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卫视2014推介会关注指南:看什么和怎么看 
   作者:   时间:2013-10-18 08:54:36          卫视 招商季 娱乐营销  

一年一度的卫视广告推介会正在全国各地如火如荼的举行,在新节目、排播剧集方面,卫视拼的是创新能力、投入力度和口碑,当然,宣传能力和传达出来的微妙信号,也是推介会的重头戏。


但有时推介会的内容,大家看看热闹就好。因为计划推出的节目,更多的是拿给广告商看的,而不是实际的观众。等到播出季,实际节目会有哪些还真说不定,而且火热的节目,一般都不能预见。

粗略计算一下,每场推介会,如果卫视不推出5档以上创新节目,应该都不好意思开这个会。2014年推介,湖南台傲居群雄的推出了30余档节目,重量型节目之外,多了很多轻型创意类节目作补充;浙江卫视目前获知的是5档;江苏卫视推出了6档;东方卫视宣传基本播出面稳定,但新节目还是推了9档,竞争的惨烈程度可见一斑,因此,关于明年各卫视推出的计划,作为旁观者,我们能看到什么,怎么看,这其中也有学问。

推介会看什么

有媒体总结了2014年各卫视的推介会表单,在横跨9-11月的近两个半月时间里,50余场推介会在各地轮番上演。如果你想,几乎每隔一天都能参加一场。

推介会上,通常由几个部分组成。

首当其冲的就是收视调研和媒介研究公司为卫视占台,发布该卫视在当年的收视情况,受众覆盖情况这个看似简单,实际上花样频出,是标准最多的环节。

首先是覆盖率的问题。通俗来讲,就是"入网和入户",入网和入户是需要钱的,由于中国有着世界上最多的电视台频道数量,而有线网 络资源的相对匮乏,覆盖的入网费用,也成为一笔不菲费用。当然目前前10的卫视,在覆盖率上都不大成问题,但宣传起来,覆盖全国99%还是很牛…

其次就收视率标准而言,也千奇百怪。底气足的卫视,会用全国网的收视数据,证明自己和央视不分伯仲。底气略弱的,还有29城,35城,乃至71城甚至本地的收视网数据做支撑,总之,你能看到在某个划定的范围内,这些卫视至少是前十的。

除此之外,受众群体也能分析出不少花样,如果A说自己以年轻群体为主要收视人群,那B肯定推介自己的中青年力量人群,C还可以说我就是吸引女性群体的,婆婆妈妈的狗血剧,动不动就挠在一起的泰剧都是符合这个需求的。有时候,卫视就像善变的孩子,为了卖出广告,可以72变。

再就是看明星站台

明星站台有几种,一是卫视自己选秀节目推出的选手,这个好理解,资源最大化的合理运用。歌唱选秀的,唱个歌曲还不是分分钟的事情,虽然,现场一听,肯定会怀疑他们是怎么上了节目还冲进了决赛的。第二种是卫视即将播出剧集的主创人员,这个演员阵容的出现,为卫视占台是一方面,但更多的还是宣传自家剧集。第三种就是真想体现一下自己实力的电视台,会真请来一些平时看不到的名人,比如央视,就能把航天员空降到推介会现场。

还有派发奖品奖金

来的都是客,何况还都是给投钱的客人,抽奖、派送也往往是推介会的必备环节。这一方面是为了调动广告客户的积极性,比如今天两家卫视都推介,你来捧我场还是去别家,这个差别还是有的。另一方面,奖品也好,奖金也罢,其实是在暗示,我大XX卫视是诚信的,有底气的。央视推介会的最大礼品是英菲尼迪汽车一年的驾驶权,也有卫视抽一名现场参与的广告商送三尊福禄寿金摆件的,不一而足。

推介会怎么看

有时候,推介会的内容,大家看看就好。因为这些计划推出的节目,更多的是拿给广告商看,而不是观众。等到播出季,实际节目会有哪些还真说不定,而且火热的节目,一般都不能预见。

比如《中国好声音》2012年推出,2011年底的时候,浙江卫视应该在推介会中还没想到这个节目的影子。再比如今年的《我是歌手》,也并非去年底力推的项目。

有的节目,虽然计划明年播出,但可能现在连样片都没有。能给广告主看的,要么是照片,比如我希望请哪个明星来参加,要么是版权节目的原版,这个版权还没谈定的话,播出更是后话了。

笔者手中现在能拿到的2014晚间综艺节目的表格,可以说是五花八门,但是到实际播出的时候,这其中有一半能够跟观众见面,都要谢天谢地了,要感谢卫视终于肯花时间和脑筋在怎么丰富节目,贡献创意上了。

当然,节目不能按时推出的因素有很多,不能说卫视在拿"推介"忽悠观众,毕竟像央视广告招标这样每年一次的盛会,卫视很多还做不起来。既然不是招标,那么预售时候的产品,随时做出微调,看起来也无可厚非。

如果说外行看热闹,内行看门道。从卫视招标推介会上,我们希望看到什么的话,比较靠谱的就是,明年至少唱歌类节目会变少,喜剧类节目和真人秀可能成为集中爆发的类型,而益智类节目,游戏类节目,作为有效的补充可以,热收视可能还差点意思。

(搜狐传媒)

 
 
 
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