捏脸颊的时候鼻子不容易动。为了达到真实生动的表情效果，吉百利巧克力的“眉毛舞”广告采取了一种非常古老的拍摄手法：

他们把胶带贴在两个小演员的眉毛两边和上方，用线像操控木偶一样操控这两个孩子的脸，而不是什么先进技术。

很多特殊、炫酷、壮观的大场面太烧钱了，怎么便宜地解决

以健力士黑啤酒描绘了整个人类历史的“人类进化倒退篇”广告为例

岩石，麦片加葡萄干做的；火山，面粉、酵母加上泥混合在一起做的；“微风拂动”效果，不用靠天吃饭等风来，拿喷灯给植物的叶片加热它就会轻轻摆动；而像被磁铁吸着似的倒退，则是三名演员拖着重物往前走，然后倒放的结果。

更关键的是，比起电脑合成，真实发生的图像更令人兴奋。

2007年，斯柯达晶锐推出新款车型，虽然没有“7秒内加速”等宣传噱头，但胜在对许多细节进行了改进，广告主旨遂定为“遍布可爱的元素”。为此，广告公司请来数位厨师及家庭主妇制作了一台1:1的“蛋糕版”斯柯达汽车。

吃货们把嘴角的口水擦一擦，整个拍摄时间历时四天，蛋糕车一直遭受工作室的灯光灼烤，所以它其实是不可食用的。

一辆真正的斯柯达晶锐价格为9720到11855英镑，而这辆“可食用”汽车耗资是它的50倍。它消耗了180公斤糖浆、100公斤面粉、25公斤杏脯、180鲜鸡蛋等大量配料。蛋糕师们不仅制作了车体的外形，还塑造了它的内部仪表、发动机，一边还在上面倒上糖浆当“润滑油”。最困难的是寻找能够承担“底座”压力的蛋糕材料，他们用各种昂贵的原材料做了大量的测试，都以千疮百孔告终，最后反而是最便宜、最不讨喜的Madeira蛋糕胜任了这一岗位。

虽然制作过程耗时费力，但当大伙看到成品以后都感到大为兴奋，人们喜欢制作精美的东西，它们凝聚了大量汗水和心力，因而更加震撼。

这篇推文就是这样，谢谢大家的收看，咱们下期再见~