首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: TopMobile 金触点
卫视2014推介会关注指南:看什么和怎么看 
   作者:   时间:2013-10-18 08:54:36          卫视 招商季 娱乐营销  

一年一度的卫视广告推介会正在全国各地如火如荼的举行,在新节目、排播剧集方面,卫视拼的是创新能力、投入力度和口碑,当然,宣传能力和传达出来的微妙信号,也是推介会的重头戏。


但有时推介会的内容,大家看看热闹就好。因为计划推出的节目,更多的是拿给广告商看的,而不是实际的观众。等到播出季,实际节目会有哪些还真说不定,而且火热的节目,一般都不能预见。

粗略计算一下,每场推介会,如果卫视不推出5档以上创新节目,应该都不好意思开这个会。2014年推介,湖南台傲居群雄的推出了30余档节目,重量型节目之外,多了很多轻型创意类节目作补充;浙江卫视目前获知的是5档;江苏卫视推出了6档;东方卫视宣传基本播出面稳定,但新节目还是推了9档,竞争的惨烈程度可见一斑,因此,关于明年各卫视推出的计划,作为旁观者,我们能看到什么,怎么看,这其中也有学问。

推介会看什么

有媒体总结了2014年各卫视的推介会表单,在横跨9-11月的近两个半月时间里,50余场推介会在各地轮番上演。如果你想,几乎每隔一天都能参加一场。

推介会上,通常由几个部分组成。

首当其冲的就是收视调研和媒介研究公司为卫视占台,发布该卫视在当年的收视情况,受众覆盖情况这个看似简单,实际上花样频出,是标准最多的环节。

首先是覆盖率的问题。通俗来讲,就是"入网和入户",入网和入户是需要钱的,由于中国有着世界上最多的电视台频道数量,而有线网 络资源的相对匮乏,覆盖的入网费用,也成为一笔不菲费用。当然目前前10的卫视,在覆盖率上都不大成问题,但宣传起来,覆盖全国99%还是很牛…

其次就收视率标准而言,也千奇百怪。底气足的卫视,会用全国网的收视数据,证明自己和央视不分伯仲。底气略弱的,还有29城,35城,乃至71城甚至本地的收视网数据做支撑,总之,你能看到在某个划定的范围内,这些卫视至少是前十的。

除此之外,受众群体也能分析出不少花样,如果A说自己以年轻群体为主要收视人群,那B肯定推介自己的中青年力量人群,C还可以说我就是吸引女性群体的,婆婆妈妈的狗血剧,动不动就挠在一起的泰剧都是符合这个需求的。有时候,卫视就像善变的孩子,为了卖出广告,可以72变。

再就是看明星站台

明星站台有几种,一是卫视自己选秀节目推出的选手,这个好理解,资源最大化的合理运用。歌唱选秀的,唱个歌曲还不是分分钟的事情,虽然,现场一听,肯定会怀疑他们是怎么上了节目还冲进了决赛的。第二种是卫视即将播出剧集的主创人员,这个演员阵容的出现,为卫视占台是一方面,但更多的还是宣传自家剧集。第三种就是真想体现一下自己实力的电视台,会真请来一些平时看不到的名人,比如央视,就能把航天员空降到推介会现场。

还有派发奖品奖金

来的都是客,何况还都是给投钱的客人,抽奖、派送也往往是推介会的必备环节。这一方面是为了调动广告客户的积极性,比如今天两家卫视都推介,你来捧我场还是去别家,这个差别还是有的。另一方面,奖品也好,奖金也罢,其实是在暗示,我大XX卫视是诚信的,有底气的。央视推介会的最大礼品是英菲尼迪汽车一年的驾驶权,也有卫视抽一名现场参与的广告商送三尊福禄寿金摆件的,不一而足。

推介会怎么看

有时候,推介会的内容,大家看看就好。因为这些计划推出的节目,更多的是拿给广告商看,而不是观众。等到播出季,实际节目会有哪些还真说不定,而且火热的节目,一般都不能预见。

