智能电视的发展如火如荼，只是消费者所体验到的智能仍然不多。其实随着智能电视的发展和普及，电视广告做为电视播放内容的重要部分，也是重要的盈利来源，在往智能化方面发展肯定会走在前面。相对于传统的广告，智能化的广告将有更强的交互性，更加数字化和更高的用户参与度。

想像下你正和妻子在看电视节目，插播广告时出现了新的《饥饿游戏》电影预告，但这个30秒预告并不是普通广告，它是可以互动的，你可拿起遥控器立刻查看关于该电影的更多信息。除此之外，新的互动广告甚至可以提供一些基于地理位置的信息，例如本地的影院该片的上影时间，把优惠券传到手机上等。

个性化电视时代

很多消费者会觉得电视的此类新特性会很吸引人，因为人人都喜欢个性化的服务。这一代的年轻消费者被各种智能设备所环绕，他们都习惯了能随时获得自己想要的信息，针对新型的电视观众，我们也需要新型的广告。

不管我们看的是什么频道，还是点播的视频，投送到智能电视上的广告将不是固定的，它是由播放的内容和我们的喜好决定的。

与此同时，多屏时代正在到来，越来越多的内容是通过移动设备来观看的，eMarketer估计我们花在数字媒体上的时间正超过电视。那电视会逐渐消亡吗？

要了解下一代电视广告，就得看看下一代消费者，特别是房间里有电视的孩子。在英国，2002年52%的孩子卧室里有电视，到2007年增长到69%。不用担心，年轻人还在看电视，只是他们越来越多地通过电脑、平板和智能手机来传送内容到电视上看。

对广告商来说是机会也是挑战

广告从业者历来十分欢迎新科技，他们在使用新科技方面也十分积极且有创意。营销人员正推动着电视广告的智能化潮流，一项调查显示，2013年有三分之一的数字营销商把广告个性化作为首要议题。电视广告中的交互将是这股个性化潮流的下一阶段。

智能电视还能为广告商带来更及时的消费者回馈，使得他们可以不断地作出改进。

目前智能电视用户已经有成千上万，到2017年，预计将有5亿台智能电视遍布全球家庭。其中的潜力不言而喻。

那么对于这股发展趋势还有什么障碍呢？目前我们仍没看到在这方面有什么出色的广告形式，不像已经接近成熟的基于智能手机的广告已经有相当多的成功案例，在智能电视方面，我们仍需要能够引领潮流的创意广告形式。

家里最大的一块屏幕，实际上仍有待更充分地利用。

（雷锋网）