比如《中国好声音》2012年推出,2011年底的时候,浙江卫视应该在推介会中还没想到这个节目的影子。再比如今年的《我是歌手》,也并非去年底力推的项目。

有的节目,虽然计划明年播出,但可能现在连样片都没有。能给广告主看的,要么是照片,比如我希望请哪个明星来参加,要么是版权节目的原版,这个版权还没谈定的话,播出更是后话了。

笔者手中现在能拿到的2014晚间综艺节目的表格,可以说是五花八门,但是到实际播出的时候,这其中有一半能够跟观众见面,都要谢天谢地了,要感谢卫视终于肯花时间和脑筋在怎么丰富节目,贡献创意上了。

当然,节目不能按时推出的因素有很多,不能说卫视在拿"推介"忽悠观众,毕竟像央视广告招标这样每年一次的盛会,卫视很多还做不起来。既然不是招标,那么预售时候的产品,随时做出微调,看起来也无可厚非。

如果说外行看热闹,内行看门道。从卫视招标推介会上,我们希望看到什么的话,比较靠谱的就是,明年至少唱歌类节目会变少,喜剧类节目和真人秀可能成为集中爆发的类型,而益智类节目,游戏类节目,作为有效的补充可以,热收视可能还差点意思。

(搜狐传媒)

 
 
 
相关阅读  
· Freestyle什么梗?看了才知道营销原来还能这么玩 
· 面对“中产”认同的迷航,品牌要如何返航? 
· “广告颂”里这么多植入,怎么只有它脱颖而出呢? 
· 国乒商业困局:20年职业赛、5年三创、1年网红路、6000万身价,一次罢赛全灭? 
· 在咖啡店,《晓说》和你偶遇的三种可能 
· 【金触点干货】iMe娱乐集团周嘉海: 爆款演唱会如何实现品牌化? 
 
近期头条
7000万中小企业移动营销“待开垦” 而谁又在精耕?
TopMarketing  2017-06-19
中小企业 移动营销

艰难创业路:连亏9年后,它如何在盈利第2年就做到全球最大?
TopMarketing  2017-06-07
亿动 马良骏 全球最大的独立移动广告公司

只有5%能活下来,2017饮料新品营销力排行榜
TopMarketing  2017-06-02
饮料新品

趋势洞察 | 不到两年,创意中插已成了一门十亿的大生意
TopMarketing  2017-05-27
创意中插

FB、Google也入局,国外科技巨头纷纷做原创视频都各怀什么心思?
TopMarketing  2017-05-15
原创视频 FB Google YouTube

其他剧的植入广告是放肆,《外科风云》是克制
TopMarketing  2017-05-09
植入广告 外科风云

选择那么多,胡歌为何把留学前最后一个作品给了QQ阅读?
乔乔  2017-05-04
胡歌 QQ阅读 阅读自由主义

TOP推荐
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
广告人必读:2017超级碗的十佳逆天创意!
引领跨界创新潮流,金触点·2016全球商业创新峰会成功举行
热关注
1
被口号式标语洗脑?不如来看日本脑洞大开的交通广告
赵慧,周思蓓  2017-05-31

2
拿下2017《快乐男声》总冠 乐丰手机全面爆发的前奏
乔乔  2017-06-01

3
2017中国品牌峰会在京圆满落幕
  2017-06-02

4
打破娱乐边界,金触点·2017娱乐内容创新论坛闪耀魔都!
TopMarketing  2017-06-19

5
从vipabc到tutorabc,姚明代言的这个品牌到底经历了什么?
  2017-05-31

6
欢乐颂“第六美”出身名门,原来四大名酒都看好这块市场
乔乔  2017-06-05

7
娱乐、内容五五开黑,营销“农药”原来这么玩!
TopMarketing  2017-06-11

8
今年高考,除了试卷,还有雀巢咖啡陪伴你
  2017-06-09

9
继品牌数据银行后,阿里妈妈又推代理商平台Uni Desk
  2017-06-12

10
只有5%能活下来,2017饮料新品营销力排行榜
TopMarketing  2017-06-02

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1